Snapchat：广告营销的黑马”之选！抓住机遇，不可错过！

在2020年第三季度的数据报告中，Snapchat的日活跃用户总量惊人地达到了2.49亿。这一数字的背后，是Snapchat独特的用户群体和高活跃度。

Snapchat以其针对Z世代的设计，利用了更短的用户时长，成功培养了新的用户观看习惯。在Z世代中，日均打开Snapchat的次数高达30+次，这充分显示了该平台在年轻观众中的重要地位。特别是在安卓设备主导的市场，如印度，Snapchat的用户数量在第三季度连续增长了近50%。

过去的一段时间里，Snapchat似乎被Facebook等巨头的风头所掩盖，但该平台一直在不断努力，以加强与观众的连接。其与观众之间的互动，没有公开点赞、关注和评价的压力，让用户能够自由地做自己，这也是该应用备受年轻用户喜爱的重要原因。

除了用户活跃度的增长，Snapchat还在不断创新其功能和服务。该公司的核心理念之一是鼓励用户表达自我，同时提供如“阅后即焚”、“Stories”、“竖版视频”、“AR魔法表情”、“Snap地图”等新创意和玩法。这些功能不仅使用户体验更加丰富多样，也使得Snapchat成为了2020年最具创新的公司之一。

对于广告主来说，Snapchat是一个极佳的平台。特别是对于想要投放给年轻受众、产品素材较为年轻化/Niche的广告主们，Snapchat能够带来意想不到的惊喜。例如，T1市场（包括美国、英国、法国、加拿大、澳大利亚等国家）中，Snapchat针对13-24岁人群的覆盖率全部超过了Facebook或Instagram，这为广告主们提供了一个独特的营销渠道。

更重要的是，Snapchat的用户群体与其他媒体有着较低的重合度，这意味着广告主们可以通过Snapchat触达更多新的、不同的人群。例如，有数据显示，有相当一部分Snapchat用户不使用其他如Messenger等媒体，这为广告的独特性和针对性提供了可能。

Snapchat还推出了5款全新的Snap Game，这些游戏不仅增加了用户的平均使用时长，还为用户提供了新的娱乐和互动方式。“发现频道”的观看时长也达到了历史新高，尤其是35岁以上用户市场的增长尤为显著。

在营销形式上，Snapchat也为广告主提供了多种选择。例如，Nisnass品牌与Snapchat合作，通过增强现实和表现格式的广告活动，不仅提高了品牌的影响力，还推动了销量的增长。而祖龙娱乐则通过Story ads和Lens等组合作为其游戏的营销方案，利用Snapchat与其他媒体不同的广告形式，显著提高了ROI。

Snapchat凭借其独特的用户群体、创新的功能和服务以及多样的营销形式，成为了年轻用户和广告主们都喜爱的平台。其不断努力和进取的精神，也使得它在激烈的竞争中脱颖而出。

（编辑：江同）

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