Tiktok热门话题榜无法浏览？探索2025年潮流动态

运营不仅仅是计划和组织活动，更涉及到产品生产和服务的整体流程。它是与产品创造和服务提供紧密相连的一系列管理工作。从另一个角度看，运营也是对生产和提供公司主要产品和服务的系统进行设计、运行、评估和改进的管理工作。运营包括市场运营、用户运营、内容运营、社区运营和商务运营等多个方面。

公司或个人利用新媒体平台发布内容，吸引粉丝并获取流量，以实现品牌传播或销售转化的目的。针对互联网产品，产品运营的主要任务是吸引用户，建立产品在市场上的竞争优势，并最终实现盈利。运营的核心是最大化产品价值，即使资源有限，也要通过运营手段实现这一目标。

近期，TikTok也进军了外卖领域，这并非偶然。随着TikTok用户增长和停留时间的飙升，其上的美食内容也走红。在#FoodTok话题下，汇聚了大量美食制作分享视频。其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上成为热门，甚至成为2021年谷歌上搜索最多的一道菜。

TikTok与美国的VDC公司合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专门售卖TikTok上走红的食物。VDC公司专门寻找网红合作创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需支付申请费。VDC还提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家快速走上正轨。目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。

TikTok计划开设300家外卖站，并计划在2022年3月正式开启外卖服务。从目前的趋势来看，TikTok的外卖服务可能会迎来更多竞争对手。TikTok的外卖服务模式已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条，与国内抖音的聚合型外卖平台有所不同。

相比之下，国内抖音也尝试外卖服务，但项目已经停止。从具体的运营模式来看，TikTok和其他外卖平台合作，建立外卖站向消费者提供热门食物，而抖音则更倾向于提供点餐渠道。TikTok做外卖业务的野心更加明显，同时在盈利上也抱有更大期待。

抖音仍需在外卖业务上继续尝试。目前抖音的市场主要是在国内，虽然国内外卖仍有巨大潜力，但一二线城市的外卖市场已经趋近饱和。抖音在下沉市场有巨大流量，可以作为一个突破口。要突破美团和饿了么的市场壁垒并不容易。

消费者已经对两大外卖平台形成了深远认知和习惯，要改变这一印象非常困难。尽管短视频+美食的组合在抖音非常受欢迎，但用户可能被吸引后反而提高了其他外卖平台的好评度。相比之下，海外的外卖市场起步较晚，需求增长迅速，短视频+美食进一步刺激了海外外卖市场的爆发。海外市场仍处于增长阶段，新平台有更多的发展空间和试错机会。

抖音和TikTok选择的战略不同，一个是避开锋芒另辟蹊径，另一个则是正面迎击市场信心十足。而目前抖音的外卖业务方向不明，相比之下TikTok的外卖业务更一目了然。如果TikTok的外卖业务成功，可能对抖音有一定的参考价值，但总体来看并不被普遍看好。抖音与TikTok：渐行渐远的独立之路

尽管TikTok起源于抖音，被誉为抖音的“海外版”，但实际上两者早已各自独立发展，理念与方向渐行渐远。据财经报道，TikTok内部透露，其营收和用户数据早已独立计算并公布。TikTok甚至有意避免与抖音产生联系，例如在品牌宣传和招商活动中，两者不会相互捆绑。

虽然TikTok在发展上可以借鉴抖音的一些经验，但我们必须将其视为两个独立的产品来看待。特别是在出海之后，TikTok与抖音的发展道路差异显著，无法完全复制其模式。经历了封禁危机之后，原本共享的数据算法和团队必须进行完全隔离，TikTok在技术层面上的许多东西都需要重新构建。无论是电商还是外卖领域，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或许可以依靠TikTok实现出海，但现在看，TikTok的成功出海并不愿意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok可能会阻碍抖音的出海之路。当前，字节跳动对海外市场越来越重视，对TikTok的投入也将逐渐增加，推出另一款面向海外市场的短视频APP的可能性极小。

而对于抖音来说，虽然在国内面临流量增长的瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间正在缩小。但对目前的抖音而言，流量变现可能更为关键。

虽然TikTok和抖音已经走在不同的发展轨道和阶段，但两者都处于短视频的早期阶段，究竟何种模式才是正确的，仍需要继续探索和实践。

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