TikTok未来动向揭秘：美国封禁背景下消息及出售传闻疑云未解

据互联网流量巨头Cloudflare的数据，TikTok今年首次超越搜索引擎巨头Google，成为全球访问量最大的网站。自今年二月起，TikTok的热度不断攀升，并在接下来的时间里持续占据榜首位置。这种热度也让TikTok的商业化策略变得更加激进。

除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还扩展了业务版图，涉水游戏直播和外卖业务。在用户量的增长速度上，TikTok还有很大的潜力，它同时面临着激烈的国际竞争。在这个从搜索到社交广告、再到电商和直播领域都已经巨头林立的战场，TikTok能否成功销售“一切”，还是一个未知数。

为了寻找新的增长点并顺应欧美用户的行为习惯，TikTok推出了PC端及电视大屏版。而此次的主要亮点是直播功能。欧美用户逐渐从单纯的移动互联网转移到桌面端观看直播，这对于TikTok来说是一个重要的趋势。为此，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，旨在让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok不再满足于仅仅将用户锁定在移动设备上，而是希望在游戏直播领域与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等巨头竞争。虽然目前这一平台还在测试阶段，但人们对它的期待非常高。

TikTok的触角还伸到了外卖领域。美食类视频在TikTok中非常受欢迎，热门食谱经常引起大量用户打卡。针对这一现象，TikTok与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上的热门餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的菜品。这一新的商业模式预示着TikTok将进一步发展多元化的内容，并尝试将线上内容延伸至线下生活。

TikTok餐饮平台的崭新道路

不难看出，TikTokKitchen目前已经构建了一个完整的餐饮产业链，从品牌运营、菜单设计到生产制作，再到最后的配送服务，每一个环节都得到了精心的打造与完善。这一系列举措，无疑都显示出TikTok在拓展业务领域的决心和实力。

除了在餐饮方面展现出的实力，TikTok还在持续支持平台上的内容创作者，尤其是烹饪类内容的创作者。通过这种方式，TikTok不仅为创作者提供了发展的平台，也为用户带来了丰富多样的内容。这也只是用户自己制作内容的一部分，真正让他们从短视频平台上下单点餐，这又是另一项挑战。至于最终成效如何，仍需时间来观察。

TikTok的快速扩张与其多元化的平台能力息息相关。一个值得注意的现象是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索行为的平台，就像他们使用亚马逊进行网购搜索一样。而对于新一代的年轻用户来说，他们是否会从Google的搜索引擎完全转向TikTok，这也值得关注。

在广告行业的影响方面，TikTok的崛起无疑会带来更为深远的影响。当一个平台拥有如此大的影响力和用户粘性时，它自然会考虑向其用户推销各种商业产品，包括短视频、直播内容、网红外卖以及广告等。据报道，TikTok的广告业务正在飞速增长，其母公司字节跳动的收入和利润也在近一个财年内实现了大幅增长。

在TikTok上，品牌广告有多种展现方式。品牌可以自行创建广告，也可以在用户的时间线里分散展示，甚至通过支付额外费用出现在用户的主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok还在积极培养社区创作者，通过其创作者基金向前一个月粉丝数量达到一定规模和浏览量超过一定次数的用户支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么其潜在的广告收入将是不可估量的。两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，而对于TikTok来说，占据这一有利可图的广告业务将对其营收增长产生巨大的推动作用。

近期，《纽约时报》等媒体报道了TikTok如何吸引品牌营销人员的关注，以及如何通过平台吸引年轻世代的问题。虽然品牌的广告支出还有很长的路要走才能真正提高转化率，但TikTok的流行趋势已经显而易见。可以预见的是，品牌标签挑战将在TikTok上变得更加流行。

与此TikTok所面临的监管问题也不容忽视。特别是关于青少年不良内容的问题以及地缘政治因素的考虑，都将对TikTok的未来发展产生影响。一旦和消费者都意识到TikTok在多个领域的主导地位，其面临的竞争环境可能会更加激烈。

