TikTok首披露用户数据：2025年日活跃用户持续增长

近期有消息称，Meta公司正在策划一场针对TikTok的“反TikTok”运动。据报道，Meta已经雇佣了几十家公关公司，与媒体、记者甚至是当地政客联系，意图在全美国范围内对TikTok进行打压。这一消息引发了广泛关注。

据透露，Meta的这一行动背后有着不小的动因。一方面，TikTok的飞速发展已经对Meta的社交媒体业务构成了有力竞争。TikTok在全球范围内拥有大量用户，并且在广告收入方面也呈现出强劲的增长势头。据报道，尽管字节跳动公司辟谣其2021年广告收入并未超过全国电视台的总和，但TikTok的海外广告收入仍然保持着年复合增长率达到300%。这样的竞争态势让Meta公司感受到了前所未有的压力。

近年来Meta公司的业务发展也面临着诸多挑战。包括用户流失、隐私泄露、不实信息传播以及青少年心理健康等问题，都让Meta公司备受舆论压力。在这样的背景下，Meta公司或许希望通过转移焦点，通过打压TikTok来争夺用户并转移公众的注意力。

据悉，Meta与美国最大的公共咨询公司之一Targeted Victory进行了合作。这家公司声称可以在短时间内部署现场团队以解决“营销挑战”。根据泄露的内部邮件，该公司正在通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。具体来说，他们试图将TikTok上一些年轻用户的某些行为当做一种“趋势”进行散播，以此证明TikTok对青少年心理健康产生了负面影响。他们还试图强调TikTok的“出身”，即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。

这样的抹黑行动并没有得到公众的认可。许多人对Meta公司的行为表示不满，认为其是在通过不正当手段打压竞争对手。也有许多人表示对TikTok的支持和喜爱，认为它是一个充满创意和活力的平台。在这样的情况下，Meta公司的反TikTok行动似乎并不明智。

近日，《》一篇报道引起广泛关注，揭示了Meta公司为了应对年轻用户参与度下降的问题，聘请知名咨询公司Targeted Victory发起一场全国性的反TikTok舆论运动。据悉，这场运动旨在通过一系列策略从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

Targeted Victory公司由一位数字总监在2012年美国总统竞选期间创立，现在正致力于推进这场宣传活动。据悉，他们采用的手法包括在新闻媒体上发布关于TikTok平台上流行现象的不实报道，并推动议员们对TikTok采取行动。这些报道往往将原本在Facebook上流行的趋势归咎于TikTok，并放大所谓的“邪恶之舔”（devious licks）等挑战，引发公众恐慌。

Targeted Victory还致力于在地方媒体上传播关于TikTok存在各种挑战的说法，比如所谓的“掌掴老师”挑战。经过调查，这些挑战的传言最初是在Facebook上流传的，而非TikTok。尽管如此，Meta公司似乎决心通过这场运动给TikTok施加压力，试图将注意力从自身的问题转移到竞争对手身上。

这场反TikTok运动似乎取得了一定的效果。据报道，Meta公司的年轻用户参与度正在下降，而TikTok则成为全球下载量最多的应用程序之一。据市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上最受欢迎的应用程序之一，下载量远超Instagram和Facebook。

随着TikTok的崛起，Meta公司面临着越来越大的压力。据报道，Meta雇佣了Targeted Victory来抹黑TikTok，试图将这款在中国发展的产品定性为对美国儿童和社会的威胁。这场运动主要通过将Facebook上的不良内容错误地归咎于TikTok来制造恐慌，并通过媒体和游说团体向美国政客施压，迫使他们对TikTok采取行动。

这场公关大战似乎并未完全达到Meta公司的目的。尽管他们试图通过表彰Meta的善举来平衡舆论，但公众对TikTok的关注和喜爱仍然不断增长。事实上，TikTok已经拥有超过10亿用户，并且对Meta和它的创始人扎克伯格构成了越来越大的威胁。面对这种情况，扎克伯格试图通过推出Reels功能来应对TikTok的挑战，但目前来看，这一功能似乎还无法撼动TikTok的市场地位。

《》的报道揭示了Meta公司与TikTok之间的激烈竞争以及公关策略的运用。随着TikTok的持续发展和公众对其的喜爱不断增长，这场黑公关大战究竟谁会胜出仍然充满变数。\n这话听起来是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，使得Meta将TikTok视为最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周使用TikTok的人数已达到63%，比一年前增长了50%。与此使用Instagram的人数比例则由2020年的61%下降至2021年的57%。而根据云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok已经成为全球访问量最大的网站和下载量最高的APP。在去年9月，TikTok的月度活跃用户已经达到了惊人的十亿人次，这意味着TikTok仅用四年时间就走完了Facebook八年才能走完的路程。

对于Meta来说，真的有必要如此关注TikTok吗？尽管两者在用户数量上的差距正在缩小，但从商业化的角度看，Meta依然处于绝对领先的地位。以Meta在广告收入为例，其广告收入高达惊人的数字。相比之下，尽管TikTok没有公布自己的财务数据，但根据媒体报道推测其广告收入远不及Meta。不过未来随着用户不断增长的趋势，广告主预算也将倾斜向高流量的平台，TikTok的商业收入必然会有所增长。但更为关键的问题在于：这种变化究竟是由于Meta和TikTok之间的竞争引发的问题还是代表着整个社交平台发展的必然趋势？也就是说，是否意味着用户在逐渐退出传统社交平台？年轻人转向短视频平台的现象是否普遍？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。这一点从抖音在国内的发展轨迹中就可以看出端倪。无论是对于微信这样的社交平台还是对于长视频平台甚至是电商平台来说，抖音都在不断蚕食着它们的市场空间和时间份额。但是作为受影响方的这些平台并未因此消失或者倒闭甚至正在慢慢死去的历史事件中甚至即使亏损还在继续满足用户需求的某些核心优势也是存在的并且持续发挥作用着即使是Meta也不例外基于传统熟人社交的核心优势依然存在价值只是要不断的推陈出新来应对市场变化和用户需求而已在追赶而非引领创新的道路上继续前行Meta也需要面临长期业绩增长放缓的挑战市场能否持续给予耐心也将是一个值得关注和深思的问题此外在追赶海外市场的进程中国内一些优秀的产品和应用也在不断地被移植到海外市场类似微信生态体系的搭建包括社交内容电商支付等等一旦打通未来也将对Meta形成强大的竞争压力即使没有TikTok也会有其他平台来蚕食Meta的地盘未来的市场竞争形势将充满未知和挑战因此不论Meta是否意识到竞争对手的出现未来的市场竞争都将变得更加激烈因此企业必须时刻警惕并不断推陈出新才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并寻找新的市场机遇从而实现企业的持续发展即使它被认为是平庸无聊的我们也不得不正视其价值影响它所进行的探索和未来的影响力可以说是广泛的和有重要意义的特别是其针对元宇宙Reels等的投入将持续引领科技行业的发展和挑战未来发展值得我们拭目以待

参考资料：The Washington Post和Socialmedia Today等媒体也报道了关于Meta试图通过政治手段抹黑TikTok的新闻进一步凸显了市场竞争的激烈程度。