跨境电商破局新动向：Facebook进军电商领域，跨境贸易新风口来临？新趋势解析面向2025

随着疫情的蔓延，众多企业纷纷从线下转移至线上。在今年五月，Facebook公司宣布在其主应用及Instagram平台上推出了一系列新的电子商务板块。

该公司表示，他们开始在美国测试一个名为Facebook Shop的新版块。此版块类似于Instagram Shop，为消费者提供了一个线上购物中心。该功能被设计成适用于各种规模的零售商，从小型独立企业到大型跨国公司均可利用此平台发展业务。

在Facebook的菜单栏上方，新增了一个“shop”按钮，用以展示在Facebook平台上销售产品的企业，用户可于此处轻松找到来自不同企业的产品。产品管理总监George Lee表示，他们的目标是创造Facebook应用和社区独有的特色功能。

Facebook还为运营Facebook Shop的商家推出了新的工具。即使是初次涉足电商领域的卖家，也能利用这些新工具轻松打造出吸引人的店铺。这些工具包括新的设计布局功能，可以帮助商家在店铺内展示单个产品或产品组合。

商店还将提供新的消息传递选项，让客户通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct与卖家进行沟通。更为便捷的是，买家可在聊天群中查看产品，与朋友或家人分享购买信息，从而更容易获得购买反馈。目前，此功能已在Messenger和Instagram Direct上进行测试，不久将在WhatsApp上开始测试。

值得一提的是，Facebook还与shopify进行了集成合作，商家可整合其产品库存，方便在多个渠道销售同一商店的产品。Instagram的Checkout支付功能也将向商家推出，此功能已经经过了长达18个月的测试。考虑到疫情的影响，Facebook还将在年底前免除企业的销售费用，但在某个阶段将抽取部分佣金。

不仅如此，Facebook还推出了直播购物功能，帮助商家建立现场体验，展示他们的产品，并直接从视频中销售。在所有社交平台中，视频是最具吸引力的内容类型，尤其是直播视频，能够极大地提高用户的参与度。自一月份以来，Facebook直播流的浏览量已经上升了50%。

疫情使得线上购物的人数激增，Facebook正试图在其网络内建立一个完整的商业生态系统，包括使用自己的货币进行数字支付。这一举措不仅在用户中引起了广泛关注，也在股市上得到了认同。近期，该公司股价因对其电子商务增长潜力的预期而持续上涨。

有专家认为，作为广告业的领头羊，Facebook可能很快成为亚马逊、阿里巴巴和eBay等现有电子商务巨头的主流竞争者。对于卖家来说，是否要利用这一平台进行布局仍需考虑。在平台成熟度尚未明朗之前，谁也无法确定Facebook Shop是匹“黑马”还是一只“披着狼皮的羊”。

对于跨境电商卖家来说，财务知识的重要性不言而喻。尹彬志讲师作为跨境电商卖家财务总监及多家跨境电商企业财务顾问兼任跨境电商财税师，拥有丰富的跨境电商财务工作经验。他强调了财务知识对跨境电商卖家的必要性，特别是对于那些对账务不清、亏损原因不明的卖家以及从事跨境账务的卖家来说，学习财务知识至关重要。

面对日益增长的线上购物需求和不断发展的电子商务生态系统，无论是商家还是消费者都需要适应这一变化。学习相关知识和技能将帮助我们更好地把握这一机遇并应对挑战。点击链接，一键学习相关课程！

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编辑：江同