Tiktok兴起及注册热度攀升的契机定格于超火热之年——Tiktok注册热潮涌现于2025年

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网领域中可谓独领风骚。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台，在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月后人气持续走高，一直稳居榜首位置。这种用户持续热捧的趋势，也让TikTok的商业化策略越发积极。

除了借鉴抖音的直播带货及电商小店模式进行尝试外，TikTok最近更是被曝出涉足游戏直播甚至外卖业务的消息。这表明TikTok在用户增长上仍有巨大潜力。尽管在从搜索到社交广告、再到电商及直播领域都已有巨头林立的市场环境中，TikTok面临的竞争压力不小，但其利用短视频平台销售“一切”的策略仍被寄予厚望。

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok不仅推出了PC端，更是紧随其后上线了电视大屏版。相对于在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”已成为其主打功能。TikTok此举既顺应了欧美用户的行为习惯，也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播实现商业化也是其重要考虑因素之一。

对于欧美用户而言，早期“在线直播”往往与“游戏直播”紧密相连。尽管Twitch等平台长期在游戏直播领域占据一席之地，但在2020年后，更多元化的生活向直播频道如JustChatting开始被用户所接受。不同于国内移动互联网原住民的用户习惯，欧美用户更多还是习惯于PC端观看内容。据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，移动端的流量占比仅为35%。TikTok寻求向桌面端及电视端扩展几乎是必然趋势。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。若该平台正式推出，将意味着TikTok将不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

与此TikTok的布局并不仅限于游戏直播。其日益增长的线上影响力也开始渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok的目的不仅仅是为了观看有趣的短视频。其食谱内容特别受欢迎，甚至引发了TikTok决定涉足外卖及食品供应链领域的想法。简单的食谱在TikTok上走红，并引起了许多用户进行食谱打卡。这一现象不仅展现了TikTok在食品领域的成功，也反映了美食博主及大众对美食文化的兴趣和知识的增长。

今年，“烤乳酪意面”在TikTok上成为热门食谱。据谷歌趋势数据显示，该食谱在美国地区的搜索兴趣达到了历史高位。TikTok正与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店及网红参与完成生产及推广工作。

TikTokKitchen成功构建了一条完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，展现出强大的实力。除此之外，TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润支持烹饪内容创作者和烹饪人才。尽管让用户自己做饭和通过平台点餐是两回事，但其成效还有待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的快速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok成为下一个超级广告商还有多远？TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户在美国和英国的平均使用时间超过了YouTube。当一个平台拥有如此强大的影响力和用户时间占有率时，自然会希望推销任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务增长迅猛，其母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。品牌在TikTok上的广告形式多种多样，可以自行创建广告分散在用户的时间线里，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向创作者支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将不可估量。与此TikTok面临的监管问题不容忽视，尤其是关于青少年不良内容和地缘政治的因素。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的挑战可能不仅是竞争问题，这有可能是2022年的重大科技事件之一。

TikTok紧跟潮流，即将带来一项革新性的功能——Jumps！这一短视频界的创新巨头正在揭开神秘面纱，为创作者和观众提供更加丰富的体验。新功能Jumps已进入测试阶段，并将很快扩展至所有用户。TikTok与知名企业的合作也在不断推进，为用户带来更多有趣的应用体验。

在TikTok上做品牌营销时，除了关注视频浏览量和点赞量外，根据潜在客户需求制定内容策略也至关重要。通过建立营销漏斗模型，可以将TikTok策略分为三种类型的内容：泛内容、精内容和转化内容。对于品牌来说，如何为这三种类型的内容制定策略并有效执行是一个重要的挑战。了解目标受众的需求和喜好是第一步，然后通过研究竞争对手的TikTok内容来激发创意灵感提高品牌认知度。在关注青少年不良内容和地缘政治问题的同时拥抱变革积极创新培养社区促进良性竞争相信在即将到来的科技浪潮中tiktok将创造更多惊喜改变游戏规则成为行业佼佼者。为了让更多人看到你的内容，你需要考虑如何制作简短、有趣且内容丰富的视频。例如，展示有趣的技巧或工具，解释热门话题等相关视频通常都能拥有不错的播放量。

在视频文案中带上TikTok话题趋势，也是一种增加视频热度的有用方式。例如，现在流行的格式是“假对话”，你可以在其中扮演两个不同的人，然后编辑这两个视频，使其看起来像是在讨论，从而利用这种话题让内容得到额外的关注。

但请注意，这类内容可能会占用大量的时间和精力，因此最好保证内容的可持续性和相对稳定性。例如，前面提到的“假对话”格式虽然很有趣，但需要大量编辑时间，因此可能不适合小品牌持续产出内容。

当“泛内容”这一步拥有稳定内容题材后，就可以正式进入到“精内容”产出转化阶段。虽然这部分内容占比仅20%，但需要我们花费更多的时间来研究和创作，因为这部分内容属于品牌营销的重点内容。

这个阶段的内容制作应满足以下三点：列出品牌的产品、服务或专业知识的四五个类别；在每个类别下提出5-10个信息点，最好这些信息点是可以在30秒的视频中概述完整的；根据每个类别中的每个信息点制作视频，查看哪些主题最受观众欢迎，然后持续深入创作。

你还可以使用关键字研究和评论来突出潜在主题。如在视频中有回答特定问题或使用特定关键字，确保将其包含在视频描述中，这样更容易让平台算法推荐到。

最后剩下的10%，就是能造成营销转化的核心内容。这部分内容首先要准确了解目标用户希望做什么，能否让他们提供电子邮件、安排销售电话、下载免费赠品或进行购买？无论是什么，你在视频中都需要有一个非常清晰的内容，告诉人们你能提供什么产品，他们为什么需要这个产品，以及如何尽可能简单地获得它。

通常在TikTok上，最直接的引流方式是将用户引导到个人简介中的链接来进行转化。因此要尽可能的优化简介上的推广内容，如有必要，也可以使用链接扩展器服务，例如Linktree或Beacons。

然后，在内容策划中使用TikTok分析。与其他社交网络相比，TikTok目前还没有提供超详细的分析。但是有一些关键指标可以帮助我们完善视频的内容策划。例如：视频观看率、观众保留图、点赞率和UTM参数等。

TikTok算法其实非常聪明，如果有人观看并喜欢了我们的某个TikTok视频，那该算法将会向这个用户显示我们帐户中的更多内容。当你建立了有效的内容策略后就会发现，算法不仅会持续通过“内容漏斗模型”持续推荐给这些群体你的账号内容，还会逐渐向他们展示更多您的TikTok视频，进而将为品牌形成一条非常稳定转化渠道。