Tiktok热门动作解析：玩转国际版攻略2025

《抖音与TikTok：海外与本土外卖业务的差异化发展》

随着抖音在今年7月进军外卖领域，其海外兄弟TikTok也开始加码外卖市场。近期，TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，全球月活量已达到近10亿。这一趋势带动了TikTok上的美食内容走红，催生了“FoodTok”这一热门话题，吸引了大量美食制作分享的视频。

在此背景下，TikTok与美国公司VDC合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专注于提供TikTok上走红的食物。VDC是一家专门助力网红餐馆的公司，通过与明星网红的合作创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作餐厅推广美食。商家可以申请售卖TikTok合作菜单，VDC将提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家快速走上正轨。TikTok还与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供热门美食。

相较之下，国内抖音虽早已开始对外卖服务的探索，但至今尚未有明确的发展路径。之前推出的“心动外卖”小程序已测试无果。从具体的运营模式来看，抖音更倾向于做一个聚合型外卖平台，而TikTok则更积极地与餐厅合作，建立外卖站，向消费者提供热门食物。

市场环境、竞争程度和消费习惯的不同，使得抖音不能完全借鉴TikTok的业务运营模式。海内外外卖市场虽均有巨大潜力，但一二线城市的外卖市场已趋近饱和。抖音需要在下沉市场寻找机会，但已经历外卖价格战的国内市场，由美团和饿了么垄断，突破难度加大。

相比之下，海外的外卖市场起步较迟，需求增长迅速，市场竞争仍处于上升阶段。TikTok利用短视频+美食的策略刺激了海外消费者的味蕾，抓住了这一市场机遇。海外市场范围广阔，新平台有更多的发展空间和试错机会。

尽管TikTok与抖音同根同源，但两者在战略选择上已渐行渐远。TikTok的外卖业务方向明确，而抖音则面临方向不明的困境。TikTok的外卖业务成功经验对抖音的参考价值有限。

TikTok的发展之路与抖音截然不同，无法简单复制其策略和发展经验。尤其是在经历封禁危机后，原本的数据算法和团队必须完全隔离，TikTok在技术层面上的很多东西都需要重新做起。无论是电商还是外卖，TikTok只是在走自己的路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现出海，但现在看来，TikTok已经成功出海，但并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok反而可能阻碍抖音的出海之路。目前，TikTok的发展势头强劲，字节跳动对海外市场越来越重视，推出另一款短视频APP的可能性极小。

与此抖音在国内面临着流量增长的瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间越来越小。对于目前的抖音而言，流量的变现可能是更为紧要的问题。

尽管TikTok和抖音处于短视频的早期阶段，但两者已经走在不同的发展轨道和阶段，仍在不断探索和实践正确的模式。在社交媒体的浪潮中，TikTok上的光剑变身视频正成为一场视觉盛宴，吸引了众多观众的眼球。

其中，一位博主的14分钟光剑变装合集犹如一场光与影的舞蹈，瞬间点燃了观众的热情。如果你还未领略过这股热潮，那就跟随我们的步伐，一起沉浸在TikTok上这场传奇的光剑变身之旅中吧。

根据Cloudflare的数据，TikTok已成为2021年世界问量最大的互联网网站，超越了搜索引擎Google。TikTok的商业化策略也越发激进，除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。

在用户量的增长速度上，TikTok仍有极大潜力，但同时也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的国际竞争对手。为了保持增长，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打功能之一是直播。欧美用户更多还是停留在PC端的观看习惯，因此转向桌面端及电视端成为必经之路。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，以扩大其直播策略，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争。尽管目前仍不清楚该应用何时会扩大到更多用户，但如果正式发布，它将为平台的直播内容带来更多种类。欧美用户越来越适应直播的趋势，也为TikTok在直播业务上的拓展提供了机会。欧美用户的线上购物习惯更倾向于在网站端完成交易，这一趋势在TikTok大力布局PC端内容后更为明显。TikTok不仅在电商业务方面表现出强劲的发展势头，还在游戏直播领域崭露头角。除此之外，TikTok开始涉足外卖业务，借助短视频平台上的网红影响力推广美食。

TikTok的崛起已经逐渐从线上渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok的目的远不止观看有趣的短视频。TikTok上的食谱特别受欢迎，甚至引发了众多用户模仿打卡的现象。这一现象引起了媒体的关注，CNN曾指出TikTok在食品领域成功的背后是美食博主的持续增长以及普罗大众对美食文化的兴趣和知识的不断增长。

在今年一月份，“烤乳酪意面”在TikTok走红。根据谷歌趋势数据显示，这一美食在美国地区的搜索兴趣达到了历史高峰。这也证明了美食类视频在TikTok中的影响力是普遍且广泛的。受益于视频内容形式，食谱的展示更加真实直接，有效吸引了用户的关注。

在互联网时代，用户常常通过各大平台的“美食推荐”、“餐厅种草”以及“食谱分享”等内容来决定“今天该吃什么”。TikTok正尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。最近，TikTok宣布与VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，将在明年3月推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生产方面，TikTokKitchen的合作实体餐饮店将完成生产。VirtualDiningConcepts还计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店。不难看出，TikTok已经搭建起了完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送都有涉及。

TikTok这种全方位的发展与其平台能力的快速扩张密不可分。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎电商和外卖业务的发展，对广告行业的影响也将更为深远。

TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，获得了巨大的影响力。根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok的用户使用时间已经超过了YouTube。这使得TikTok有了向用户推销任何能够产生商业回报的东西的能力，无论是短视频、直播内容还是利润率最高的广告。

TikTok的广告业务也取得了显著的增长。品牌广告的呈现方式多种多样，可以自行创建广告分散在用户的时间线里或者出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向有影响力的用户支付补贴。

尽管TikTok的潜力巨大，但其依然面临监管问题和挑战。关于青少年的不良内容仍是TikTok的一大问题，地缘政治因素也将持续影响其发展。一旦和消费者意识到TikTok在很多领域都已经逐渐具有主导地位，将面临更为复杂的竞争环境和监管挑战。