TikTok推出历程及2025年是否仍具发展潜力

TikTok积极进军美国电商市场，尽管面临诸多挑战，仍不断探索和挖掘无限可能。

最近，传闻TikTok将于7月在美国推出全新的全托管模式，以及近期在英国上线的购物功能“TrendyBeat”。这标志着TikTok的电商业务可能将向美国的跨境卖家开放，开启新的电商征程。

在全托管模式上线美国后，用户可以通过TikTok应用内的专门电商选项卡来浏览商品，官方称之为“CentralHub”。消费者可以在此频道中找到促销活动并管理自己的订单，享受便捷的购物体验。

TikTok已经与美国的一些外部物流公司合作，负责租赁和运营仓库，并正在与美国卖家测试其物流服务。不同于亚马逊等巨头自建物流的做法，TikTok选择了与第三方合作，以规避巨大的时间和资金成本。

回顾TikTok的出海之路，其在电商业务上的表现可谓是“两极分化”。在东南亚市场，TikTok受到热烈追捧，崛起速度惊人；而在欧美市场，其表现似乎并不尽如人意。

数据显示，2022年TikTok Shop在印尼市场的月均GMV达到了2亿美元，而在英国市场则只有2400万美元。尽管面临差异巨大的市场表现，TikTok依然对欧美市场充满信心，动作频频，瞄准欧美全面进击。

例如，今年5月，TikTok为了重点发展美国市场和英国市场，对其电商业务进行了重组。部分在巴西的TikTok Shop工作人员已被调往英美市场。

对美国电商市场而言，TikTok既面临着巨大的机遇，也面临着挑战。尽管这是一个公认的发展成熟的电商红海市场，但仍然存在无限的商机。TikTok在美国激起的浪花并不大，意味着其还有巨大的增长空间。

美国电商市场规模庞大，根据Comscore的数据，2022年美国的电子商务市场规模首次突破了1万亿美元。当前的美国消费者更加关注商品的价格，甚至在促销节日都会格外留意。TikTok所提供的商品恰好以客单价较低的产品为主，全托管模式下可能会进一步让利于消费者，吸引消费者购买。

TikTok在日本市场的表现也值得关注。月活跃用户数已超过2200万，与通信应用Line相比，TikTok还有3-4倍的增长空间。日本市场对电商的接受度高，这为TikTok的电商发展提供了广阔机遇。尽管目前购物车功能尚未开放，但品牌种草效果良好，家居好物类内容尤其受欢迎。

在内容创作方面，TikTok鼓励原创和二次创作，禁止搬运内容。对于小语种国家如西班牙和日本等，TikTok的内容不互通。将其他国家的英文内容通过二次剪辑制作成日语内容，能够吸引一定流量。实现视频内容的日语翻译，可以使用GhostCut软件，自动化视频翻译，是进行TikTok带货和视频销售的高效工具。

TikTok的发展历程也值得一提。从2016年9月正式上线，到2017年投入数亿美元打造国际版TikTok，再到推出直播功能、新口号、购物车按钮等功能，TikTok一直在不断进步和发展。月活跃用户数的不断增长、全球下载量的飙升都证明了其在全球市场的受欢迎程度。

在2020年的八月份，抖音公司正式推出了创作者基金计划，此项计划旨在回馈那些贡献了优质内容的创作者们，其中包含了一项特别的播放量补贴制度。

随着时间来到2020年的十月份，抖音与全球知名的电商平台Shopify达成了合作协议，正式开启了流量投放的新模式。这一举措为抖音的商业生态带来了新的活力。

紧接着，在2021年的三月，抖音再次携手全球零售巨头沃尔玛，进行了第二次的合作。此次合作在业内外引起了广泛关注，为双方都带来了巨大的商业价值。

同年三月，抖音印尼版的线上商店也全面上线了。这一举措不仅为印尼用户提供了更为丰富的服务内容，同时也展示了抖音的全球化战略布局。

时间来到了四月，抖音美国的特色功能DOU也正式上线了。此举让更多美国用户能享受到抖音带来的乐趣与便利。

同样在四月，英国的小黄车也正式上市了。这一事件标志着抖音的商业模式已经走向了成熟，为未来的发展奠定了坚实的基础。

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