重磅！Meta构建闭环，涉足小店”领域！

如果你对跨境电商有所了解，应该都知道TikTok在海外电商化的进程中，从为站外独立站导流，逐渐发展出自己的闭环小店，其路径与国内的抖音电商颇为相似。随着TikTok Shop小店业务在东南亚等地的成功推进，Meta（Facebook母公司）也开始坐不住了。

实际上，Meta一直在尝试拓展电商业务。早在2020年5月，Meta就上线了Facebook Shops业务，尝试直播带货，但后续进展并不显著。最近的动态显示Meta正在加速电商化的步伐。今年四月，Meta宣布将逐步停止在未启用Facebook和Instagram结账功能的情况下开设新商店。从2024年4月24日起，未启用结账功能的商店将无法访问。这意味着那些引导用户到外部网站完成购买的商店将无法继续在Facebook或Instagram平台上运营。

日前，商家收到Meta的通知称，通过Facebook Shop和Instagram Shop购物将可实现站内直接结账，无需跳转至外部站点。Meta表示正在帮助企业在商店中添加结账功能，并简化过渡过程。从2023年6月5日起，新开设的商店必须启用Facebook和Instagram上的结账功能。到了8月10日，所有其他合作伙伴开设的新商店也将需要在Facebook和Instagram上启用结账功能。

对于那些已经在21个国际市场运营的企业，Meta表示将继续支持他们在Facebook和Instagram商店的使用，直至另行通知。这些市场包括澳大利亚、巴西等多个国家和地区。没有启用结账功能的商店将无法再使用与商店相关的功能，包括在帖子中标记产品等。从8月10日开始，一些未启用结账功能的企业将无法再通过内容发布API标记其产品。这将影响API和本机接口，并删除之前帖子中的产品标签。从今年6月5日起，如果用户的Facebook页面尚未更新为新的Pages体验，系统将自动进行更新。这一变化将不支持一些旧功能，但企业仍然可以发布指向其网站的链接。

Meta的这些举措表明它正在加强电商业务的布局，并致力于成为Instagram和Facebook上商店的唯一结账提供商。对于这一变化，你怎么看呢？封面图片来源于图虫创意。

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