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据云基础设施公司Cloudflare的数据，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量榜首，并在接下来的时间里持续保持领先地位。这种用户热捧让TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长方面，TikTok还有巨大潜力。但作为后来者，它在搜索、社交广告、电商和直播等领域面临众多竞争对手。尽管如此，TikTok还是想通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播是其主要功能。这既是顺应欧美用户习惯，也是寻找新的增长点。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，因此TikTok转向桌面端及电视端是必然之路。最近，TikTok的游戏直播应用初露真容。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，可让用户从游戏和其他桌面应用中直播画面。这标志着TikTok直播策略的变化，不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争。

此前，用户使用第三方软件进行TikTok直播有所限制。而TikTokLiveStudio的出现可能改变这一现状，为平台直播内容目录带来更多种类。TikTok的崛起也从线上逐渐渗透到线下生活。食谱的流行让TikTok开始涉足外卖业务，提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok宣布与VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，明年3月将在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由实体餐饮店完成生产。预计未来将在全美推出数百家TikTok餐厅，并扩展到数千家门店。菜单将每季度更新，热门菜品可能会被纳入其中。

TikTok正积极寻求商业化策略，不仅想在游戏直播领域拓展，还涉足外卖业务，充分利用其短视频平台的优势。TikTok厨房：一个全面的数字餐饮平台链搭建的探究

当前，餐饮业的经营、菜单设计和生产流程等各环节在TikTok厨房的影响下逐渐形成了一个完整的供应链条。不仅如此，TikTok还展现出了对烹饪内容创作者的支持态度，计划将部分利润用于支持有潜力的烹饪人才。这一系列的举措表明了TikTok在拓展其业务范畴上的雄心壮志。

值得注意的是，TikTok的快速扩张不仅体现在餐饮业务上，更与平台能力的增强有着密切的关系。TikTok的崛起似乎在改变人们的日常搜索习惯，就如同人们开始使用亚马逊进行网购一样，新一代用户是否会从Google转向TikTok，这一点值得关注。

随着影响力的提升，TikTok的商业价值也在逐渐凸显。从短视频、直播内容到网红外卖，再到广告业务，TikTok都展现出了其强大的商业潜力。根据报告显示，TikTok平台的广告投放公司数量在2020年大幅增加，且与成千上万的广告商合作，为品牌活动带来了显著的销售额增长。

在TikTok上，品牌广告的呈现方式多种多样，包括自行创建广告、赞助标签以及使用各种视觉特效技术等。TikTok还通过设立创作者基金来培养社区创作者，为平台内容提供更多元化的支持。这些举措无疑增强了TikTok的广告收入潜力，使得其成为全球数字广告市场的重要一员。

随着TikTok的崛起，其面临的挑战和问题也日益凸显。尤其是关于青少年不良内容的监管问题以及地缘政治因素的考量，使得TikTok在未来的发展道路上需要更加谨慎。一旦和消费者意识到TikTok在多个领域的主导地位，其面临的竞争压力将进一步加大。

与此近期TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的事件也引发了外界的广泛关注。这一事件不仅暴露了TikTok在营销策略上的问题，也对公司的品牌形象造成了损害。Pandaily等媒体报道称，此类肤浅的噱头营销已经多次发生，引发了公司高层的反思。

回顾NickTran的职业生涯，他在加入TikTok之前曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司担任品牌营销和文化方面的职务。在他短暂的就职期间，他主导了一系列具有话题性的营销策划活动。此次策划的虚假营销事件可能是其职业生涯中的一个重要转折点。

TikTok正以其独特的数字平台链对多个行业产生深远影响。其从餐饮到广告业务的拓展都表明了其在数字领域的雄心壮志。随之而来的挑战和问题也需要其谨慎应对，以确保持续健康的发展。

截至消息，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂时搁置，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管营销部门的全球职责。

TikTok已经成为一家在全球范围内具有显著影响力的公司。它的业务范围遍布世界各地，设立了众多本地办公室。该公司不仅吸引了迪士尼、谷歌、脸书、微软和索尼等科技巨头的前高管，还积极招聘当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，我们的策略是打造全球化产品，同时注重本地化内容的推广。

据数据显示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月离职。这反映出TikTok在远程协同、办公体系、管理制度等方面的持续建设和完善。通过收购本地团队和加强本土化运营，TikTok在算法、组织和运营的加持下展现出强大的合力。

值得一提的是，根据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的应用程序，而其他知名应用如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能屈居其后。这表明TikTok的增长速度已经超越了这些社交媒体巨头。

不仅如此，TikTok在全球短视频社交领域的竞争力日益增强。据统计，2021年7月TikTok在全球应用商店和Google Play的总下载量已经突破30亿次。根据美国科技公司Cloudflare的消息，截至2021年12月20日，TikTok已经超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

我是虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如果您有相关新闻线索或希望进行交流，请添加我的微信：724051399，或者通过邮件联系我：。