Tiktok全球小店保证金制度解析：如何轻松开启电商之旅适用于2025年

TikTok Shop为了迎接即将到来的购物热潮，再次降低了商家的入驻门槛，并大力扶持商家在平台上销售商品。据了解，东南亚国家的跨境卖家类目保证金已经全面调整为90美元，这一新政策自8月24日起正式生效。

对于新入驻的卖家，只需按照入驻指引缴纳90美元的保证金即可开始在平台上销售商品。对于已经入驻且按照原有金额缴纳了保证金的卖家，如果缴纳的保证金金额大于90美元，可以在商家后台申请退回超出部分的保证金。值得注意的是，保证金的退回（部分或全部）只能通过公户进行。

去年9月，TikTok Shop开始向英国和东南亚跨境卖家收取保证金，具体金额取决于卖家选择的商品类目。如果商家销售的商品涉及多个商品类目，跨境保证金的金额将以最高金额为准。当时的政策规定，东南亚跨境店铺最高的类目保证金为4500美元，最低为125美元。

此次保证金的调整对于跨境卖家来说是一个重大利好，意味着卖家的运营成本大大降低，同时也拥有了选择更多商品类目的机会。从TikTok Shop的角度来看，下调保证金也是出于商业考量。

如今已经步入2023年下半年，东南亚电商市场预计将会异常热闹，各大电商平台将在此争相竞争，推出各种促销活动，如9.9大促、双10大促、双11大促等。为了抓住这一购物节点，TikTok Shop使出了浑身解数，下调保证金就是其中的关键举措。

为了招揽更多优质卖家迎接即将到来的销售旺季，TikTok Shop早已开始行动。在调整跨境卖家类目保证金之前，它已经更新了东南亚商家入驻门槛，并将第三方平台评分和好评率的标准进行了调整。TikTok Shop还发布了《2023年第三季度TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策》，针对新入驻和处于不同阶段的卖家提供了激励和扶持政策。

TikTok从一开始就将东南亚作为出海的首发地，显示了这一市场的重要战略地位。此前，TikTok CEO周受资曾在印尼首都雅加达表示，公司将在未来几年在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。不仅如此，TikTok Shop的商城模式首发地也选择了东南亚。

TikTok Shop在东南亚市场的旅程并非一帆风顺。它面临着拼多多海外版Temu等竞争对手的挑战。Temu凭借极致低价策略强势进入海外市场，也有计划进军东南亚，正在进行商家调研。

存在一些违规行为或其他违法行为是我们不可忽视的问题。为了保障平台与消费者的权益，TikTok Shop针对商家推出了一系列保证金政策。自2022年9月15日起，TikTok Shop将开始收取保证金，同时上线针对跨境商家的保证金政策。商家需要在每个开设店铺的国家分别缴纳店铺保证金，且应以实际开展业务国家的货币支付。TikTok Shop在收取保证金时会显示实时汇率，并由商家承担因汇率变化导致的实际支付金额变化的风险。商家不会获得因保证金而产生的任何利息。除此之外，商家还需承担与支付保证金相关的银行手续费、转账费用等。若商家希望销售的商品属于多个商品类别，则需按照最高保证金金额进行缴纳。若商家在经营期间新增商品类目，存在更高的保证金门槛，则需补足差额部分。若商家的保证金余额不符合特定类目的要求，将无法在该类目中发布商品。

对于已经在TikTok Shop使用的商家或在2022年9月15日之后打算使用的商家，需要同意更新《TikTok Shop商家服务协议》和《TikTok Shop店铺保证金政策》，并缴纳相应的保证金。如不同意更改，则需停止使用平台服务并关闭商家账户。值得注意的是，这一保证金政策适用于英国跨境及东南亚跨境卖家。

具体的保证金充值路径为：TikTok Shop Seller Center→资产→保证金。9月15日至10月7日是保证金缴纳期，而10月7日是截止日期。未能及时完成的商家可能会受到不同程度的经营影响。保证金的收取规则是根据商户经营的不同国家、不同风险等级的类目进行收取。对于已入驻的商家和新申请入驻的商家，保证金的收取规则是统一的。商家可以根据页面提示的应缴额进行充值，付款方式包括个人网银支付、企业网银支付、Paypal以及借记卡支付等。这些措施旨在保护平台、买家和用户的权益，确保商家行为的规范性和合法性。