五月重磅来袭！Facebook产品全新更新汇总揭秘！

又到了月末，YinoLink易诺带你回顾一下五月Facebook的热门产品更新，各位广告主们别忘了关注哦！

产品更新概览

日期：XXXX年XX月XX日

一、重要产品更新概览

1. Facebook推出新功能：Facebook Shops

（何为Facebook商店？）

Facebook Shops是Facebook和Instagram上建立的在线店面。企业可在平台简易建立在线店面。为何使用Facebook Shops？大小企业都被迫改变销售模式并适应在线销售，因此Facebook建立此解决方案以提供帮助。我们的目标是使购物无缝，使任何人都可以使用我们的APP与客户建立联系。其好处在于：简单、可自定义、可扩展性。新功能已于5月19日起率先在美国推出，计划于今年夏天推出Instagram Shops。目前该功能仅适用于一部分企业，将在未来几个月内推广至更多商家。

二、误导性电商广告政策更新

Facebook禁止商业行为中带有欺骗或误导的广告行为。广告不应推广可能欺骗或误导用户的商品和服务，包括意图骗取用户钱财或信息的行为。以下是避免误导或欺骗手段的广告的建议：提供凝聚力的体验；在Facebook和Instagram上建立良好的声誉；与客户建立信任并宣传符合体验的产品；确保广告的落地页网站正常运作。

三、Facebook CBO更新

自XXXX年XX月XX日起，Facebook对广告预算设置功能进行了更新，恢复了广告组层级设置预算的选项。这一变化旨在为商家提供更灵活的购买选项。若未做出更改，当前投放的广告系列将不受影响。

四、商务管理平台双重验证更新

从XXXX年XX月XX日起，Managed广告主登录BM必须使用双重验证，这意味着广告主BM的所有用户都需要双重验证才能登录。启用Facebook商务管理平台双重验证的步骤包括：前往Facebook商务管理平台设置并编辑信息，在双重验证版块进行设置。

五、Instagram更新

1. Instagram推出新功能支持本地商家，包括电子购物卡、外卖选项以及筹款功能等。商家可以在Instagram的Profile或快拍中添加这些功能，用户可以直接在应用程序中完成购买。新功能已在部分市场上线，其余市场也将陆续推出。操作步骤包括选择合作伙伴并建账号、在Profile中添加链接和按钮以及在快拍中使用新的功能贴图等。

2. Instagram快拍轮播广告改版。此次改版包括自动版位支持投放Instagram快拍轮播广告和单独购买时的功能更新等，旨在使投放更简单高效。更新内容包括支持各种宽高比素材上传、扩大9:16广告的观看范围以及设置显示几张卡片的功能等。但需要特别注意的是原生快拍轮播广告仍需要单独购买以设置固定数量的卡片显示。03. 整合“Instagram原生快拍轮播广告”和“Instagram可展开的快拍轮播广告”为“Instagram快拍轮播广告”的命名策略

临时更改名称执行的时间安排如下：四月底初步上线的将影响百分之十的广告主，而五月初更进一步的覆盖率预计能达百分之五十，计划于六月初最终全面实施完成。

3. Instagram 迎来大改版 - 品牌内容广告如今设立了 App 下载目标

现今，Facebook提供了新的广告工具，商家可利用此工具在Instagram的动态和快拍中，发布创作者的非付费品牌内容帖子。未来也将支持向未接触过创作者的用户群体进行信息推广，Facebook的广告平台会为此提供用户定位与成效衡量的服务。与此Instagram将逐步推出一项新的功能——品牌内容广告中的App下载目标。这样一来，广告主可以在Ads Manager里设置App下载的目标，并通过现成的Instagram帖子，包括品牌内容帖子来进行广告推广。

4. 复原店铺客流量的广告目标新进展

店铺客流量(STO)广告目标可以帮助您更好地制定Facebook广告系列，以增加实体店的客流量和销售额。自4月21日起，除特定处于紧急状态的国家外，STO在全球范围内得到恢复使用。在这个重要的时间节点上，Facebook还为商家提供了两个新的CallToAction选项（“立即致电”，“发送信息”），同时商家还可以更新暂时的服务调整状态。

5. 潜客中心揭秘

从4月16日起，Facebook推出了新的潜客中心服务，并已经覆盖了百分之六十的拥有潜在客户广告计划的商家。该服务有助于商家更加有效地收集和管理。此项服务目前仅提供桌面版使用。

在潜客中心中，您可以轻松地整理和管理潜在客户，并通过您的Facebook商家主页再次与他们进行互动。潜客中心还提供了多种工具来帮助您追踪和管理潜在客户，如设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户的联系方式添加备注等。您还可以根据类别、所有者或日期筛选潜在客户，并根据您的分类方式创建自定义或类似的受众群体。

6. 视频插播广告成为Facebook动态广告的新亮点

在Facebook动态广告中现已支持视频插播广告位。视频插播广告位允许广告主在视频内容的播放前、播放中和播放后投放广告，为广告主提供了一个吸引用户持续观看并传递复杂营销信息的平台。据统计，视频插播广告的完整观看率超过百分之七十，且大多数观众选择有声观看。为了增强广告效果，Facebook还为视频插播位增加了新的图片和视频格式。

7. Facebook推出COVID-19企业恢复指南

Facebook商业资源中心为企业提供了COVID-19的恢复指南，助力企业度过难关并逐渐恢复活力。

以上是五月份Facebook产品更新的内容概览。如果您有任何问题或疑问，欢迎随时留言交流，我们将竭诚为您解答。（来源：周5出海）