Tiktok视角下的中国观察解读在2025年

近期，美国《》发布了一篇名为《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》的报道，再次将Meta和TikTok推至舆论的风口浪尖。此消息引起了社会各界的广泛关注和讨论。

据报道，Meta公司雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列针对TikTok的“反TikTok运动”。此运动主要将脸书上曾经出现的不良内容，栽赃给TikTok，例如“打老师挑战”“偷东西挑战”等。并通过全美范围内的媒体和游说团体，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁，试图从政治和舆论上打压这款快速发展的中国产品。

与此Targeted Victory也在努力让当地媒体对Meta进行正面报道，以表彰其支持黑人创办的企业等善举。这家公司由莫法特创立，多年来一直与Meta有合作。在2016年美国总统大选后，Meta曾借助其帮助摆脱国会听证调查。

在这场公关大战中，Meta的意图明显：虽然Meta自身也存在问题，但试图将焦点引向TikTok，称其疯狂收集青少年数据且由中国主导，成为美国的真正威胁。这样的言论让人联想到扎克伯格在过去的演讲中，多次攻击TikTok的内容审查制度，并强调对TikTok与中国关系的担忧。

不仅如此，Meta在游说联邦方面的花费也相当巨大。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。这样的背景下，Meta再次被曝出以类似方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不难理解了。

除了政治手段外，Meta同样擅长以市场方式消灭竞争对手。比如收购、抄袭等手段都是其常用的策略。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta又试图以相似的方式收购Snap。尽管最终失败，但Meta随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢占了市场份额。

值得注意的是，目前Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。这也让外界对Meta的行事风格产生了质疑，认为其以毁灭对手为目的的竞争策略已经深深地刻在了其DNA中。

在美国企业开展各类游说活动并不违法。即使如今爆出这样的黑公关事件，Targeted Victory仍然表示与Meta合作多年感到自豪，而Meta则坚称自己所作所为都是为了帮助美国消除隐忧。尽管如此，这样的行为依然引起了社会的广泛讨论和关注。

近日Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们关于Facebook是否为了深入敌营侦查竞争对手的猜测。而Reels作为Meta直接对标TikTok的短视频平台，也是其试图与TikTok决一死战的重要武器。

Reels的推出给Meta带来了一些信心，扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，使其成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta计划将其长期发展重点放在Reels上，希望通过其吸引更多年轻人。市场上其他短视频平台如Youtube、Snap等也在发力此领域，竞争异常激烈。

Meta与TikTok的争锋相对已成为业界关注的焦点。两家的竞争将如何发展，我们拭目以待。一月份末，Meta公司公布了上一财年的第四季度财报。值得注意的是，该季度的Facebook日活跃用户数出现了自2000年以来的首次下降。全球日活跃用户数为19.3亿，相较于前一个季度有所下降，即减少了大约50万人。其广告收入的增长速度也有所放缓，整体营收达到了336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。自2019年第二季度之后，这是Meta首次出现年度利润的同比下滑，无疑在资本市场中引发了较大的波动。

Meta还发布了今年一季度的营收预测，预计收入范围在270-290亿美元之间，对应的增长率为3％-11％，这一预测远低于华尔街普遍预期的301亿美元。更令人担忧的是，这一数字与去年同期相比，增长率只有大约48%，也远低于此前水平。这种状况对Meta的市值造成了巨大的冲击。

深究其因，一方面是由于全球科技巨头Meta深陷隐私政策的改革风暴中。去年苹果公司实施的隐私新政策严重影响了Meta等数字广告收入依赖型企业。Meta已经表示，iOS系统的隐私变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将在2022年使该公司损失约100亿美元。谷歌也将紧随其后，为Android用户提供不接受广告追踪的选择。其计划在Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施预计将对Meta的广告业务产生深远影响。

人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少。尤其是年轻人对这类平台的兴趣正在逐渐丧失，这从其活跃用户首次下降的数字中可见端倪。后人们更多地走出家门，这一趋势可能会更加明显。新兴平台TikTok的飞速增长也在不断蚕食Meta的市场份额。据Forrester的调查数据，TikTok在美国年轻人中的使用率正在迅速上升，已经成为了超过Facebook等传统社交平台的新宠。

在这个竞争日益激烈的市场中，Meta将TikTok视为自己最大的威胁并不无道理。TikTok不仅在用户增长上表现出色，而且在商业化方面也展现出了巨大的潜力。Meta的竞争对手并不仅限于TikTok。随着用户习惯的改变和新兴平台的发展，其他平台也可能成为Meta的潜在威胁。Meta需要在不断创新和适应变化的寻找新的增长点。

