英美直播购物转折在即：探寻市场复苏新机遇的契机将至预测至2025年

据外媒报道，中国的直播购物行业发展迅猛，但欧洲和北美的直播购物行业尚未真正普及。尽管Instagram、Facebook和YouTube等社交媒体平台推出了直播购物服务，但中国的即时满足感仍然难以被超越。

据eMarketer数据显示，今年中国的直播购物市场规模预计将达到惊人的4800亿美元。相较之下，美国的直播购物市场规模预计仅为110亿美元，根据Foresight Research的预测数据。

一、西方的直播购物发展步履蹒跚

中国的成功激发西方各大平台也纷纷涉足这一领域。TikTok、Instagram、Pinterest、亚马逊和YouTube等都在欧洲和北美推出直播购物功能及相关活动，然而效果并不尽如人意。最近，Facebook宣布暂停其Live Shopping功能，据推测，原因可能与TikTok在欧洲和美国的Live Shop解决方案布局失败有关，主要是消费者参与度较低。

亚马逊是美国首批推出直播购物业务的购物平台之一。尽管已经发展数年，但直播购物板块在西方消费者中并未引起太大轰动。浏览其活动频道可见，每个流量入口的观看者数量有限。

二、英美的直播购物行业何时能迎来转机？

尽管西方科技公司尚未取得显著成功，但仍有许多人对直播购物的潜在市场机会充满期待。一项研究显示，Z世代中有92%的用户在受到社媒影响者的推荐后购买了商品。麦肯锡预测，到2026年，电子商务中的10%-20%营收将来自直播购物。许多企业家正在积极努力将这一预测变为现实。

三、发展之路任重道远

尽管许多西方平台正在积极尝试，但海外的直播购物行业似乎仍然面临诸多挑战。直播购物的本质虽不变，但要想真正迎来热潮，可能还需要更长的时间。随着Facebook和TikTok暂停其直播购物业务，我们可能需要更多的创新和适应，才能真正看到直播购物的巨大潜力。

（以上内容编译自跨境新零售报道）以上内容源自外媒报道，由风口星跨境进行编译整理。文章内容不代表本站立场及推荐行为，相关观点与分析仅供参考。如若侵权请联系删除并特别声明声明免责。