Tiktok未来走向：平台是否成功收购及赚钱前景如何？聚焦2025年展望

9月3日，彭博社爆出：软银集团也在寻觅印度合作伙伴，并正探索组建财团联合竞购TikTok的印度资产。

过去一个月，软银集团曾与印度电信科技巨头Reliance Jio Infocomm和电信运营商Bharti Airtel Ltd.的高层就联合收购TikTok印度资产一事进行过商谈。不过谈判已经失败，但软银仍在探索各种选择。

外界分析，凭借孙正义深耕印度已久，投资布局甚多，此次拿下TikTok印度资产成功率极高。

过去两个月，瓜分TikTok成为了全球科技圈的焦点。各方势力出炉：微软确定与沃尔玛联手，而字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资则选择支持甲骨文。最终张一鸣会如何选择，拭目以待。这一幕，注定会载入史册。

孙正义来了：软银想买下TikTok印度业务

孙正义终于出手。

9月3日，据彭博社报道，TikTok母公司字节跳动的日本股东——软银集团一直在寻觅印度合作伙伴，并正探索组建财团联合竞购TikTok的印度资产。

更多细节流出：过去一个月，软银与印度的两大电信运营商Reliance Jio和Bharti Airtel的领导层有过磋商。虽然商议未果，但软银还在研究一些选择方式。

这并不是软银第一次表现出对TikTok的垂涎。2020年7月，陷入危机的TikTok，不得不面对被海外VC/PE密谋联合收购的局面。当时，字节跳动的部分美国投资者已经开始商讨联合收购TikTok多数股权的可能性，其中就包括软银。

不过在收购TikTok这件事上，包括红杉和泛大西洋投资在内的字节跳动股东，以及PE巨头黑石，似乎都比孙正义面临更加积极的境况——据说软银曾有意拉拢沃尔玛联同谷歌母公司Alphabet于美国参与收购，但因为美坚持由美国科技公司主导投资，财团未能顺利组成。

于是，软银掉转船头，瞄上了字节跳动的印度业务。印度是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户。此前印度直接封禁包括TikTok在内的几十款移动应用，其中也涵盖字节跳动在当地推出的另一款产品Helo，致使字节跳动旗下产品在印度市场几乎全部折戟，损失超过60亿美金。

如今，印度的封禁已达60天，民众网红不满、山寨TikTok的APP大肆横行，可不管是本土产品还是Facebook等国际竞对派遣过去的旗下应用，留存度并不高。印度庞大市场的诱惑始终存在，TikTok在印度下载量超过6.5亿。

现在，软银来了。从2013年开始，软银就在印度不断投资布局，对这个市场近乎执着。今年以来，孙正义的投资布局频频出现“窟窿”，被投企业破产频现，还不得不连续给其在印度重押的OYO输血，也许他想要靠TikTok印度再扳回一城。

竞购TikTok印度也绝非易事。且不考虑字节跳动是否会出售，在买家方面，微软在瞄准收购TikTok的美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务后，也希望将印度和欧洲地区也纳入交易范围；另外还有消息称，印度首富也在考虑买下TikTok在当地的业务。

瓜分TikTok微软、甲骨文、沃尔玛都来了

短短2个月，TikTok不得不面对众人一哄而上的抢食局面。一群VC/PE和科技公司巨头渴望买下TikTok，并各自组成财团。

目前最有力的竞购者之一是微软。一直以来，微软社交野心不减，可惜从未有一个成功的社交产品，TikTok的境遇让它看到了机会。最初，微软希望以50亿美元买下TikTok美国，随后又将范围扩大至TikTok的全球多地业务，据说价值在 300亿美元至 500亿美元之间。

随着越来越多竞购方出现，微软开始寻求团队作战，PE巨头黑石没有放掉这个机会。8月9日，福克斯商业频道称，黑石集团已表示有意与微软合作，参与收购TikTok。有知情人士透露，黑石尽管最初非常有兴趣，但由于特朗普对字节跳动和微软的不断施压，黑石热情减弱，因此尚未正式决定是否与微软合作。

微软很快迎来了另一个联合竞购方——沃尔玛。当地时间8月27日，沃尔玛在其官网发表了一份公开声明，承认与微软合作竞购TikTok。

这并不是沃尔玛第一次参与这场混战。更早之前，沃尔玛曾以主收购方的角色，和软银、谷歌以及另外未透露信息的3家公司一起谋划收购TikTok。沃尔玛称：TikTok在其他市场中整合电子商务和广告功能的方式，对这些市场中的创作者和用户而言显然是有利的。

另一个与微软和沃尔玛抗衡的组合，是红杉资本和泛大西洋资本支持下的甲骨文。8月18关于TikTok的几个问题

一、TikTok的出售情况

目前，TikTok的交易中并不包括其核心算法。在谈判中，美国外国投资委员会与卖家协商最多一年的过渡期。字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而不是直接进行算法的转让。尽管各方都在寻找方式，但如何在不泄露内容推荐算法的前提下进行TikTok的交易仍是讨论的重点。这无疑会使TikTok的价值大大降低。