与此不可忽视的是国内市场的变化。国内的产品和应用正在逐渐走向国际市场，如Google正在搭建类似微信生态的应用。这种“Copy from China”的趋势下，国内优秀的产品可能会在全球范围内对Meta等公司形成挑战。

对于Meta来说，即便没有TikTok这样的竞争对手，也仍然需要面对其他平台的竞争和挑战。目前市场对于Meta的投资方向持怀疑态度，认为其已经失去了创新能力，只是疲于应对现有的问题。而其投入的元宇宙、Reels等项目虽然充满潜力但商业化速度无法满足资本市场的高要求。因此Meta仍需面临长期的业绩增长放缓的挑战以及资本市场的压力。

关于TikTok在印度的争议也值得关注。例如在2020年6月29日印度电子信息技术部宣布禁止TikTok等中国应用后不久就引发了广泛关注和影响广泛。TikTok如何在全球化市场中继续保持良好的发展态势也是一个备受关注的问题但在此暂且不提...

在分析中可以观察到的是整个社交行业正在经历一场大变革无论是TikTok的崛起还是元宇宙的发展都预示着社交平台的未来将更加多元化和复杂化。而Meta如何应对这些挑战并找到新的增长点将是其未来发展的关键所在...

参考资料：

1. 社交媒体相关新闻报道及分析文章；

2. 抖音及TikTok相关资讯及市场分析报告；

3. 互联网行业趋势报告及公司财报分析文章等。（具体文章或新闻来源并未在此列出）短视频与海外市场的全新碰撞：抖音国际版的崭新崛起与无限商机

当下风靡的15秒抖音视频，已经超越单纯娱乐，成为了年轻族群传递情绪、记录生活和领悟人生的新型媒介。这段时长，充满着图像、音乐与情感内涵，恰恰满足了现代人碎片化、移动化的信息接收需求。即使是简单的语言、不专业的拍摄或夸张的音乐，也常能捕捉住动人的瞬间，形成广泛传播的热点。

提及抖音的国际版TikTok，不得不提的是其惊人的全球影响力。TikTok作为海外社交软件的佼佼者，汇聚了超过十亿的全球月活用户数，其在IOS和谷歌应用商店的排名始终稳居前列。巨大的流量背后，自然也孕育着巨大的市场潜力。受和平台政策影响，越来越多的商家开始将目光投向TikTok作为主战场。

TikTok不仅是流行的短视频app，其背后还蕴藏着一个MCN机构——西海出游的全面解读。该机构专注于TikTok领域，致力于为大众解析TikTok的玩法和相关规则。

一、TikTok平台的全球盛况

TikTok由字节跳动推出，自2017年上线以来，迅速在全球范围内风靡起来。即便在遭遇多个国家和地区的封禁后，其下载量和活跃用户数依然高居不下。如今，TikTok已在全球范围内拥有超过25亿次下载量，月活跃用户已突破10亿大关。特别是在美国市场，其用户量增长迅速，已然成为全球范围内最受欢迎的短视频应用之一。

二、TikTok的多重玩法攻略

在TikTok平台上，有多种不同的玩法可以助力品牌或商家获得更多曝光和营销机会。

1. 社媒矩阵：通过建立一系列的社媒账号矩阵，企业可以更便捷地进行品牌推广，并享受更多企业特权。企业还可以通过私域运营与用户建立更紧密的关系，增强品牌认知度和用户信任度。

2. 广告投放：TikTok提供了多种广告形式如Brand Takeover开屏广告、Top View超级首位以及In-feed Ads信息流广告等。这些广告形式不仅具有强大的视觉冲击力，还能有效提高用户的互动性，帮助品牌更好地完成营销目标。

3. 网红营销：借助意见领袖的影响力进行品牌推广和产品展示，可以降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果。

4. 小黄车：TikTok的购物功能为商家提供了新的销售渠道。“小黄车”在印尼、英国和美国三个地区开放，分别提供了不同的购物方式。这种销售方式可以帮助品牌提高曝光度并完成交易转化。

三、TikTok的未来展望

在短视频市场日益饱和的国内环境下，海外的新增流量潜力巨大。基于目前的国内短视频局势，将国内抖音的打法转向TikTok将是一个值得考虑的策略。海外抖音市场现在正处于蓝海阶段，提前布局意味着在未来竞争中占据更大的优势。结合TikTok巨大的流量、高用户粘性和高消费力等特点，以及国内抖音“兴趣电商”的成功模式，TikTok未来有着超强的变现能力。

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