全球科技圈的焦点也正在聚集在TikTok的身上。不仅微软等科技公司对其表示出浓厚的兴趣，软银集团这样的日本股东也在寻求印度合作伙伴，希望能够在TikTok的印度业务中分得一杯羹。软银一直在寻找合适的合作伙伴，并探索组建财团联合竞购TikTok的印度资产。而印度市场对于TikTok来说也具有巨大的吸引力，尽管之前因为封禁等原因导致部分损失，但巨大的用户基数和市场需求依然存在。

随着竞购者队伍不断扩大，微软开始寻求团队协作。国际知名的PE巨头黑石集团也已明确表态，有意与微软联手参与收购TikTok。据福克斯商业频道报道，这一合作意向在8月9日被广泛知晓。尽管最初黑石表现出浓厚兴趣，但由于特朗普对字节跳动和微软的不断施压，其合作热情有所减退，目前尚未正式决定。

微软很快迎来了新的合作伙伴——零售业巨头沃尔玛。在当地时间8月27日，沃尔玛在官网上发表声明，证实了与微软合作竞购TikTok的消息。这并非沃尔玛首次参与这场角逐。此前，沃尔玛曾与其他公司一起，以主收购方的身份谋划收购TikTok。沃尔玛表示，TikTok在整合电子商务和广告功能方面的做法，对创作者和用户而言具有显著优势。

甲骨文公司也在与微软和沃尔玛展开竞争。该公司背后有红杉资本和泛大西洋资本的支持。8月18日的消息显示，甲骨文已向字节跳动提交报价，拟议中的交易涉及巨额现金和股票，且承诺将返还TikTok年度利润的50%。这一财团的优势在于红杉资本和泛大西洋资本作为字节跳动的外部股东具有一定的谈判力，同时甲骨文本身也受到了特朗普的认可。

随着局势的不断发展，越来越多的公司加入竞购行列。据彭博社报道，伦敦资本管理公司Centricus和美国短视频APP Triller也在寻求收购TikTok资产。字节跳动方面尚未收到这一邀约。

TikTok原CEO辞职后，各方评论纷纷。其中，瓦内莎·帕帕丝作为临时负责人表示，甲骨文和微软都有其独特的优势，特别是在安全性和云计算方面。随着情况的变化，最终的结局难以预测。

关于TikTok的出售问题也备受关注。张一鸣作为字节跳动的创始人，对于TikTok的出售方案一直持谨慎态度。紧张的“最后48小时”已过，但TikTok的交易仍无定论。《中国禁止出口限制出口技术目录》的调整也引发了舆论的广泛关注。建议字节跳动认真考虑是否需要暂停相关交易的实质性谈判，并履行法定申报程序。

特朗普的表态也给TikTok的交易增加了不确定性。他在9月1日宣称，TikTok必须在9月15日前达成交易，并且美国财政部要得到补偿。随着TikTok遭遇的风暴越来越猛烈，张一鸣不得不重新考虑针对TikTok的方案。目前存在多种可能性，包括不出售美国业务或推迟交易至美国大选之后。

报道显示，TikTok的交易谈判正在重启。潜在买家正在讨论四种收购方式，包括不出售核心算法、协商过渡期、寻求中国批准以及授权算法使用等。每种方式都有其顾虑，目前买卖双方的重点之一是探讨在不转让内容推荐算法的前提下出售TikTok的可能性。但这无疑会大大降低TikTok的价值。至于未来TikTok何去何从仍待观察。至于如何在TikTok上卖货的具体流程为首先注册账号并确保海外网络环境接着发布高质量的视频和产品介绍并逐步积累粉丝当粉丝量达到一定数量后开始上架产品注意产品选择需与账号定位相符随后进行收款认证并选择适当的物流售后方式最后配合直播带货提高销售效率总结来说掌握并熟练应用TikTok的卖货流程对于跨境电商卖家来说将是一个重要的竞争优势在未来几年中TikTok电商与直播带货将成为跨境电商的重要渠道之一了解并熟练运用这一平台将有助于提升销售效率和业绩。