二、TikTok的全球购真伪问题

网购已成为大众喜爱的购物方式，TikTok等短视频平台也涉足电子商务。关于TikTok的全球购，人们常常对其商品的真伪有所疑虑。TikTok对此有严格的监管措施。为防止售假行为，平台会进行随机抽查，并有权获取样品进行进一步验证。一旦发现假冒或盗版商品，平台将采取相应措施。

三、商家如何证明商品真伪

商家在发布商品时，必须提交有效的权利证明文件备查。这包括商标权和版权类别的相关证明文件。如果商家对平台的判定有异议，可以在申诉期内向平台提供相关证明材料进行申诉。平台在收到商家提交的证明文件后，会进行审核，并通过后台申诉页面和站内信件告知商家审核结果。

四、TikTok全球购的保障措施

TikTok对全球购有严格的要求。一旦消费者收到假货并投诉，平台将接受投诉并进行赔偿。虽然无法保证平台上100%的商品都是正品，但平台会尽最大努力保障消费者的权益。

如果平台需要对样品进行进一步验证，获取样品后，平台将按照普通消费者的认知标准，将样品与当前市场上流通的一批商品进行对比。如果发现样品在外包装或含量等方面存在显著差异，并不属于官方申报的旧批次包装，或者怀疑样品为假冒/盗版产品，平台有权将其判定为假冒/盗版产品。

针对商家对判决结果的不认可，商家可以在收到处罚通知后的7天内进行申诉。申诉需要提供有效的证明材料，如厂家或品牌的经销证明、商业发票、合法购买凭证等。平台将审核商家提交的材料，并通过后台申诉页面和站内信件向商家通知审核结果。如果商家提供的证据能够证明其销售的商品为正品，平台在确认后将撤销所采取的临时措施。

目前没有任何一个平台能保证其销售的商品100%是正品，但TikTok对全球购的要求非常严格。一旦收到假货投诉，商家可以进行投诉并寻求赔偿。

随着网络购物的普及，越来越多的电商平台涌现。TikTok等短视频平台也在开展电子商务业务，其中TikTok的全球购尤其受到关注。那么TikTok的全球购商品都是正品吗？在TikTok上购买的来自世界各地的商品是否都是正品呢？

关于TikTok全球购的销售假冒/盗版商品的定义，主要是指商家未经权利人许可，销售假冒注册商标的商品，或在销售的同一种商品上使用与权利人相同的商标。还包括未经著作权人许可，复制其作品的图书、电子书、视听作品和软件等。

商家在发布商品时，需要在平台系统后台提交有效的权利证明文件以备查。有效的权利证书包括但不限于商标权和版权类别。商家如非品牌权利人，需提交商标注册证或商标受理函，以及完整的以商标所有人为来源的授权链接。对于版权类别，商家需提交著作权、作品首次公开发表或发行日期的证明材料、创作手稿、权威机构出具的作品创作时间戳、作品备案证明等。

TikTok全球购公司对假冒/盗版商品的判定主要是进行随机抽查。平台有权对商品信息、店铺信息、交易行为等进行抽查，并按照普通消费者的认知标准独立判断商家是否涉嫌销售假冒或盗版商品。平台在获取样品进行进一步验证时，也会按照普通人的认知标准，将样品与当前市场流通的一批样品商品进行比对，以确定其是否为假冒/盗版产品。

如果商家对判决结果不认可，可以在申诉期内提供有效的证明材料进行申诉。平台会审核商家提交的材料，并通知审核结果。如果商家提供的证据能够证明其销售的商品为正品，平台将撤销所采取的临时措施。

二、（授权来源的完整链接）TikTok全球采购公司对假冒商品的识别与处理策略：

为了打击假冒商品的流通和保护消费者的合法权益，TikTok全球采购公司采取了一系列措施对商品进行审查。具体措施如下：

一、随机抽查制度：为确保商品的真伪性，TikTok平台将不定期随机抽查商品信息、店铺信息和交易行为等。商家应按照普通人的认知标准独立判断自己是否涉嫌销售假冒商品，并且平台的这一判断不会基于实际的投诉或样本反馈做出。商家需要在不定期的时间内自主发布商品信息以供平台抽查。

二、样品验证流程：如果平台有必要获取样品进行进一步验证，将会按照普通人的认知标准将样品与当前市场流通的一批样品商品进行比对。一旦发现外包装或含量存在显著不同，或者怀疑样品为假冒商品时，平台有权确定该样品对应的产品ID为假冒商品。这一过程旨在确保消费者购买到的是正品，避免假货的侵害。

三、商家的申诉流程：如果商家对平台的判定结果存在异议，可以在申诉期内（收到处罚通知后的7天内）向平台提交相关证明材料进行申诉。证明材料包括厂家或品牌的经销证明、授权证明、商业发票以及合法购买凭证等有效文件。平台在收到商家提交的材料后，将会进行审核，并通过后台申诉页面的提示和站内信件通知商家审核结果。如果平台认定商家提供的证据能够证明其销售的商品为正品，将会撤销之前采取的临时措施。尽管如此，目前没有任何平台能保证其平台上销售的商品百分之百是正品。但TikTok对全球购的要求非常严格，一旦发现假货，消费者可以投诉并获得相应的赔偿。这一系列的措施旨在维护消费者的权益和平台的声誉。