Tiktok预计交易额增长趋势：2024年表现如何？是否考虑出售？

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被裹挟到历史潮流中的TikTok，遭遇了命运的一再扭转。随着微软确认收购意向，其母公司字节跳动创始人张一鸣似乎终于能稍微喘上一口气。

对于字节跳动来说，微软确定收购意向并非意味着万事大吉。事实上，真正的麻烦才刚刚开始，首先他们要解决的就是一个关键问题，就是到底应该给TikTok多少估值。

复杂交易带来的难题

在大量媒体报道其有兴趣收购TikTok两天后，微软本周一确认，与字节跳动就收购TikTok进行了谈判，将继续与美国沟通，希望能在9月15日前完成交易。

据微软发布的声明，除了TikTok美国业务之外，本次谈判还涉及TikTok在加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

对于张一鸣来说，与投资人敲定字节跳动的估值可能相对容易。字节跳动去年收入170亿美元，净利润超过30亿美元。基于此，媒体报道称字节跳动估值超过1000亿美元，为全球估值最高的创业公司。

投资人进入字节跳动，是以该公司整体估值为基础。TikTok作为字节跳动旗下多款应用之一，并无单独的估值。因此对于微软来说，如何给TikTok估值是亟待解决的问题。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外业务，而微软并非要将这些业务整个买下，而是看中了美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务，这也让估值的计算更加复杂。

TikTok到底该值多少钱？

此前有媒体报道称，字节跳动部分投资人寻求的TikTok估值为500亿美元，这到底贵还是便宜呢？目前市场上主要有三种估值法：

按业务占比估值：400亿美元

而据Wedbush Securities分析师Daniel Ives，TikTok在美国有1亿用户，而且已经累计带来20亿美元收入，美国业务的估值大约可以占据字节跳动总估值的40%，也就是大约400亿美元。

按用户估值：200亿美元

给TikTok估值，最有参照意义的，就是对标Snap和Facebook。

Snap两周前公布的财报显示，今年二季度其日活跃用户同比增长17%，达到2.38亿。二季度营收也同比增长17%，至4亿美元。2019年全年，Snap营收为17.2亿美元。

目前Snap总市值大约为320亿美元，有分析师表示，TikTok的估值应该比这个数字要高，因为和Snap相比，TikTok拥有更多网红，而且用户粘性更高。

如果单纯以上市前的用户数量来估值，则又是另一种情况。

Snap在2017年上市之初拥有1.61亿日活跃用户，按照当时222亿美元的市值计算，意味着每名用户对应138美元市值。而从Facebook来看，2012年上市时日活跃用户为5.26亿，每名用户对应198美元市值。

据Bloomberg Intelligence分析师Jitendra Waral，按照TikTok日活跃用户为1亿来计算，以Facebook上市时的情况为参照，意味着TikTok可以获得200亿美元估值。

不过Waral表示，这类方法也存在问题，TikTok目前的用户增速，要远超过当时的Snap，所以TikTok的每名用户对应的估值理应比与当时的Snap要高。

另外Waral还基于TikTok收入水平进行了估算。按照TikTok 2020年预计收入10亿到20亿美元来看，考虑到当前的用户规模，Waral认为TikTok可能估值在200亿美元附近。而如果估值上到500亿美元，那就差不多是Snap当时的两倍了。

按P/S估值：不少于900亿美元

由于TikTok在美国尚未实现盈利，市场对于此类公司通常会采用P/S进行估值。我们认为，P/S估值法比上述两种方法得出的估值更加贴近TikTok的真实价值。

字节跳动自己内部曾估计2020年TikTok美国收入在10亿美元，随着货币化的铺开，明年收入将达到60亿美元。

以今年预计收入计算，500亿美元的价格意味着50倍P/S。而如果以明年预计收入计算，TikTok美国的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年预估收入330亿美元来算，P/S为15倍。

那么如果以明年的收入，同样按照15倍的P/S，TikTok的估值就能达到900亿美元。而且值得指出的是，Snap二季度营收同比增长17%，TikTok明年的营收增长为500%，增速完全碾压，TikTok理应获得比Snap高得多的估值。

如果微软能够以500亿美元拿下TikTokTikTok Shop在东南亚电商市场的崭新布局

近日，TikTok Shop（抖音国际版电商）在电商领域动作频频，尤其在东南亚地区，展现了其独特的魅力。

一、TikTok Shop的快速入驻与开通

对于已经在运营英国小店的卖家来说，只需30天GMV达到100美金即可直接开通TikTok Shop服务。而对于尚未入驻的卖家，只要在其他东南亚平台30天的GMV达到5000美金以上，便可轻松获取TikTok Shop的入驻资格。这样的入驻门槛，无疑为中小卖家提供了更为友好的环境。

二、TikTok Shop的全球商品功能与卖功能

TikTok Shop不仅计划上线全球商品功能，使得新品可以同步到各个站点，还将在5月份推出全球卖功能。这意味着一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品，大大提高了电商的全球化运营效率。

三、TikTok Shop在东南亚的扩张与成就

TikTok的电商扩张速度在近年来持续加快。首先在东南亚市场打开突破口，于2021年2月推出TikTok Shop印尼小店，随后在4月又推出了TikTok Shop英国小店。选择印尼作为东南亚的首站，除了因为其是东南亚第一人口大国，还因为2021年印尼的电商市场规模已达530亿美元。数据显示，TikTok Shop的总GMV在2021年高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，而英国市场贡献了剩余的30%。

四、TikTok Shop的独特优势与用户体验

TikTok Shop凭借庞大的用户基数和简洁的购物流程，在全球范围内获得了极高的下载量和用户活跃度。用户观看TikTok视频后可直接完成下单流程，整个触达消费者的链路更短、流量成本更低、转化率更高。在上线小店的地区，直播和短视频购物的各个环节都可以在应用内完成，为卖家提供了极大的便利。

五、TikTok Shop在东南亚的进一步布局

自4月25日起，TikTok Shop正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的跨境电商业务。这不仅扩展了其业务版图，也进一步证明了东南亚地区巨大的电商市场潜力。这些地区的互联网用户中，有超过75%是活跃用户，总数远超4亿。而在这些用户中，超过2.4亿是TikTok的用户，为跨境电商业务提供了坚实的用户基础。

六、TikTok Shop的发展战略与市场机遇

张一鸣在内部分享中提到，跨境电商是字节跳动重点关注的新业务方向之一。抖音在国内外的电商发展策略中，都强调了移动战略的重要性。独立项目如Dmonstudio和Fanno的上线，以及在抖音周围建立电商生态，都是其战略布局的一部分。随着直播带货等新型电商模式的兴起，TikTok Shop在海外市场的潜力巨大。

七、东南亚市场的繁荣与挑战

随着电子商务在东南亚的渗透率逐步提高，国际零售商正纷纷在该地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。TikTok Shop在东南亚的布局，正好赶上了这一市场的发展热潮。尽管市场机遇巨大，TikTok Shop的动作却相当谨慎，显示出其对市场的深度理解和稳健的运营策略。

TikTok Shop在东南亚地区的电商市场展现了巨大的潜力和独特的优势。无论是对于卖家还是消费者，都提供了一个全新的购物体验和广阔的市场机遇。