沉浸式拆箱”让人欲罢不能，TikTok用户直呼上头！

沉浸式开箱营销，低成本高回报

对于时尚奢侈品牌而言，拆箱视频是一种在平台上获得红人创作者认可的低成本营销方式。通常情况下，时尚奢侈品牌开箱视频往往是由品牌赠送产品给KOL，红人会专门做一个评测视频并给出真实的反应，让她的粉丝们分享这种惊喜感。

以@audreypeters为例，她是一位拥有约59万粉丝的中型KOL创作者，同时也是一位带货博主。自今年6月以来，她的观看次数增加了160%，参与度增加了140%，账号至今共收获了3740万个喜欢。在她的创作中，开箱视频曝光量远远比其他类型内容的曝光量来得更高。她也曾表示道：“现在拆箱内容是我在TikTok上表现最好的内容。”

事实上，将盲盒的神秘与拆箱的乐趣结合起来的品牌营销，在TikTok上拥有惊人的潜力。TikToker的每一次拆箱，都能创造出一种另类有趣的打开方式，再通过讲述产品体验、品牌故事历史，或是分享如何获取独家商品技巧等，这些独一无二的看点往往很能吸引粉丝用户反复观看，进而让品牌获得大量的曝光。

激发好奇，形成交互式开箱体验

除了高端奢侈品，以日常生活故事为题材的拆箱视频内容，播放量也非常高。例如在两星期前，就有一条开箱视频在TikTok上爆火。这条视频是一位名为@littlemiss_madison的博主发布的，她为即将到来的婚礼在网上订购了一件价值200美元的婚纱，而后用镜头记录下了完整的拆包视频。虽然这条视频仅有40秒，且博主全程都是在拆快递的包装甚至都没有试穿，但不管是从播放量数据，还是在评论区的留言来看，TikTok用户似乎更喜欢看博主的这种拆箱的过程。

受众广，成为品牌低成本营销利器

从最初的视频主要关注时尚或高科技产品，如今的开箱视频已有了多种形式的呈现方式，几乎任何消费产品都可以用于开箱视频：衣服、化妆品、电动工具、汽车小工具、家居装饰等等……这些都成为了开箱视频的爆款单品。

根据谷歌数据显示，多达62%的拆箱视频观看者对视频感兴趣，因为他们计划购买拆箱的产品。超过40%的买家表示，如果产品采用品牌包装，他们可能会分享他们的拆箱体验。

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