Facebook广告新功能调整：迎接升级的用户体验之旅即将在元月启幕2025版

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最新消息，Meta公司已经公告将自1月19日起调整Facebook广告的用户定位功能。

由于行业内的压力，作为Facebook母公司的Meta不得不兑现之前的承诺，对部分广告客户的定位设置进行限制。这一方面是因为高度精确的定位不仅能够为用户带来个性化的使用体验，同时也与更有价值的用户交互紧密相连；由于技术能够将社会动因、健康状况或人口特征等不同维度之间的联系转化为数据，用于识别目标人群，而现今信息高度透明化，人们对这类数据的敏感度也日益提高。

鉴于此，平台决定限制其受众定位功能，不再使用相关敏感数据用于广告目的。

一、Facebook广告定位调整细则

自1月19日起，Facebook将取消四个主要类别的目标锁定选项以及其他使用率较低的细分类别。具体包括：

? 健康原因（例如对乳腺癌的认知）

? 性取向（如LGBT群体）

? 宗教活动和团体（如教派）

? 政治信仰、社会问题、事业、组织或人物（如特定政党和政治候选人）

对于在1月19日之前创建的广告活动，商家可在3月17日之前对活动设置进行编辑，如修改预算金额或活动名称等，而先前的用户定位设置将不受影响。但如果广告活动在3月17日之前暂停，重新激活时，更新的目标定位功能将开始生效。自3月17日起，商家将无法再对之前的用户定位功能进行编辑。

二、社交媒体广告是否会有更广泛的影响？

目前看来，Meta所面临的压力比其他平台更大。如果其他社交平台不进行相应的审查并降低其定位精细度以符合隐私要求，他们也可能会面临与Facebook相似的严格审查。尽管部分用户可能会预期官方会进一步减少对个人特征的定位，但Meta尚未宣布是否会进一步调整定位功能。Meta也在积极收集用户反馈。

从历史角度看，这些技术工具曾通过充分利用数据实现了高水平的定位精度。工具提供者仍需主动降低广告的敏感性，以适应不断变化的用户需求和行业环境。

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