手把手教你2025年Facebook(DPA)动态广告设置方法

最近，我们开始尝试在Facebook上投放动态广告（DPA），英文全称为dynamic ads。这种广告可以根据用户在网站、应用或其他网络平台上表现出的兴趣，自动向他们推广相关库存。从外观上看，动态广告与Facebook、Instagram和Audience Network中的其他图片广告、轮播广告或精品栏广告并无明显区别。动态广告的优势在于无需为每种推广产品单独创建广告，只需创建一个广告模板，该模板便可自动调用待推广商品目录中的图片和语言。

借助动态广告，我们可以对曾经访问过我们的网站或应用的用户进行再营销，或者向之前未访问过我们网站的宽泛受众推广。当用户再次出现在Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger等平台上时，广告就会向他们展示商品目录中的相关商品，这就是商品推荐。动态广告能够吸引用户从广告中采取操作，如点击链接或进行购买。Facebook会从商品目录中选择能够产生最佳效果的商品进行优化。

影响推荐内容的商品实例包括：用户在网站上查看过的商品、商品目录中畅销的商品以及与受众兴趣相似的用户在Facebook及整个网络上互动过的商品。

动态广告的优势在于：

1. 能够触达更多购物者，展示符合他们兴趣的商品，无论他们是否访问过我们的网站或应用。

2. 能够对网站的购物者进行再营销，向他们展示曾经浏览过但未购买的商品。

3. 能够寻找新的潜在购物者，即使对商品表现用户的商品还未有网站访问记录，也可以通过宽泛的兴趣定位标签进行新用户的营销。

4. 随时随地通过FB、Instagram和Audience Network面向移动设备和桌面设备中的用户展示广告。

5. 使用独特广告创意推广所有商品，无需单独配置每条广告。

在创建Facebook的动态广告之前，需要先完成以下几个步骤：

1. 创建并添加库存目录。这个目录包含您想要宣传的所有商品信息。在目录中，您可以通过创建商品系列来控制在广告中展示哪些类型的商品。

2. 安装Facebook Pixel像素代码。这是一种分析工具，用于了解用户在网站上的操作。要投放动态广告，Pixel像素代码必须包括ViewContent、AddToCart和Purchase事件。

3. 将Pixel像素代码与目录关联。这样可以将目录中的商品展示给之前搜索过或与这些商品有过互动的用户。

接下来是如何创建产品目录的具体步骤：

a. 打开Facebook的Ads Manager，选择资产下面的目录选项。

b. 选择业务类别，大部分都是电子商务相关的选项。

c. 将商品加入目录。可以选择使用表单、数据信息库或Facebook Pixel像素代码添加商品，或者连接电子商务平台如Big Commerce、3dcart、Magento、OpenCart、Storeden等直接导入创建feed。对于独立站来说，我们选择上传商品信息并给目录命名。

接下来是产品目录的使用方式：

1. 用于动态广告：系统会自动创建个性化广告，添加用户表露过兴趣或最有可能购买的商品。

2. 用于Instagram购物：让用户直接在Instagram轻触帖子和快拍中的商品以了解更多信息。

3. 用于Facebook公共主页店铺：让用户可以在Facebook上直接购买你的商品（仅限美国）、发消息给你的主页以通过Messenger购买或在你的网站上购买。你可以使用目录在主页上免费创建店铺版块。

4. 以提高访问量为目标的广告：创建以吸引更多用户查看你的网站或移动应用上商品的广告系列。

接下来是关于如何添加商品的三种方式：

1. 手动添加：适合产品数量较少的情况，只需填入图片、名称、描述和网站链接等基本信息即可。

2. 使用数据信息库文件添加：需要先创建符合Facebook要求的数据信息库文件（支持CSV、TSV和XML格式），然后上传到Facebook进行商品的批量添加和管理。在这个过程中可以查看和了解详细的文件格式要求和填写样例以及示例文件制作教程等内容进行更准确地完成信息的填充上传使用数据库方法，有利于针对有大量商品或者商品频繁更新变化的情况的维护库存。需要注意的是在使用数据信息库文件之前可以先使用数据信息库文件调试工具进行格式的检查以确保文件的正确性避免出现上传无效的情况发生。

Pixel像素标签与产品目录紧密关联，可方便您添加和更新商品。现在，您的Pixel像素代码已经成功嵌入到商品数据源中。您有权选择自己的Pixel像素代码，同时也可查看其状态并进行信任网站等设置的管理。请注意，Pixel像素代码可能需要最多24小时才能生效。

一旦Pixel像素代码准备就绪，每当用户与您的产品页面互动时，您的商品目录库存就会随之更新。此代码在互动后最多可能需要15分钟才能同步更新您的目录。

完成产品目录的创建后，接下来就可以开始投放动态广告了。首先登录Facebook广告平台账号，将营销目标设定为目录推广：

在受众部分，与常规Facebook广告相比，您可以看到增加了若干选项，可以根据您的投放需求进行精准设置，然后设置预算、出价和排期。例如，针对用户浏览商品但未购买、将商品加入购物车但未结账、追加销售商品、交叉商品销售以及自定义组合等场景进行广告投放。

不同于其他形式的Facebook广告，动态广告需要使用特定的关键字字段。这些关键字取决于您在产品Feed中的电子表格部分标题。利用这些关键字字段，当您投放广告时，Facebook可以自动填充与产品信息相关的内容。

这是Facebook提供的广告模板示例。当广告呈现给客户时，“product.name”和“product.description”等关键字将被产品Feed中的实际信息所替代，如产品照片。您可以在右侧的预览窗口中看到动态广告的实时效果。

产品图片、标题和说明将针对每个用户进行个性化定制。如果您想更改展示给用户的产品信息，只需点击字段旁边的“+”按钮，即可添加关键字字段。值得注意的是，广告的头图和描述也可以修改为更具号召性的用语，具体效果可以通过测试来评估。

设置DPA广告时，您可以根据营销推广目标来定义不同的广告受众，这样可以降低成本并提高转化率。以上是一些常见的DPA组合方式供参考，可根据实际情况进行调整。

（备注：文中素材来源于Facebook广告后台。本篇文章由南溪说跨境授权转载，转载需经原作者同意。）以上内容纯属作者个人观点，不代表风口星跨境的立场。

希望这篇文章能对您有所帮助！