Tiktok推出电脑版：轻松下载使用指南适用于PC用户

文/大娱乐家

今年，TikTok在数字世界中可谓是风头无两。据云基础设施公司CloudflareInc.的互联网流量追踪数据显示，这个以算法推荐短视频内容而闻名的平台，已经超越了多年来稳居榜首的搜索引擎Google，成为2021年全球访问量最大的网站。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜单。人气在8月达到顶峰，并在余下的时间里持续保持领先地位。这种被用户热烈追捧的趋势，也让TikTok的商业化策略变得更加积极和激进。

除了借鉴抖音的模式尝试直播带货和电商小店外，TikTok最近还曝光出涉足游戏直播甚至外卖业务的计划。在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍具有巨大潜力。尽管国际市场上从搜索到社交广告，再到电商和直播领域都已经巨头林立，TikTok所面临的竞争环境也给它带来了一个疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端以及随后的电视大屏版，相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”功能成为了主打。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也通过多端覆盖寻找新的增长点。

事实上，TikTok此举的背后原因除了扩大用户覆盖范围外，还有通过直播实现商业化的考虑。毕竟，单纯的用户增长没有合理的商业化策略支持，只会给企业带来持续的负担和亏损。对于欧美用户而言，“在线直播”早期几乎等同于“游戏直播”。

Twitch作为美国最早上线的直播平台之一，长期定位于游戏直播领域。而随着时间的推移，除了游戏直播外，生活向的直播频道也逐渐被用户接受。根据的数据，尽管Twitch拥有庞大的用户群体，但其在移动端的流量仍然相对较低。TikTok不仅将目光投向了桌面端和电视端，更是在测试全新的游戏直播应用TikTokLiveStudio。

据TechCrunch报道，TikTokLiveStudio是一款全新的桌面流媒体应用，允许用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前正在欧美市场的少数用户中进行测试，如果正式发布，将标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——它将不再局限于移动设备上的用户群体。

除此之外，欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端。从TikTok大力布局PC端的内容来看，其电商业务的渗透也指日可待。除了游戏直播和电商业务外，TikTok甚至还开始涉足外卖业务。这一举措同样借助了其平台上受欢迎的食谱视频以及其巨大的网红影响力。

在TikTok上，“美食推荐”、“餐厅种草”以及“食谱分享”等内容受到用户的广泛欢迎。而如今TikTok正尝试从热门食谱内容出发，推出与视频内容一致的外卖食品服务。公司宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月开始在美国范围内推出名为TikTokKitchen的外卖服务。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名网红创立的实体餐饮店负责生产。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。除此之外，TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润来支持烹饪食谱内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效还有待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，TikTok距离其想要的下一个超级广告商还有多远？分析公司AppAnnie的报告指出，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会希望向其用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。品牌可以自行创建广告，融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。不少品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。

TikTok正积极培养社区，推出TikTok创作者基金，向优质内容创作者提供补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将是巨大的。品牌广告支出可能还有一段路要走，才能真正提高转化率。但品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。与此我们不能忽视TikTok面临的监管问题，尤其是关于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素的影响。

至于如何在Windows电脑上下载TikTok，用户需要进入系统设置，在“开始”菜单中找到并点击“设置”图标，然后进入“时间和语言”选项，进行区域设置后，打开Microsoft Store搜索并安装TikTok。关于TikTok的争议和背景信息也十分复杂，包括它与母公司的关系、用户群体的增长以及面对的各种挑战等。TikTok的发展令人瞩目，但也面临诸多挑战和争议。对于用户来说，了解这些背景信息可以更好地理解和使用这一平台。在海外，字节跳动推出了抖音海外版“Tiktok”，主要面向欧美日韩东南亚地区的用户。抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。

Tik Tok是抖音短视频国际版，第三方市场数据机构App Annie的统计显示，不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

字节跳动裁减了其2000多名印度团队，并在一份公司备忘录中表示，不确定是否会恢复在印度的业务。字节跳动称对传言不予置评，但有知情人士表示，上述消息不实。

去年10月，参议员汤姆·科顿和查克·舒默要求国家情报总监对TikTok及其母公司字节跳动进行调查，指出该应用会从用户及其设备处收集敏感的个人信息。

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是激发创造，带来愉悦。抖音是由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个面向全年龄段的短视频社区平台。