匈牙利市场分析：全面解析消费市况与电商发展、社交潮流及展会影响力探究

对不起，由于个人工作的原因，更新比较延迟。请放心，本公众号依然活着。今天给大家分享的是关于匈牙利市场的分析，希望这份分析可以为有需要的读者提供一些帮助。

p.s: 对于那些希望看到美国市场分析的读者，我需要坦白说，最近因为各种事务缠身，导致时间不是太过充裕。我会尽快完成这份分析，并会在本月内更新。

好了，言归正传，接下来让我们一起走进匈牙利这个国家。

### 匈牙利-国家概况

匈牙利（匈牙利语：Magyarország），通常被称为匈牙利（Hungary，缩写为HU），是一个位于中欧的内陆国家。虽然长期与东欧和南欧历史有关联，但它与奥地利、斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、塞尔维亚、克罗地亚和斯洛文尼亚接壤。匈牙利的总人口约为1000万，首都是布达佩斯。官方语言是匈牙利语，这是一种欧洲最广泛使用的非印欧语系语言。

历史上，匈牙利经常与游牧民族以及神圣罗马帝国境内的奥地利、捷克、波兰等国有紧密联系。在匈牙利的历史上，它曾经是匈人帝国、哈布斯堡君主国和奥匈帝国的一部分。

### 匈牙利-地理

匈牙利的大部分地区是喀尔巴阡盆地的平原，北部与斯洛伐克交界的地方有丘陵和山地。多瑙河将国土分为两部分，其他重要的河流包括蒂萨河与德拉瓦河。西部巴拉顿湖是主要的水体，也是欧洲最大的淡水湖之一。世界最大的温泉湖——黑维兹湖也在匈牙利境内。首都布达佩斯因其在多瑙河上的位置而被称为“多瑙河上的明珠”。

### 匈牙利-经济

匈牙利的自然资源相对贫乏，主要的矿产是铝土，蕴藏量居欧洲第三位。全国有三分之二的地区有地热资源。农业在匈牙利的经济中占据重要地位，主要农产品包括小麦、玉米、马铃薯和甜菜。工业方面，机械制造、精密仪器、食品加工和纺织是主要的产业，其中葡萄酒酿造业非常出名。

自2004年5月1日成为欧盟新成员之一以来，匈牙利的经济增长继续表现出强劲势头。目前，私有企业已贡献了该国80%以上的GDP。在2007年以后，由于全球经济危机的影响，匈牙利经济迅速衰退。据统计，匈牙利是本次全球经济危机的重灾国之一。

为了实现2020年加入欧元区的目标，该国需要进一步的经济改革以增强市场自由化程度。

### 匈牙利-对外贸易

匈牙利是世界贸易组织（WTO）的成员之一，计划在2004年成为欧盟的一员。它同时还是欧洲自由贸易协定（EFTA）、中欧自由贸易地区（CEFTA）的成员。匈牙利的双边自由贸易协定包括与以色列、土耳其、克罗地亚和爱沙尼亚等国的协议。自2001年1月1日起，匈牙利取消了来自于世界贸易组织成员国的产品配额，从欧盟和中欧自由贸易额地区国家进口的工业产品的关税也同时取消。

匈牙利的出口增长主要依赖于在匈投资的跨国公司，其出口额中的70%来自于这些企业。

### 匈牙利-投资贸易

匈牙利的外贸在国民经济中占据重要地位。2001年进出口总额为184133亿福林，其中出口87482亿福林，约占GDP的59%，进口96651亿福林。外贸逆差9169亿福林。与匈牙国有贸易关系的国家和地区有37个。在2001年，同发达国家的贸易占匈外贸总额的75.6%，其中65.6%同欧盟国家进行；同中东欧国家的贸易占15.4%，同发展中国家的贸易占9%。匈牙利进口的主要产品有石油、天然气、汽车零部件、计算机设备、汽轮机、测量仪器；出口的产品有电子产品、机械设备、交通工具（非铁路）以及化工产品等。

匈牙利率各种措施优化投资环境，是中东欧地区人均吸引外资最多的国家之一，主要集中在商业和工业部门。对匈投资较多的国家有美国、德国、日本、法国和奥地利等。在2001年引进外资18亿欧元，累计吸引外资达267亿欧元，世界上50个大跨国公司中有40个在匈设立公司。目前，匈GDP近80%由外资企业生产。

### 匈牙利-消费市场特点

（1）人口少，需求大：虽然匈牙利人口只有1000万，消费市场相对较小，但这并没有阻碍其成为香港产品的主要市场之一。为了克服人口不多的限制，匈牙利贸易商通常会将业务营运及商贸网络伸展至国外。在中东欧地区，匈牙利是个主要的物流枢纽，从欧洲主要海港运往东方的货物以及从新兴外判生产热点运往西方的产品大多经由该国处理。匈牙利不仅是港商的一个重要市场，也是便利港商拓展中东欧区域市场的贸易平台。

在2016年，匈牙利的网络购物者数量增加了60万，总数达到了460万。这意味着84%的匈牙利网民每年至少进行一次网购。目前，有220万名购物者在国外网店购买商品，比2015年增加了70万。在匈牙利电子商务中，最受欢迎的的产品类别包括计算机和电子产品、家用设备、玩具和礼品以及服装。eNET研究也显示，快递服务仍然是匈牙利人最偏爱的交货方式，而实体店或卖家网点的取货方式也受到消费者的欢迎。

在支付方面，匈牙利网店主要提供货到付款、银行转账或实体店现金支付的几种方式。就订单的数量和价值而言，货到现金支付方式仍然是最受欢迎的。越来越多的人也开始使用银行卡支付，物流供应商正在不断升级和扩展服务，让更多人可以方便地支付。

据报道，2017年有370万人参与了某种视频游戏，占匈牙利18至65岁人口的58%。该行业的营业额超过了280亿匈牙利福林特。大多数视频游戏都在智能手机上播放，因此智能手机在该领域占据主导地位。在匈牙利，社交网络的使用率非常高，约83%的16至74岁互联网用户都在使用社交网络。Facebook是使用最广泛的社交网络，其次是YouTube、Google+、Instagram、Pinterest、LinkedIn和Twitter等。

移动设备方面，三星和华为用户占据了较大的市场份额，而苹果用户占比稍低。在上网工具方面，电脑用户占比较大，而相对于中国，手机的普及率较低。在移动应用方面，根据App Annie的数据，购物类热门应用中，wish、AliExpress、ZAFUL等排名靠前。谷歌是匈牙利最受欢迎的搜索引擎，市场份额超过95%。

关于线下电子零售商店，WestEnd City Center是匈牙利最著名的购物中心之一，自开业以来多次被评为最佳购物中心。Corvin Plaza、Aréna Mall、áRKáD等也是布达佩斯市中心的知名购物中心。

商务部在匈牙利举办的中国出口商品中东欧展览会已经汇聚了大量中东欧地区的专业买家，展会规模不断扩大。许多参展企业在展会上签订了贸易合同或意向协议，金额近1亿美元。展会还为参展企业提供了买家信息咨询服务。

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