Facebook广告定制攻略：受众自定义与高效再营销策略解析面向2025营销环境

自定义受众详解

自定义受众，顾名思义，是指在Facebook广告后台中，用户可以根据自己的需求进行个性化设置，从而定义出符合自己需求的受众群体。例如，可以设定为访问过官网的用户、与Facebook或Instagram主页有过互动的用户，以及观看过主页上的视频的用户等。

与Core audience（核心受众）不同，自定义受众更加灵活多变。核心受众是根据用户的年龄、性别、教育程度、地区等人口统计信息，以及使用习惯、兴趣爱好等行为数据来定义的。

那么，我们可以在哪些方面利用自定义受众进行Facebook广告的投放呢？

可以利用客户关系管理数据（CRM）系统、销售终端（POS）系统、邮箱列表等数据源获取的数据来创建客户文件作为受众。对于那些已经与业务产生互动的现有客户和潜在客户，例如在网站上执行了某些操作、点击了“加入购物车”、“注册”等按钮的人群，也是我们投放广告的重点对象。根据用户与移动应用的互动情况，我们也可以选择相应的受众进行投放。与Facebook、Instagram主页有过互动的用户，如点赞、评论、转发等行为，也是我们创建自定义受众的重要来源。

在Facebook广告管理工具中，创建自定义受众有两种方式。第一种方式是从导航栏找到“受众”，在资产那一栏找到“受众”按钮，然后勾选自定义受众。第二种方式是在创建广告组时，选择受众的时候可以勾选“自定义受众”。

具体如何操作呢？以官网访客为例，首先需要在官网上安装Facebook Pixel像素代码，然后就可以在Facebook Pixel那里收集到一些访客数据以及某些特定操作的数据。最多可以选择过去180天的官方访客，如果安装了facebook pixel的事件代码，可以追踪到这些用户在官网上采取了某些特定的动作，如添加了“加入购物车”、“注册”等。这样，我们就可以更有针对性地进行广告投放。

除了官网访客，还可以创建与Facebook、Instagram主页有过互动的用户、观看视频的用户、线索表单用户等自定义受众。针对这些已经与产品产生过互动的用户进行再一次的营销，可以提高广告的成效。

除了直接创建自定义受众，我们还可以在设置广告组的时候创建自定义受众。还可以创建Look alike受众，即根据已定义的自定义受众，Facebook可以找到与之兴趣爱好类似的受众进行广告投放。

在实操过程中，可以进行AB Test广告创意对比，从而筛选出最精准的受众。通过不断的测试和优化，我们可以逐步找到最适合自己的广告策略和受众群体。

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（来源：南溪说跨境）