Tiktok全新解读：究竟是何物？注册教程详解适用于2025年

文/大娱乐家

今年，TikTok在数字世界中可谓风头无两。

据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，依靠算法推荐而闻名的短视频平台TikTok，在2021年成为了全球访问量最大的互联网网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的8月及余下时间里持续保持领先地位。

这种持续火爆的状态也促使TikTok在商业化道路上越发激进。除了效仿抖音开展直播带货及电商小店的尝试外，TikTok也被曝出开始涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍具有巨大潜力。面对从搜索到社交广告、再到电商及直播领域都已巨头林立的市场环境，TikTok的四面楚歌也引发了一个疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

跳脱出移动端的束缚，TikTok正试图通过游戏直播来保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，相较于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了重点。

这一转变并非无的放矢。顺应欧美用户行为习惯、寻找新的增长点以及通过直播实现商业化变现，是TikTok如此布局的三大原因。尤其是在欧美市场，早期“在线直播”几乎就等于“游戏直播”，因此TikTok的动作尤其引人注目。

据TechCrunch的报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。如果该平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着其直播策略的一个重要转变——从依赖移动设备转向扩大至桌面端的游戏直播。

与此欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端内容也为其未来的电商业务渗透打下了基础。TikTok的路径不再局限于游戏直播和电商业务，它甚至开始涉足外卖业务，同样是通过短视频上的网红们来推动。

网红菜谱在TikTok上风靡，使得该平台决定要开始自己做外卖以及完整的食品供应链。事实上，简单易做的食谱在TikTok上走红，并引起了许多用户进行食谱打卡。这一现象背后是20年来美食博主的不断增长，以及普罗大众对美食文化的兴趣和知识增长。

TikTok如今正尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。据悉，TikTok方面宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店完成生产。

TikTok的多元化布局不仅证明了其商业化的野心，也反映出其对于用户需求和市场的深刻洞察。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都在以短视频为载体，拓展更多的商业可能性。其成功也为我们提供了一个启示：在数字化时代，如何抓住用户需求、不断创新是关键所在。TikTokKitchen已经搭建起相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok方面表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是截然不同的，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系。人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样，值得关注。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的。根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行。

的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

爆红TikTok的中国武术大师梁长兴凭借精湛扎实的武术功底和幽默感赢得了很多粉丝。他创办了武打影视特技工作室，并随着影响力不断提升，被美国一家公司邀请从事动作演员的培训工作。梁长兴说多年的习惯已经让他把习武当成了一种生活方式，已经深入，没办法忘记。他将自己的中国武术发扬到了国外，即使身在异国他乡，也没有忘记自己的初心。