Tiktok荣登年度浏览量榜首，领跑全球短视频赛道

一、准备工作

1. 准备智能手机和TikTokAPP。

二、连接网络步骤

1. 打开手机的设置界面，并进入。

2. 点击“移动网络”选项进入设置。

3. 找到TikTok的应用开关，将其打开即可。

三、TikTok荣誉回顾

1. 2018年，TikTok在苹果公司的“2018年度精选榜单”中脱颖而出，成为日本App Store中热门免费应用的第一名，超越了LINE和Google Maps等经典应用程序。

2. 在Google Play年度大奖评选中，TikTok也荣获了印尼2018年“最佳应用”奖项，Google Play官方赞扬其拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容”。

3. 印度全国性日报《印度快报》在2019年1月也将TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一。

4. 2019年6月，TikTok还获得了日本第22届文化厅媒体艺术节的娱乐类优秀奖。文化厅认为其代表了社交网络多样性的到来，也开创了一个用户可选择的时代。

5. 到了2021年12月，根据Cloudflare的数据显示，TikTok已经成为全球访问量最大的互联网站点，超过了谷歌等老牌巨头。

6. 而在2022年10月，TikTok的全球日活跃用户数更是突破了惊人的10亿大关。

四、Meta与TikTok的争议风波

近期，美国《》的一篇报道将Meta和TikTok推向了舆论的风口浪尖。报道指出，Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，试图通过政治手段抹黑并打压TikTok。

据悉，Meta通过策划“反TikTok运动”，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁，试图从政治和舆论上对TikTok进行打压。他们还通过地方媒体和游说团体向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory还通过积极为Meta进行“正面宣传”，让当地媒体对Meta进行积极报道，以此转移公众的注意力。这种黑公关的行为让人不禁想起Meta过去的历史。比如，在2019年，Meta的创始人扎克伯格曾攻击TikTok的内容审查制度，并游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。这些行为都让人对Meta的动机产生了质疑。

五、Meta的其它手段

除了政治手段外，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手。比如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta还试图以相似的方式收购Snap。而且，扎克伯格在商业竞争中也有着强势的一面，他曾以市场手段对竞争对手进行打压和收购。这些行为都让人对Meta的商业行为产生关注和质疑。

这场收购行动最终未能成功，而后Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功夺取了Snap的市场份额。尽管Snap后来成功上市，但最终未能逆袭，如今已不再被视作Meta的主要竞争对手。如今，Meta的全球公关负责人是前英国副首相克雷格，负责企业公关工作。他引领了企业寻求胜利的多元方式，尽管涉及到公关手段较为极端的手法也并不令人惊讶。Meta公司的公关策略在公开宣传时毫不掩饰地展现了他们的意图——即寻求消除对手以实现自身的发展目标。这种竞争策略已经深深烙印在Meta公司的DNA中。

在美国，Meta开展的各种游说活动并不违法。尽管如今被揭露存在黑公关行为，但他们的合作伙伴仍然表示多年来与Meta的合作使他们倍感自豪。Meta也声称其所有行动都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。这并不能掩盖此前美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断调查。如今Meta针对TikTok的行为无疑为该案例提供了更多的证据和关键要素，只是还未确定反垄断的终极审判之日。

最近，Meta旗下Facebook在TikTok上开设了账号，虽然尚未发布任何内容，却已经吸引了大量粉丝，每天粉丝数量还在持续增长。该账号的简介引发了人们的诸多猜测——Meta此举是否是为了深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta的官方回应表示他们会利用各种渠道与日常使用者互动沟通，但这样的回应似乎并没有完全解答公众的疑惑。实际上，Facebook并非首个在TikTok上开设账号的Meta旗下产品，此前Instagram也已在TikTok上注册了账号，其主要内容就是教导用户如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号是为了推广Reels，吸引TikTok用户转向使用Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，它的模式几乎是全盘模仿了TikTok。这并非Meta第一次抄袭竞争对手，此前的Snap就是一个例子。此前Meta推出的Lasso也未能取得长久的发展。如今Meta再次将希望寄托在Reels上，试图与TikTok展开竞争。Reels确实给Meta带来了一定的信心，其CEO扎克伯格曾在财报电话会议上表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，这也使得Reels成为Meta增长最快的应用之一。因此Meta也将长期发展重点放在了Reels上，希望能依靠它吸引更多年轻人。

TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实并不局限于某一特定平台。从抖音在国内的发展情况来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台乃至电商巨头如淘宝京东都产生了影响。这些受到冲击的平台并未因此消亡，因为它们各自拥有满足市场某种需求的核心优势。对于Meta而言，其基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

随着“Copy from China”的趋势不断加强，一些国内优秀的产品和应用正在被源源不断地推广到海外。比如Google正在自己的生态体系中搭建类似微信生态的应用，这些应用集成了社交、内容、电商、支付等功能。一旦这些应用能够像微信一样实现内部打通，未来可能会对Meta形成巨大的竞争压力。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐蚕食Meta的市场份额。未来的竞争对手可能并不在Meta所在的赛道，而可能从其他领域异军突起，比如苹果或亚马逊。

与此Meta也在寻求新的增长点。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等多个领域。市场对于Meta的投资方向持怀疑态度，认为Meta的创新力不足，更多只是在疲于应对。Meta已经开始投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度，尚不能满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。如果要转型，Meta还将面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场能否给予足够的耐心也是一个关键问题。

（参考资料：关于Facebook支付共和党公司费用以抹黑TikTok的报道以及社交媒体今日关于Meta与活动家合作引发对TikTok担忧的讯息。）