2025年中文互联网Ins Reels全面科普指南

2019年，抖音及TikTok的市场占有率超过脸书、推特等西方所有社交平台。2020年5月，二者在全球下载量超过20亿次，且于同年十月，全球日活跃用户人数超过十亿。

TikTok的指数级增长让Instagram、Twitter等传统社媒平台如临大敌。为了应对挑战以及抓住短视频的风口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能。

Reels被称为“Instagram上的TikTok”，最初它允许用户拍摄并上传15秒以内的视频，还可以添加背景音乐、特效等。

除此之外，Instagram还为此改变了产品设计，将Reels的功能入口直接放到了一级菜单栏中，以便于降低用户的参与门槛，实现弯道超车。

更让人惊讶的是，用户在Reels上创作的内容还会被收录进Explore（专为用户推荐内容的探索页面），并分发给全球用户。

这意味着面对TikTok的横空出世，Reels承载着Instagram乃至Meta(原Facebook）进军短视频的野心。现目前看来，经过了两年多的迭代和发展，Reels的表现相当不错。

根据Meta创始人兼CEO的马克·扎克伯格在2月1日的发言，Reels在两个社群平台的播放量比前一年成长了一倍多，而在过去六个月中Reels的转发量也得到了翻倍成长。虽然官方仍然没有给出具体数据，但毫无疑问的是，Reels接下来仍是Meta核心发展领域。

这对于创作者来说无疑是巨大的利好，尤其是那些想要出海的中国品牌，更是如此！通过运营Reels，来让品牌收获影响力，并培养忠实用户，最终完成业务增长。

毫不夸张地说，每一个出海品牌都必须深入了解Reels。

扫盲Instagram Reels

1 什么是Reels?

Reels是Instagram推出的短视频功能，目前支持最长 90 秒的视频内容。用户可以通过这个功能录制、拍摄和剪辑视频或者照片，同时还能为它们添加背景音乐，并像以往的帖文一样发布在他们的账号中，最终通过Explore分发给全球用户。

与传统图文形式的帖文不同，Reels在账号主页上有专属的二级入口，方便用户自己或者他人直接查看。这意味着，短视频的内容形式在产品层面上和图文保持了一致。

2 为什么品牌需要运营Reels

按目前的情况来看，Reels已经获得了市场接纳与认可，原因主要有以下三点：

已经有越来越多的用户被短视频这种内容形式所吸引（TikTok的成功就足以说明这一点）

相对于图文内容，短视频能更有效地帮助品牌展示产品卖点、宣传推广活动

Ins对Reels非常重视，在流量分发上给予了足够多的帮助

其实，自2020年上线以来，Instagram Reels就已经成为了各个品牌和内容创作者发挥创造力与扩大影响力的重要路径。对品牌和商家来说，TikTok的出现让Ins传统的图文post在很程度上失去了竞争力，但Reels的出现则很好地弥补了这一点。

3 Instagram Reels的推荐算法是怎样的？

和Instagram的传统图文一样，Instagram Reels总是根据它认为用户最有可能与之互动的内容来确定短视频内容的优先级。换句话说，你制作的短视频内容能否拿到更多的流量取决于平台的判断——你的内容能吸引多少用户停留与互动？

根据Instagram官方的说法（平台具体算法仍然没有公开）和专业创作者摸索出的规律，影响Reels算法的关键在于以下三点：

粉丝人群画像

内容产出属性

原创程度

综上，如果出海品牌想要运营好自己的Instagram账号，那么最好是创作出原创的、高度垂直的以及有趣的内容。

制作发布Reels你必须知道的三件事

1 桌面发布

其实不仅仅是专业内容生产者，对于大多数出海品牌而言，仅仅是通过APP内置的一些功能根本满足不了内容创作的需要。通过PC端发布内容就显得十分必要了。

目前，Instagram支持两种桌面发布方式：网页和第三方工具。内容创作者或品牌账号运营人员可以使用其他工具完成视频的制作，最后直接在网页上将成品导入并发布即可。

2 Reels的规格

和Instagram Stories（快拍）一样，Reels的目的仍然是让用户在手机上以竖屏、全屏的方式观看内容。Reels的规格大小最好应该如下所示：

Reels纵横比：16:9

Reels分辨率：1080px1920px

Reels时间长度：90s

3 Reels的最佳发布时间和数量

第三方工具Later统计了20多万个不同领域账号的Reels发布情况，得出了一些具备一定程度的参考意见：

在 Instagram 上发布 Reels 的总体最佳时间是凌晨 4 点（跨时区以当地时间计算）。 发布 Instagram Reels 的最佳时间是星期一

总的来说“早起的鸟儿有虫吃”，当然具体还是得根据账号的实际情况来定。实际上，关于最佳发布时间的争论直到现在都还没有定论。

对于职业博主和品牌建设方来说，将主页链接添加到账户简介中是非常关键的步骤。这样可以让每个访问你主页的用户都看到你的官网链接，并且可以一键点击进入。这样的操作将极大提高用户的转化率，进而对品牌的发展产生积极影响。

对于许多进军海外市场的DTC品牌来说，将Reels的流量导入到Bio链接是一个明智的选择。在创作内容时，创作者需要巧妙引导用户操作，比如左滑进入主页并点击链接。通过这种方式，可以有效引导用户访问品牌官网，提升品牌的曝光度和影响力。

值得注意的是，开通Bio链接并非易事，需要满足一定的条件，例如账号粉丝数达到1000人及以上，并且需要开通商业账户。尽管如此，对于那些希望扩大品牌在海外社交媒体影响力的企业来说，这是非常值得投入的一步。

（图片来源：Instagram）

对于大多数在海外市场的品牌来说，运营好海外社交媒体账号是一项挑战。即使在国内有成功的经验，也很难直接套用在海外市场。我们需要以开放的心态重新开始研究海外社交媒体平台，理解并适应其独特的环境和用户需求。引用网红营销Bella的观点，以上内容仅代表作者个人观点，不代表任何其他机构或平台的立场。如需转载，请获得原作者授权并遵守相关版权规定。