Tiktok全球影响力展望：热潮延续至2025年

近期，一篇名为《Meta的阴影：揭示其背后的策略与丑闻》的文章在网站上广为流传，又一次把科技巨头Meta推上了风口浪尖。

据报道，Meta公司疑似雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“目标胜利”（Targeted Victory），以全美范围内的策略性手段，展开一场针对TikTok的“反TikTok运动”。这所全球知名的社交媒体巨头，不仅借助与地方媒体和游说团体的合作，还将一些曾经在Facebook上出现的不良内容冠以TikTok之名，以此将TikTok描绘成对美国儿童和社会的潜在威胁。

据透露，目标胜利在这次行动中不仅努力将火引向TikTok，还同时为Meta进行了一些“正面宣传”，通过信件和评论文章等方式，表彰Meta支持黑人创办企业等善举。该公司创始人莫法特多年来一直与Meta有紧密合作，曾在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱国会听证会的困扰。

在这场看似普通的商业竞争中，Meta的意图却显得异常明显：尽管自身也面临诸多问题，但TikTok被塑造成了一个收集青少年数据的“真正威胁”，更是中国的工具。这一消息对于公众而言，不禁让人回想起扎克伯格过去对TikTok的批评以及他对中国内容审查制度的攻击。扎克伯格不仅在演讲中抨击TikTok，还积极游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

值得关注的是，Meta在游说联邦方面的花费非常巨大。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。如今，面对被揭露的这种黑公关行为，Meta的这种利用政治手段来打击对手的方式也就不难理解了。

Meta的竞争手段并不仅限于政治领域。市场手段同样是Meta的强项，包括收购、模仿等。在成功收购Instagram和WhatsApp后，Meta甚至试图收购Snap。后来推出的Instagram Stories与Snap形成直接竞争，成功抢占了Snap的市场份额。如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家背景使得Meta在寻求胜利的过程中可以采用任何可能的方式，无论是黑公关还是政治手段。

不过值得一提的是，尽管Meta在游说活动中表现出极强的攻势，但目前仍没有证据表明其针对TikTok的行为触犯了美国法律。Targeted Victory表示将继续与Meta合作并为其感到自豪。而Meta则声称自己的行为是为了帮助美国消除隐忧，并主张对TikTok进行与其成功程度相符的审查。

与此Facebook最近在TikTok上开设了账号，虽然没有进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们对Meta意图的猜测。有人猜测这是否是Meta为了深入敌后侦查竞争对手的举动。Meta发言人含糊其辞地表示，这是为了利用各种渠道与使用其产品和服务的人进行沟通和互动。

实际上，这并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号推广其Reels功能。有人推测Facebook新开设的账号可能与推广Reels有关，试图将用户引导至Reels平台。Reels是Meta推出的直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全面模仿了TikTok的功能。这并非Meta首次抄袭竞争对手，此前在面对Snap等公司时也曾有过类似的举动。如今Meta再次将重点放在Reels上，试图与TikTok一决高下。

近期，Meta在初公布的第四季度财报中显示，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，同比增长率为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一表现引起了市场的强烈反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在消退。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用比例正在快速增长。

尽管从用户数量上看，TikTok正在接近Meta，但从商业化角度看，目前Meta仍是头部平台，TikTok的收入远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是普遍的。从国内抖音的发展可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对各个平台都有冲击。但只要平台能存在于市场中并保持稳健发展，就一定有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

Meta也在不断寻找新的增长点。包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等都是Meta的投资重点。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。而元宇宙、Reels等项目的商业化速度尚无法匹配资本市场对高利润高增长的要求。即使转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

对于想要通过TikTok兼职赚钱的人来说，这是完全可行的。无论是通过带货、直播还是发布普通视频剪辑来赚钱都有机会。作为新手，可能需要先培养人气并确定目标板块。不同于国内已经趋于饱和的视频软件市场，TikTok作为全球最大的对外短视频窗口，拥有巨大的流量和变现机会。简单来说，掌握流量密码就等于掌握了财富密码。最有效的盈利方式包括几种，如广告、直播带货等。

推荐几种适合普通人的赚钱途径

一、通过成为社交媒体网红赚钱

想要成为社交媒体上的网红，你需要具备独特的视频风格和视频剪辑技术。当你在自己擅长的领域分享专业内容时，你的粉丝或关注者会非常重视并尊重你制作的内容。

真实、高质量的短视频内容是吸引观众的关键。如果你能够创作出有价值的内容并且获得很多人的关注，那么在Tiktok上赚钱就会变得相对容易，无论是通过带货还是宣传。

二、通过直播获得打赏

类似于国内的抖音平台，用户在Tiktok上喜欢你的直播内容，可以使用给你打赏。这实质上是一种用户给短视频创作者的小费，鼓励他们继续创作优质内容。Tiktok会将大部分打赏收入分给参与直播的视频创作者，虽然收入可能不算很多，但这是一种稳定的收入来源，也能向品牌展示你的影响力。

三、通过Tiktok广告盈利

要在Tiktok上通过广告盈利，需要你的账号有一定的人气和推广力度。Tiktok的广告平台与Facebook和Instagram的广告平台类似，你可以注册后使用。

如果你想通过Tiktok进行营销活动，可以创建一些广告并适当投入，观察效果。通过Tiktok兼职也是一种稳定的赚钱方式。无论选择短视频、直播还是广告，都需要逐渐积累人气（即粉丝数），起初可能比较困难，但一旦人气上升，赚钱的途径就会更加多样且收入更丰富。