急探商标注册隐形陷阱！遇侵权，专业律师指引维权之路，保障品牌顺利出海

卖家A询问，在国内注册商标后，在跨境电商出口时是否也受保护。对此，卖家B提出关于商标命名的讲究，而卖家C则想了解商标权的真正含义，并非谁先注册就归谁。卖家D则面临一个侵权问题，他申请了文字商标，但别人用同样的文字做了图形商标。对此，专业律师提醒，商标注册存在风险，需小心应对。

进一步了解商标，是出海的第一步。商标在生活中无处不在，但许多卖家对其并不了解。掌握其要素和形式才能更好地认识商标，为品牌出海之路打下坚实基础。商标的要素不多，但形式多样，卖家可根据自身需求选择适合的商标。

具体来说，商标包括三大要素：使用人（即卖家）、物（商品或服务）和标志（文字、图形、字母、数字等）。商标是区别商品或服务来源的识别性标志。除了常见的文字、图形商标外，还有声音、气味、动作等也可以注册商标。例如，QQ的提示音、土耳其网红厨师的“洒盐”动作等都有注册商标。

值得注意的是，气味和动作属于新型商标形式。在某些国家和地区，卖家在销售时需要注意避免侵权。了解商标的基本概念后，卖家该如何选择适合自己的商标？在选择商标时，要遵循四大原则：具备显著性、与在先权利不冲突、不违反其他法律、与当地人文习俗不冲突。其中，商标的显著性尤为关键，决定了商标的保护力度。

在选择商标时，首选独立创造的词汇，因其具备较低的侵权风险和较高的显著性。次选则是能暗示、提示或引起产品联想的词汇。固定词汇需要经过大量使用才能取得显著性后才有可能注册。描述性、指示性词汇因大家都在使用，并不具备显著性，需避免选择。国家、国际组织的标志以及涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志是禁用的。

欧盟商标申请BLACK IRISH的案例引起了关注，该商标申请注册的类别包括“热巧克力、咖啡”、“啤酒、黑啤”以及“含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡饮料”等。这一申请被欧盟知识产权局（EUIPO）驳回了。

EUIPO给出的理由是该商标仅涵盖了商品的特点，如黑色、高可可含量以及源于爱尔兰等，缺乏足够的显著性，因此被驳回注册申请。

需要注意的是，商标和品牌是两个不同的概念。品牌可以在没有地域限制的情况下存在，而商标权则具有地域性。这意味着，若想在销售目的国/地区获得商标保护或举报他人侵犯你的商标权，首先必须在该国家/地区拥有有效的注册商标。

案例分析：Mike在美国获得了商标（R标）并完成了亚马逊品牌注册。他在德国站和英国站的账户都未获得欧洲或英国的商标。他发现其他卖家在售卖带有Mike品牌的商品，那么Mike能否举报商标侵权呢？

答案是不能。若想在德国站举报侵权行为，需要有德国或欧盟的有效商标；若想在英国站举报，也需要有英国的有效商标。注册商标的时机非常重要。

我们必须了解不同国家或地区的商标制度。有些国家或地区为先使用者提供商标保护，这也影响了商标注册的时机。结合长期业务发展判定商标注册优先级是关键。

为了顺利推进海外商标注册，找到可靠的律师团队是至关重要的。商标注册属于法律领域，选择具有专业性的法律团队能够更好地了解公司知识产权战略，并熟悉知识产权战术。

还需注意美国等国家的商标法律。在美国，商标主要用于防止消费者混淆商品来源，并保护商标所有人的商誉。了解当地的商标法律制度对于申请美国商标尤为重要。

在实际操作中，确保了解并遵守当地的法律法规是关键。例如，在申请美国商标时，要确保所提交的商标不受到美国专利商标局的处罚，同时要选择有能力的美国知识产权代理人来协助申请。与专业人士合作时，要进行尽职调查并核实其身份和资历。

近期有卖家反馈亚马逊品牌注册不通过的问题。若商标的申请被USPTO处罚过或负责提交该商标的律师/律师事务所曾违反USPTO的规定和条例而受到处罚或举报，都可能导致品牌注册不通过。商标的显著性也是影响注册的重要因素之一。

显著性越强，侵权风险越低。例如，如果设计的图形看不出原本的文字，就可能具备新的显著性；反之，如果还能看出文字，则可能涉嫌侵权。商标侵权案例复杂多样，需具体情况具体分析。在此提供两个案例供大家参考：佳莱科技有限公司的商标争议以及关于显著性的具体分析。

商标诉讼案例解析及商标侵权风险提醒

近期，一起商标权纠纷案件引起业内关注。异议人针对某商标的复审申请得到复审委员会的支持，指出两商标存在相似度，引发了商标权纠纷。最终，欧盟法院判决两商标存在混淆可能性，支持异议人和EUIPO复审委员会的决定，佳莱科技有限公司败诉。

还有一个中国公司的商标诉讼成功案例。义乌市庆鹏化妆品有限公司成功注册商标BODYSECRETS，在遭遇Victoria’s Secret的无效宣告申请后，经过审议复审和诉讼答辩等环节，欧洲法院最终支持了义乌公司的商标权。

事实上，这两个商标案例中的商标显著性并不强，容易引发争议。商标诉讼时间长、流程复杂，往往需要多年时间。如果卖家在选择商标时能够选择显著性强的商标，或许能够避免后续可能发生的纠纷。商家在注册商标时应充分评估其显著性并时刻注意潜在的侵权风险。面对商标纠纷时，要积极应诉，珍惜自己的商标权。在此过程中，可以寻求专业律师的帮助和建议。

下面我们来一起进行一个小测试。在亚马逊平台上，哪些行为可能涉及商标侵权风险呢？情景一：有人在Listing中使用了你的商标。关键在于是否对产品来源造成混淆，有没有混淆视听或让买家对商品或服务来源产生混淆是判断商标侵权的关键之一。案例解析中包括一个Mike和Sam的案例来说明如何判断是否存在侵权风险。情景二：有卖家直接使用了你的商标的Logo，这种原封不动的使用他人商标属于商标侵权。情景三：服装卖家James发现有人未经授权跟卖他的热销产品时应该如何应对。只要跟卖的商品是正品且来源合法，那么跟卖行为并不构成侵权。但如果跟卖的商品是假货则可以通过举报侵权行为工具进行举报。亚马逊还提供了多种知识产权保护工具帮助卖家高效保护知识产权。比如举报违规行为工具、Project Zero透明计划和Transparency透明计划等。建议卖家合理利用这些工具来保护自己的知识产权并避免可能的侵权风险。最后提醒广大卖家要时刻关注知识产权问题避免不必要的纠纷和风险。（来源：亚马逊全球开店微信公众号：AmazonGS）以上内容仅代表作者个人观点并不代表风口星跨境立场如有侵权请联系我们。加入亚马逊官方入驻预备班成为下一个出海之星！