TikTok商品图源2025年绿色版网站

今年，TikTok在全球的影响力不断上升，成为热门话题。根据Cloudflare的数据，TikTok已经成为了全球访问量最大的网站，甚至在多个方面超过了Google等传统巨头。自今年二月首次登顶以来，TikTok的访问量持续走高，成为全球用户的热门选择。这种趋势也促使TikTok在商业策略上变得更加激进。

除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户增长方面，TikTok仍有巨大潜力，但同时也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的竞争压力。TikTok需要不断寻找新的增长点，以保持其领先地位。

为了吸引更多的用户，TikTok推出了PC端和电视大屏版，主打功能则是直播。这不仅顺应了欧美用户的行为习惯，也为TikTok找到了新的增长点。欧美用户更倾向于在PC端观看直播，因此TikTok推出了专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio。这个应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，标志着TikTok直播策略的重大变化。如果这一平台正式发布，它将与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也为TikTok发展电商业务提供了便利。除了游戏直播和电商业务，TikTok还涉足了外卖业务。TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到了线下生活，美食类视频在TikTok中的影响力日益增强。针对热门食谱内容，TikTok推出了与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub的合作项目TikTokKitchen，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。该计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有更多门店上线。菜单将每季度更新，热门菜品可能会被纳入其中。

总体来看，TikTok正不断尝试新的商业模式和业务领域，以应对日益激烈的市场竞争和用户需求的变化。在全球化的大背景下，TikTok正努力适应不同市场的需求和习惯，为用户提供更丰富、更多元化的内容和服务。TikTokKitchen已经搭建起了相当完整的供应链条，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，都有涉及。他们表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。

品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。

Tik Tok是抖音短视频国际版。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。

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