揭秘：最新Facebook广告策略与功能解析，洞悉投放秘籍至2025年

社媒世界日新月异，不进则退。倘若你在社媒营销的赛道上稍不留神，竞争对手便会遥遥领先。为此，本文为你梳理了截止到2019年11月的Facebook广告更新情况，为你的2020年营销策略提供新视角和新思路。

1. Facebook向广大广告主开放搜索广告

Facebook已经向更多的广告主开放搜索广告功能。这些搜索广告会融合在搜索词条结果中，目前仅对移动设备用户可见。对于那些以销售转化为主要目标的商家来说，这是一个绝佳的机会。搜索广告能帮助你直接触达那些购物意向强烈、主动寻找产品的潜在客户。

你也需要注意以下几点：搜索广告对视觉效果要求极高，需要关注广告图片的质量；目前仅支持英语和西班牙语展示；若想广告出现在搜索结果中，可以选择“自动投放”或在Facebook Ads Manager中投放；广告的投放定向基于目标受众和相关关键词。

2. 利用Stories广告在Messenger中发起对话

现在，你可以通过Stories广告与用户在Messenger上进行更紧密的互动。只需在Stories广告中添加“发送消息”的CTA按钮，用户便可在Facebook或InstagramAPP中上滑开始与你对话。

3. 尝试新的多文本选项功能

部分Facebook广告主已可以使用“多文本选项”功能，创建多个广告文案，包括广告文案、标题文案和媒体广告描述。你可以预先上传文案，Facebook会根据相关性进行动态调整，自动匹配最佳文案组合。使用此功能，你可以测试不同文案的受众反应，并使用“查看更多变化”按钮查看投放前的运作过程。但请注意，Facebook使用机器学习控制广告的显示方式，可能会减少你对广告定位的控制。

4. Facebook News将展示热门新闻，你的内容仍有机会亮相其中

Facebook News正在测试阶段，未来会专门展示热门新闻。虽然原始设定中不包含广告商的广告，但你的内容若被收录并出现在Feed中，仍有机会产生效益。

5. Facebook在“群组”选项卡中测试广告投放

Facebook正在测试在“群组”选项卡中投放广告的功能。如果测试效果良好，未来广告商可以在相关群组中投放广告。投放时，需选择“Facebook Feed”和“Group Feed”作为投放选项。

6. 多图片帖子新布局测试

目前的多图片帖子版式单一，为给广告客户提供更多视觉发挥空间，Facebook正在测试新的照片布局。但实际效果还需时间验证。

7. 限制专页上可同时投放的广告数量

从2020年中开始，Facebook将限制专页上可同时投放的广告数量。过多的广告会影响表现和优化过程。对此变动，广告主需提前做好准备。有关Facebook广告的更多动态更新，本公众号将持续为你关注并分享。