想拿下越南市场，亚马逊和阿里需要战胜一个共同的劲敌——2025年的挑战

分析人士指出，亚马逊要想在越南市场占据一席之地并非易事，因为它必须与在社交平台上销售的卖家展开竞争，特别是那些在Facebook上销售产品的卖家。

河内的一名年轻职员名叫梅蓉（ Mai Duong），年仅27岁，月薪约为千美元的她被归入越南中产阶层的一员。她在Facebook上售卖产品的行为使她获得了两至三倍的收入增长。她专注于向越南高收入人群销售优质的国外商品，从中每件产品能获得高达越南盾的利润，据称她每月能售出数千件产品。

河内一家时装店的经理黄琳（Hoang Linh）也分享了她网上销售的利润远超过作为经理的薪水的情况。她说：“尽管网上的卖家众多，但这个市场仍然潜力巨大。”显然，像杜蓉和林黄这样的卖家是电商平台的有力竞争对手，他们在零售市场上占据了可观的份额。

最近的一篇日经新闻报道指出，亚马逊和阿里巴巴等电商巨头应该警惕那些在Facebook等社交网络上销售商品的越南人所带来的竞争压力。部分卖家通过网络销售产品每月能够赚取数千美元的利润。这一行业的快速发展甚至促使考虑是否对其进行征税。

越南的电商市场正在以每年高达百分之二十五的速度增长，预计在未来几年内仍将保持高速增长势头。在未来的四年里，越南电商市场的市值将达到百亿美元规模。海外投资基金和公司也持续向越南电商公司注入资金。征服这个市场并非易事。一位数字营销分析人士表示：“许多越南人更喜欢通过个人卖家购买产品并使用现金付款的方式。”他补充道，尽管在线支付在越南日益普及，但银行转账的费用仅占所有交易的百分之十左右。亚马逊必须考虑到越南消费者这种特殊的支付习惯。“”他进一步提到，“通过社交平台零售业务的最大优势是成本低。”这些卖家通常不需支付高额的费用，他们也不用缴纳税款和雇佣大量员工像电商平台那样进行大规模的经营活动。”他还强调，“虽然单个卖家的规模不大但庞大的个人卖家数量将会产生强大的竞争力。”同时越南官员也在努力安抚本土电商公司的情绪应对外界关于亚马逊将把本土电商驱逐出市场的警告但工业企业及贸易部的一名高级官员对此显得自信她宣称像亚马逊这样的大企业不会将目标锁定在越南本土企业已占优势的细分市场领域从而打破了外界的疑虑和担忧。（编译/风口星网 刘彩燕）