Tiktok探索店铺利器：卖家中心App 2025使用指南

电商目前TikTok已开放英国与东南亚四国的销售站点，给跨境商家提供新的平台进行产品销售。入驻商家可在多个平台上管理与添加商品，为促进店铺商品的跨站管理，以下是其管理与理解的核心指南。

一、店铺商品与全球商品概览

1. 什么是全球商品？

为帮助跨境商家高效管理多站点的商品信息，TikTok提供了全球商品功能。通过上传全球商品资料，商家可实现在多站点销售同一商品。上传至平台的全球商品可以快速分发至多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别？

（1）全球商品是整个产品数据库，它使商品可以被后续分发至各店铺但无法被用户直接看到和购买；

（2）店铺商品则是具体站点的上架商品，用户可以直接看到并购买；

（3）全球商品通过系统翻译和定价后，可发布至各站点成为店铺商品；

（4）商家通过全球商品和店铺商品两层结构来统筹管理其产品。例如，一个全球商品可在多个国家或地区的店铺中出现。

二、全球商品的上传与操作

1. 如何上传全球商品？

（1）登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球产品”菜单栏中，点击右上角“新增商品”开始创建；

（2）填写相关信息，包括但不限于商品名称、描述、主图等，并确保至少填写必填项如类目、描述、价格和库存等；

（3）遵循页面提示的填写规范，完成创建后可以选择保存为草稿或立即发布。

2. 全球商品如何转化为店铺商品？

商家可直接在系统中选择将全球商品发布至特定店铺，或是在全球商品管理页面使用“发布”功能将其分发至指定店铺。发布时需确认价格和库存，并遵循平台的各项规定。

三、全球商品的管理与维护

1. 查看全球商品信息

通过全局列表页，商家可查看商品的发布状态（如已发布、未发布、草稿和已删除）等信息。

2. 修改价格与库存

商家可直接在列表页或编辑页修改价格和库存，但需注意，若店铺商品处于冻结或删除状态，则无法进行修改。

3. 其他操作如修改商品信息、下架和上架商品、删除商品等，均需遵循平台的操作指引进行。

四、TikTok店铺页介绍及展示条件

TikTok商家在绑定官方账号后，其店铺页将作为官方账号的电商销售平台展示出来。店铺页将呈现更多的商家及商品信息、销售状况等，帮助消费者建立对店铺的信任感。店铺页的入口位于账号个人页，方便用户浏览与购买。TikTok店铺页的营销与活动宣传也将成为商家品牌建设的重要阵地。

### (1) 店铺入口展示条件详解

当消费者进入账号主页时，店铺入口的展示需满足以下条件：

#### 账号身份认证：

该账号必须绑定为官方商家账号。

#### 店铺状态验证：

商家在后台需拥有一个激活状态的店铺，并且已通过审核。

#### 地址匹配：

消费者的所在地与商品的售卖区域必须一致。

### (2) 展示样式与流程

#### 店铺入口展示位置：

店铺入口将在“直播间-商品袋”、“直播间-个人资料”、“商品详情页”、“购物车”、“订单列表页”、“提单页”、“订单详情页”以及“客服会话页”等页面展示。

商家或达人可以通过TikTok Shop进行直播销售，或直接链接商品至原生短视频，通过商品橱窗展示以推动销售。

#### 平台工具与合作：

平台的精选联盟帮助商家与多才多艺的创作者达人建立联系，商家可与达人合作创作定制化的带货内容。

### 关键选择与策略

#### 视频内容与地区选择：

选择合适的地区对于视频内容和推广至关重要。TikTok的推荐机制不仅基于用户标签，还涉及地区因素。

视频内容应针对特定地区，先在本地获得推荐，再逐步扩大范围。例如，在越南发布的视频将首先推荐给越南用户，随后扩展至周边国家、整个亚洲，最终推向全球。

选择地区时，需考虑地区文化与视频内容的契合度，避免发布与地区文化冲突的内容，以确保视频的市场接受度。

#### 地区推荐：

#### 东南亚地区优势：

文化差异小，汉语易懂，可选视频内容多。

电商平台在东南亚发展良好，便于后期变现。

竞争压力相对较小，TikTok创作者数量较少。

#### 东南亚地区劣势：

东南亚国家没有创作者基金。

#### 美国地区优势：

存在创作者基金，前期可获得收益。

市场大，美国TikTok用户基数巨大。

#### 美国地区劣势：

竞争压力大，美区创作者众多。

东南亚地区适合长期发展，文化适应性强，而美国地区则适合追求创作者基金的用户。两个地区各有优劣势，需根据个体目标和策略选择合适的地区进行内容创作和推广。