TikTok未来趋势洞察：激励者计划引领发展蓝图展望至2025

操作指南：

第一步：点击 creator 里的 tiktok creator fund，然后依次点击 Apply 和 verify。

第二步：输入你的个人信息，包括生日、邮箱（当前账号登录邮箱）以及选择国家（当前节点国家）和证件信息。此处需要上传证件的正反面，如果填写的是国内资料，可以用于提现。完成这些步骤后，系统将验证您是否已满18岁。

第三步：保存信息后，您将看到提交完成的提示，接下来请等待官方邮件回复。

第四步：大约10分钟后，登录你的账号，重新申请开通创作者基金。

第五步：再次进入 creator 里的 tiktok creator fund，并点击 Apply。

第六步：在出现的页面中确认货币类型，如果是美国地区，默认选择美国货币为美金。

第七步：提交后，系统会告知您是否通过申请。值得一提的是，TikTok在美国于7月23日投入2亿美金用于创作者激励，而在7月29日，官方宣布美国该基金在未来三年将增至10亿美金。欧洲基金也在9月份开通，预计未来三年将投入3亿美金用于支持创作者。创作者基金是TikTok为应对美国禁令未果后，特别为美国用户推出的创作激励计划。

关于TikTok与Meta的争议：

近期，美国《》的一篇报道揭示了Meta和TikTok之间的风波。报道称，Meta的母公司Facebook雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。他们将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，试图通过政治和舆论手段打压这款来自中国的快速发展的产品。

与此“Targeted Victory”还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表彰Meta的善举，如支持黑人创办的企业等。这家咨询公司与Meta长期合作，曾在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱国会听证调查。Meta公司通过游说联邦、政治手段以及市场手段如收购、抄袭等来打击对手已经是众所周知的事情。

值得注意的是，Meta在开展各类游说活动方面花费巨大，2021年在游说联邦方面就花费了2000多万美元。如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关也使得Meta的行为更加引人注目。

有消息称Facebook最近在TikTok上开设了账号，虽然未发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。该账号的简介引发了人们的猜测，难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？对于这一行为，Meta发言人含糊其辞地回应说是为了与使用其产品和服务的人沟通互动。

TikTok与Meta之间的争端愈发复杂，涉及到政治、舆论、市场等多个方面。虽然目前还没有明确的结论，但这两大科技巨头的动态无疑将继续引发人们的关注。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在TikTok Shop发布了东南亚跨境激励政策，只要按照政策要求发布指定任务即可完成。本次政策内容主要包括以下几个方面：

政策1：新商家首15单无门槛免运费权益。该政策适用于2023年10月1日至12月31日期间入驻东南亚跨境的店铺，包括菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚等地区。买家可以在卖家的短视频、直播间和橱窗里领取对应运费券，运费减免随消费者使用运费优惠券完成订单支付自动生效。

政策2：新商家冷启成长任务。该政策同样适用于2023年10月1日至12月31日期间入驻东南亚跨境的店铺。新商家进入商家后台-任务中心领取对应任务，并在60天内完成任务后即可获得对应激励。激励形式以商品满减券或广告赠款，以下商品券和广告金商家不可同时享受，具体发放激励形式以任务中心展示为准。

政策3：存量商家冷启成长任务。该政策适用于2023年9月30日含(9月30日)之前入驻东南亚跨境且日均GMV低于500美金的店铺。商家进入商家后台-任务中心领取对应任务，并在30天内完成任务后即可获得对应激励。激励形式以商品满减券或广告赠款，以下商品券和广告金商家不可同时享受，具体发放激励形式以任务中心展示为准。

本次政策还规定了商品券的使用指南和权益说明。商品券是指商品满减券，有效期为7天自然日，过期自动作废。商家可以通过完成指定任务来获得激励，具体任务可以在成长中心说明中查看。

希望本次政策能够对各位商家有所帮助！