乐天广告助力营销事半功倍！Rakuten Ads 2025最新版实操指南

升级亮点包括：品牌推广、关键词管理以及自行生成的广告报告！

乐天广告现在是免费曝光，只有点击才会产生费用。默认的单次点击价格为0.25欧元（配件类产品的默认点击价格为0.1欧元）。想了解更多信息，请阅读“乐天CPC广告费用低至0.1欧元！”这篇文章。

广告预算可以由您自行控制，当预算达到后，广告会自动停止。如何操作呢？请继续阅读新版Rakuten Ads广告功能说明和操作指南！

在法国乐天上投放广告，您的产品将会展示在三个重要的位置：

1. 乐天平台PC网页端和APP端；

2. Facebook、Google等广告页面（站外广告）；

3. 法国乐天合作网站的相关广告页面（站外广告）。

进入广告页面后，如果卖家想要将语言切换至中文，可以点击“Marketing”（营销）菜单下的“Rakuten Ads”（乐天广告）按钮，然后点击页面右上方的“设置图标”进行语言设置。

新版广告功能除了可以切换使用中文进行操作以外，还提供了两种推广方式：SPA关键字广告和赞助品牌。

SPA关键字广告可以进行产品推广，“产品推广”即CPC点击广告。广告将出现在搜索结果的优先位置中，以及站外谷歌、Facebook等广告栏位。曝光免费，按点击收费。

赞助品牌可以进行品牌推广，“赞助品牌”广告位于搜索结果页面顶部，您可以利用这一位置突出显示您的店铺logo，并搭配至少3种产品进行推广。

请注意，后续每一次创建广告、设置广告和查看广告分析等，都需要首先通过右上角选项卡选中对应的推广方式。如果选择错误，可能找不到您想进行操作的广告。

功能方面，自动广告能最大化您的产品曝光效果，系统自动根据您的产品信息安排关键词，将产品推广至所有潜在买家。手动广告则根据手动选择的关键词进行投放，展示量将受限于关键词的选择。自动广告和手动广告可以搭配使用。

我们建议您先设置自动广告，同时不设置截止时间。因为推广投放的继续与否应该根据持续的监测和分析来决定。对于自动广告方案，系统需要时间和数据以持续优化。建议自动广告投放至少2周，或者您的投放campaign中，每个SKU的平均点击数超过80次后，再根据销售数据调整投放策略。

当你选择自动竞价广告模式时，在高阶设置中可以设置你的目标ACoS，系统会根据你设置的ACoS来展示曝光量。ACoS转化率=广告投入/销售额100%。请注意，自动竞价的广告指的是Rakuten Ads广告的竞价，不是跟卖情况下产品价格的自动调价。设置广告时，商品库存更新可能会有系统延迟或后台审核，当延迟或审核通过时，您的商品会自动加入广告中。

第1次创建产品广告SPA关键字广告时，填入您的每日预算后，选择“自动的”或“手动的”来设置您的广告。系统审核耗时至多24小时，之后您的广告才进入投放状态。选择推广产品时，您可以通过按品类选择、按单品选择的方式来添加需要推广的产品。手动广告在设置时，可以先进行命名、设置持续时间、填写总预算、手动设置出价和单次出价等基础操作，然后再进行投放端口的高级设置。创建品牌推广赞助品牌广告时，先填写每日预算，然后选择赞助品牌进行设置。除了手动挑选产品之外，您还可以选择“精灵”模式让系统帮您挑选潜在转化率最高的产品进行推广。品牌广告创建后需要经过至多24小时的审核时间，完成审核后您的广告会进入投放状态。请注意，着陆页的链接应填入买家视角的链接。如果您已经熟悉广告的创建流程，那么再次创建广告将更为便捷。只需选择广告模式中的“SPA关键字广告”或“赞助品牌”，然后进入“广告活动”子菜单，在右上角点击“新增广告活动”按钮即可。接下来的步骤与手动操作部分相同。

对于已经存在的广告，您可以通过点击单个广告ID左侧的开关来暂停或重新启动。绿色表示广告正在运行中，而黄色则表示已暂停。

您还可以查看广告的投放业绩总览。进入“总览”子菜单，即可查看一段时间内广告系列的表现。通过点击表格右上角的下拉按钮，您可以自由选择查看的时间段。打开“比较”开关，可以清晰地看到广告在流量、点击和成本方面的变化，有助于您进行分析和改进。

若要优化广告，您可以进入“广告活动”子菜单，选择一则广告进行深入分析。了解投放业绩的重要参数，如CTR点击率、ACoS转化率以及Avg Winning Bid等。通过追踪广告的流量、曝光量、点击数和广告花费，您可以计算点击率、转化率和回报率，以此进行分析和优化。

关于关键词优化，您可以通过增加精准关键词同时否定无关关键词的方式来优化ACOS转化率。关键词采用短语匹配的方式，当购物者搜索包含您选择的关键字的搜索词时，您的广告就会被展示。

您还可以查看广告账单和业绩。进入“账单”子菜单，可以了解每月的广告花费。而各种广告分析报告可以在“报告”子菜单中生成和下载。“异地广告”子菜单提供了站外广告的系列表现查看功能。

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