Tiktok商城开店指南：流程与费用详解 2025版

报道显示，TikTok正在英国市场测试一个新的App内商城版块，名为“Shop”，该标签出现在主界面上方，位于推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。这一测试最初由科技产业分析师Matt Navarra发布的相关截图曝光。

用户只需简单滑动屏幕，便能在“Following”、“For You”以及新添加的“Shop”三个版块中轻松切换。这次尝试对主界面添加商城版块，很可能是TikTok寻找欧美电商业务新突破的一种策略。尽管TikTok Shop在东南亚市场发展迅猛，但欧美用户似乎对在TikTok上购物的兴趣不高，更倾向于在专门的电商平台进行购物。

为了改变这一局面，TikTok已经采取了一系列措施。例如，曾经尝试上线直播购物功能，但反响一般。于是从去年7月开始，TikTok放缓了直播电商的扩张力度，开始尝试更保守的拓展策略，将重心放在为商城版块引流上。

TikTok开始为零售商账号的个人资料页面添加购物按钮，点击后即可打开专属购物页面。TikTok还推出了官方品牌店“Trendy Beat”，旨在证明平台的电商潜力，并吸引更多品牌方入驻。目前来看，TikTok的电商尝试还未能在欧美市场引起大的轰动。

与此东南亚电商市场的潜力正逐渐显现，TikTok也不例外地将目光转向这里。最近，TikTok Shop Mall品牌商城宣布在越南正式上线。消费者打开TikTok后，可以在下方功能栏中看到商城入口，通过网红达人主页的“橱窗”也能进入TikTok Shop商城。

这个商城集中了多个品类的国内外品牌商、卖家和代理商，如美妆、时尚、电子等。值得注意的是，越南的品牌卖家和正品卖家可以利用TikTok Shop Mall品牌商城的销售渠道功能，宣传自己的优势，提高知名度和接触用户的机会。TikTok还为商城推出了品牌日等活动，品牌可以优先参与独家活动或专为合作伙伴推出的新活动，获得免运费优惠等。

事实上，东南亚市场确实充满了潜力。预测数据显示，到2025年，东南亚的电商市场规模将达到2340亿美元，且已经成为全球电商规模增长最快的地区之一。在此背景下，TikTok也已经开始布局。

尽管市场前景看似光明，但也存在风险。近期有诈骗事件与TikTok Shop相关，提醒大家要保持警惕。有大一的国际经济与贸易专业学生分享了自己掉入自称海外TikTok的诈骗陷阱的经历，提醒大家要注意防范类似的海外电商诈骗。

TikTok Shop Mall品牌商城在越南的上线是其在东南亚市场布局的重要一步。虽然面临一些挑战，但对于卖家来说，特别是品牌卖家来说，这也是一个新的商机。在追求电商梦想的大家也要提高警惕，避免落入诈骗陷阱。近期，TikTok在泰国和菲律宾全新推出了应用内商城——TikTok Mall，为跨境卖家提供了一个全新的带货平台。

据官方介绍，与国内抖音商城在APP主页上方的位置不同，东南亚国家的商城入口被放在了主页的第二个选项卡上。这一位置被戏称为“TikTok站内主页最强曝光资源点位”，确保用户打开应用时能够迅速被吸引。

为了满足消费者多样化的购物需求，TikTok Mall设置了多元频道，包括商品搜索、购物车、新人专区、直播和内容频道等。这种设置创新地结合了视频内容和直播，实现从“货找人”到“人找货”的转变。

此前，TikTok Shop主要依赖“直播+短视频”的“内容电商”模式发展，与传统电商平台运营模式存在显著差异。而商城功能的推出，有效弥补了TikTok以往在内容转化消费方面的不足。卖家通过商城功能，能够获得直播和短视频之外的新流量来源，并借鉴其他货架平台的运营经验，从而促进流量转化，实现新的增长。

值得一提的是，TikTok Mall在印尼向所有用户开放后，便在双11大促中取得了热烈反响。大量印尼卖家通过入驻商城，获得了曝光量、互动率以及用户留存的显著提升。

不难看出，TikTok Mall功能在东南亚市场具有巨大的可行性和增长潜力，将成为GMV增长的新引擎。TikTok Shop全面推出商城功能，对东南亚电商市场产生了深远影响。

在2023年的跨境电商战略中，TikTok高度重视“优质卖家提速”，鼓励卖家专注于垂直类目，减少经营多个类目。这意味着TikTok Shop将与Shopee等传统电商平台展开优质卖家的激烈竞争。

通过上线商城功能，卖家能够减少对内容创作和流量波动的担忧，同时发挥自身的产品优势，提高货品丰富度。通过搜索购物的方式，卖家有望找到新的增长点。

东南亚地区作为TikTok Shop的最大市场以及2023年电商拓展的核心市场，其电商GMV增长迅猛。数据显示，TikTok去年在东南亚的电商GMV增长超过3倍，达到44亿美元。根据Marketing Science的调查显示，用户在TikTok上发现商品并产生购买意愿的概率是其他平台的1.5倍，说明TikTok Shop在东南亚具有极佳的发展基础。

可以预见，凭借TikTok平台积累的巨大流量，TikTok Shop的电商功能在全球市场的拓展和营销将会继续加速，对电商市场产生深远影响。我们期待TikTok Shop创造出新的增长故事。