TikTok收购风云再起：探索盈利新策略揭秘赚钱途径的机遇大门至2025年

TikTok的起源与争议

TikTok，原本是一首歌曲名称的中文音译，意为“滴答滴答”。后来，字节跳动通过合并Bytedance与Musical.ly，推出了这款名为TIKTOK的短视频社交平台。它在2017年5月正式上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。

这款应用在过去的一年里一直处于争议的中心。美国当地时间2020年8月24日，TikTok针对特朗普总统颁布的行政令正式提起诉讼。公司在新闻稿中表示：“我们不会轻易起诉，但为了保护我们的权利以及社区和员工的权益，我们不得不采取行动。”

此前，有关TikTok出售的传闻不断。北京时间2020年8月1日凌晨，有消息指出微软正在洽谈收购TikTok在美国的业务。随后，字节跳动同意剥离TikTok美国业务。TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯表示，数百万美国民众每天都在使用TikTok，公司计划未来三年为美国带来一万个就业机会。

TikTok在英国的发展得到绿灯。在遭到美国的行政命令后，TikTok的英国发展得到了的大力支持。相关负责人在回应时表示：“我们确实在考虑在美国以外设立TikTok总部。”特朗普继续对TikTok施加压力。美国总统特朗普在多个场合表示对TikTok的担忧，并威胁要封禁该应用。对此，外交部发言人汪文斌表示了反对意见。他指出这种行为是对市场经济原则的违反和对国际公平竞争的干扰。并且警告美国不应该将经贸问题政治化，不应该滥用国家安全概念进行歧视性操作。随后的几个星期里随着各大报道媒体的持续关注这一事件进展愈发剧烈最终在激烈的争议声中八月十日传出新的行政令消息字节跳动必须在规定时间内出售其在美国的TikTok业务。尽管Meta和TikTok在这场风波中屡次被推上风口浪尖甚至Meta雇佣知名咨询公司策划反TikTok运动试图将其描绘为威胁儿童和社会安全的形象但是这一策略并未成功反而引发更多公众的反感和批评使得这场公关大战成为了舆论的焦点公众开始质疑Meta的政治手段和市场竞争策略的合理性这场争议也使得Meta过去在政治公关手段上对其他社交软件的挤压方式引起了大众的重新审视公开资料显示长期以来Meta致力于打击竞争对手的策略包括收购竞争对手收购成功后通过模仿其产品功能蚕食市场份额的手段也逐步被揭露出来这场黑公关大战也让人们看到了科技巨头背后博弈的不透明性和复杂性不论是以政治手段还是以市场手段打击竞争对手都是不值得提倡的行为市场应该公平竞争消费者应该有更多的选择权利最后对于这场旷日持久的科技巨头之争公众仍然保持着高度关注和期待看到更加公平和透明的竞争环境Meta的公关策略：从企业公关到政治手段，再到与TikTok的竞争博弈

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。这样的政治家背景使得Meta在寻求胜利的方式上可能更为激进，涵盖黑公关、政治手段等，甚至不惜过分。Meta似乎将毁灭对手作为自身的行事准则，这一理念已深深融入其企业文化之中。然而在美国，由于其开展各类游说活动并不违法，Meta的这种策略得以实施。即使如今爆出使用黑公关手段，其依然表示所做一切都是为了帮助美国消除隐忧，并试图将注意力转移到TikTok身上。

值得注意的是，此前美国已对Meta收购Instagram和WhatsApp进行过反垄断案件的调查。尽管目前尚无定论，但Meta针对TikTok的所作所为无疑为该调查提供了更多证据。与此Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未发布任何内容，但已积累了大量粉丝。Meta的这一举动引发了人们的猜测，是否是为了深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta回应称会利用各种渠道与使用者互动，但这一回应并未完全消除人们的疑虑。

Reels作为Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，此前也曾推出过类似的产品。如今，Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格表示越来越多的用户花时间在Reels上，这也使得Meta将Reels作为长期发展的重点，试图吸引更多年轻人。

市场上不止Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争异常激烈，最终结果尚无法预料。Meta公布的财报显示，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长也放缓。与此市场对元宇宙的预期问题、苹果和谷歌的隐私政策变化以及人们逐渐减少在Facebook、Instagram等平台上的时间，都对Meta造成了冲击。与此TikTok的飞速增长也在不断蚕食Meta的地盘。

TikTok对社交平台造成的冲击和威胁具有普遍性，从抖音在国内的发展轨迹便可一窥端倪。在争夺用户时间和注意力的战斗中，抖音对微信、长视频平台乃至淘宝京东都产生了冲击。这些受到冲击的平台并未因此消亡，反而展现出强大的适应能力和生命力。它们的成功背后，是各自拥有满足市场某种需求的核心优势，这些优势就像护城河一样保护着它们的市场地位。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

随着“Copyfrom China”潮流的兴起，国内一些优秀的产品和应用，以其卓越的内容连接方式，正在被源源不断地推广到海外。例如，Google正在其生态体系内构建类似微信生态的应用，涵盖社交、内容、电商、支付等多个方面。这种全方位的应用打通，未来有可能对Meta形成强大的竞争压力，甚至在社交赛道对其进行碾压。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐侵蚀Meta的市场份额。未来，Meta可能面临的竞争对手并不局限于同一赛道，更有可能是从其他领域异军突起的。例如，苹果或亚马逊等巨头可能会成为Meta需要警惕的强大对手。

Meta也在不断寻求新的增长点。近期，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私保护、AI以及元宇宙等领域。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta的创新步伐已显疲态，更多是在追赶而非引领行业潮流。元宇宙和Reels等领域的商业化速度尚无法匹配资本市场对互联网科技平台高利润高增长的期待。若真要转型，Meta还将面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场对其耐心的大小也将是一个巨大的考验。

参考来源：

：Facebook为抹黑TikTok雇佣共和党参事机构；

社交媒体今日趋势：Meta正与活动家合作引发对TikTok的担忧。