直播电商跨境崛起：新星李佳琦式机遇来临？跨境直播的新纪元探索

今天我给大家来分享一下跨境电商的直播领域发展情况。在当下社会，直播已经逐渐显现出对未来发展的巨大影响，与国内的天猫淘宝直播带货相类似，我们也期望看到更多人成为像李佳琦和薇娅这样的直播红人。

不知道大家有没有注意到，速卖通平台的运营模式现在越来越接近于天猫了。这主要归因于速卖通平台的升级，用户群体正逐渐向年轻化转变。特别是对于90后、95后甚至00后这些年轻群体，他们将逐渐成为未来的主流消费群体。各大电商平台都在思考如何吸引这些消费者，包括亚马逊、lazada、速卖通、虾皮等平台都在积极布局针对90后的消费战略。这些平台在不断地优化玩法，以便更好地吸引他们。

作为最早一批进入网络快速发展时期的90后，他们如今活跃在智能手机、追星、游戏直播、娱乐直播、YTB油管、INS等社交平台上，已经习惯了图文视频时代的生活方式。跨境电商需要类似的玩法来抓住这些消费者，所以这些平台都在积极布局直播和网红推广的领域。例如，2019年速卖通双11大促启动大会上，直播成为了第一个助力大促的玩法。

速卖通自2019年7月上线了新版直播以来，已经向全球用户展示了超过一万场直播秀。最近速卖通表示，计划在未来一年内在海外孵化10万个，三年内孵化100万个内容创作者，其中包括直播网红。这一数据足以说明直播在跨境电商中的重要性。

速卖通是阿里旗下的一个跨境出口B2C平台，面向全球市场。在2010年从阿里的国际B2B业务中孵化出来。当时全球金融危机的冲击让贸易变得困难，海外大额订单逐渐变为小额批发，国内出口商开始寻找新的出口方式。于是阿里从跨境B2B转型为B2C模式，推出了速卖通平台。如今，速卖通已经覆盖了18种语言的全球站点，拥有超过1.5亿的海外用户，遍布230多个国家和地区。

与中国的市场不同，欧美等地的电商渗透率在过去并不高。今年疫情加速了这一进程。以美国为例，过去十年的电商渗透率从5.6%上升到16%，而疫情期间这个数字更是快速增长到27%。这也导致了速卖通在意大利、西班牙、法国、美国等国家的销售额同比增长了40-50%。

疫情改变了海外消费者的购物习惯，直播带货似乎迎来了一个好时机。速卖通和其他跨境电商平台正在利用这一趋势积极发展。例如，速卖通在法国、西班牙等国的本地仓库采用了与国内类似的直接发货模式，受到了当地消费者的喜爱。

值得一提的是，与国内市场相比，海外消费者更加注重互动。速卖通上线的一个直播答题栏目场场爆满，观看人数超过6万人。这表明海外消费者对于互动性强的内容非常感兴趣。

无论是速卖通、lazada还是Shopee等平台都在积极投入直播领域，并取得了一定的成果。未来，直播将成为跨境电商的一个重要趋势。希望所有看到这篇文章的卖家都能抓住这个机会，祝大家大麦！更多精彩内容请关注我哦！

（本文内容来源于跨境新手孵化营）但需强调的是，本文观点仅代表作者个人立场，不代表其他机构或平台的立场。）