TikTok日活跃用户飙升：抖音与TikTok月活用户达5亿与3亿预测至2025年

TikTok正在进军东南亚电商市场，将跨境电商业务扩展到泰国、越南、马来西亚和菲律宾这四个国家。以下是关于这一发展的相关信息。

随着东南亚电商市场的不断增长和TikTok用户数量的不断增加，TikTok Shop开始在这一区域开展业务。对于商家来说，这是一个新的机会，可以通过短视频和直播销售商品。

TikTok Shop在东南亚的上线，标志着TikTok电商业务的进一步扩张。近年来，TikTok大力发展电商业务，并已经在一些地区取得了显著的成绩。此次进军东南亚市场，预示着该地区的电商市场将成为TikTok的重要发展对象。

TikTok的全球下载量已经超过了30亿，拥有庞大的用户基数。在东南亚地区，TikTok的用户数量也在不断增长。这使得TikTok成为一个非常有吸引力的平台，商家可以通过它接触到更多的潜在客户。

对于商家来说，入驻TikTok的门槛相对较低。只需要满足一定的条件，就可以获取邀请码并开始在TikTok上销售商品。TikTok还计划推出全球商品功能，让商家可以更方便地管理多个站点的商品。

东南亚市场的电商潜力巨大。该地区的人口互联网渗透率超过75%，智能手机普及率也很高。这使得东南亚成为一个非常有吸引力的市场，对于TikTok来说也是一个巨大的机会。

TikTok进军东南亚电商市场是一个令人兴奋的发展。对于商家来说，这是一个新的机会，可以通过TikTok接触到更多的客户并扩大业务。对于TikTok来说，这也是一个进一步扩张的机会，可以在全球范围内发展电商业务。近年来，电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，Reels作为Meta平台针对TikTok的短视频产品，在业界引起了广泛关注。事实上，Meta似乎对TikTok的火爆有所效仿，Reels的推出可以看作是Meta对TikTok的直接回应。这并非Meta首次借鉴竞争对手，此前Snap和Lasso都曾是Meta试图效仿的案例。而如今，Meta寄希望于Reels能成为其对抗TikTok的新阵地。

Reels的推出给Meta带来了一定的信心。据扎克伯格在财报电话会议上的表示，越来越多的用户开始在Reels上花费更多时间，使其成为Meta增长最快的应用。Meta将Reels视为长期发展战略的关键部分，希望能通过其吸引更多年轻用户。

在短视频领域中，竞争尤为激烈。Youtube、Snap等平台也都在大力推出激励措施，旨在吸引更多的创作者和广告商。这样的市场竞争格局使得谁将成为最后的胜者仍难以预料。

今年2月初，Meta发布了第四季度财报。数据显示，Facebook的日活跃用户数出现了自2004年以来的首次下降。与此广告收入增长也出现放缓。这也意味着Meta正面临着前所未有的挑战和压力。而今年一季度的营收预期远低于华尔街的预期和去年同期增长水平，更是让Meta市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对Meta也造成了巨大冲击。尤其是iOS系统的隐私保护更新，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。而谷歌也计划采取类似措施，进一步对Meta的广告业务造成影响。

与此人们对于Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的关注度逐渐减少，尤其是年轻用户正在逐渐失去对这些平台的兴趣。后人们更多地走出家门，这一趋势也愈发明显。TikTok的飞速增长则不断蚕食着Meta的地盘，使其成为Meta最为关注的竞争对手。

即使没有TikTok的竞争，也会有其他平台来争夺市场份额。像谷歌和苹果这样的科技巨头也可能在未来成为Meta的主要竞争对手。因为新的挑战者可能从其他赛道突然崛起，而不仅仅是同一赛道内的竞争。

对于Meta来说，它也在不断寻找新的发展方向。除了Reels外，其投资领域还包括社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等。但市场对于这些投资方向仍持怀疑态度，认为Meta的战略更多的是追赶而非引领创新。而且，目前Meta正在大力推进的元宇宙和Reels等项目的商业化速度还无法满足资本市场对高利润高增长的要求。即使Meta想要转型，也将面临长期业绩增长放缓的挑战。

面对市场日益激烈的变化和外部压力，是否会再有其他类似的"Copy from China"的新兴平台或业务冒出并挑战现有格局？这无疑是一个值得关注的问题。对于Meta来说，如何找到新的增长点并保持其核心竞争力也将是其未来发展的关键所在。

参考资料：

《》：Facebook雇佣共和党公司诋毁TikTok

社交媒体热议：Meta 与政治活动家联手，对TikTok表达关切

近期，月狐数据发布的2022年第二季度最热门App排行榜引起了广大网友的极大关注。据悉，该榜单以季度平均日活跃用户数作为排名依据，具有一定的参考价值。我们真正喜欢一款App，归根结底还是基于个人实际情况，因此不必过于纠结这份榜单的排名。

榜单显示，微信以其超过7.09亿的季均日活跃用户数高居榜首，几乎一半的中国人每天都在使用微信。这一点也不难理解，因为现在的微信已经不仅仅是交流通讯工具，还集成了支付、出行以及各种服务于一身，覆盖面极广。

短视频领域的巨头抖音紧随其后，季均日活跃用户数超过3.7亿。抖音无疑是当前短视频领域的翘楚，其海外版TikTok也在全球范围内取得了巨大成功，堪称中国App走向世界的典范。购物类App淘宝和拼多多分别位居第三和第四名。

而我个人的年终总结则是：在忙碌与焦虑中度过了一年又一年，转眼间已是最后的时光。回想起年初所立的flag，是时候做一下总结了。年初设定的三个关键词是极简、专注和积累。在物质极简方面做得不错，持续的不入新衣计划已经进行了一年半的时间，且仍在继续。通过间歇性的物品极简，如二手交易、捐赠衣物和清理存货等，家里的物品越来越少，这给了我许多安慰和力量去面对这一年的挑战。精神极简却进展不佳。年初以来精神状态愈发复杂和混乱，心理内耗几乎消磨了所有时间。虽然读了几本书，但精神仍然感到迷茫。另外两个关键词的进展不尽如人意。这一年宝贝顺利进入初中后逐渐找到了自己的节奏，我投入了更多时间和精力陪伴辅导；财务状态随着物质极简而改善；注册了自己的小公司也体验了一下创业与打工的本质差异；至于工作的事也已经走到了瓶颈期。无论如何年终之际最后也算迈出了创业的第一步了结部分小成就罢了其余时间仿佛都是虚度的那么今年也就这样吧。。总的来说这一年过去了以后很少有时间回头看来让我们对未来充满了更多的期待。