Tiktok沃尔玛携手共创未来广告新篇章：2025年广告代理新趋势展望

TikTok的归属争议

TikTok无疑是中国的一家公司，归属于字节跳动。不久前，美国曾宣布将封禁TikTok，并要求字节跳动在限定时间内出售其在美业务。尽管中间经历了一些风波，字节跳动最终决定不卖TikTok。

这一决定背后的原因来自多方面。在2022年9月15日，经过央视新闻报道的解决方案是确保一亿美国用户能够继续使用TikTok，满足监管要求，并加强TikTok的美国业务。字节跳动、甲骨文和沃尔玛在TikTok的合作上达成了原则性共识。

近期，孙正义也加入了竞购TikTok的行列。据报道，软银集团正在寻找印度合作伙伴，并有意组建财团竞购TikTok的印度资产。过去一个月，软银与印度两大电信运营商进行了商谈，虽然未能达成协议，但仍在探索各种选择。

外界分析认为，孙正义在印度有着深厚的投资布局，拿下TikTok印度资产的可能性极高。过去两个月，TikTok的争夺成为了全球科技圈的焦点。微软、甲骨文、沃尔玛等科技巨头纷纷加入战局，字节跳动部分投资方如红杉资本和泛大西洋投资则选择支持甲骨文。最终的结局将令人瞩目。随着张一鸣的决策和外界环境的变化，局势也在不断变化。究竟谁会赢得这场收购之战呢？拭目以待。在紧张的谈判中，张一鸣还未下定决心。一方面有美国的压力，另一方面又有舆论的炒作。在紧张的局势下，《中国禁止出口限制出口技术目录》引发了关于TikTok是否可以继续出售的讨论。尽管环境瞬息万变，但相信所有的竞争者都在紧锣密鼓地准备着自己的策略，等待着最后的结局揭晓。TikTok的原CEO辞职后，新的负责人也在接受媒体采访时积极回应外界的疑虑。她认为甲骨文的专注性与其在安全领域的表现使他们在收购中占有优势。对于结果究竟会如何发展，我们拭目以待。TikTok风暴背后的沃尔玛与微软联手收购行动

随着TikTok近期遭遇的一系列风波，引发了全球范围内的广泛关注。TikTok CEO凯文·梅耶尔辞职，瓦妮莎·帕帕斯暂代TikTok全球负责人。此前，梅耶尔曾主张出售TikTok以符合美国的行政令要求，但这与张一鸣希望保留TikTok全球业务完整性的立场相悖。目前，张一鸣正在重新评估针对TikTok的策略，考虑到一旦TikTok在美国被封禁，其北美市场将拱手让给竞争对手Facebook等，这对字节跳动来说无疑是一个巨大的威胁。

消息显示，TikTok的交易谈判已经重启。潜在买家正在探讨四种收购方式。其中，不包括核心算法的出售成为了讨论的焦点之一。美国外国投资委员会的监督以及算法的转让问题也是讨论的热点。无疑，如何在不损失核心算法的前提下出售TikTok，对买卖双方来说都是一个巨大的挑战。

在这场争夺中，一个出人意料的身影出现了——沃尔玛与微软联手收购TikTok。沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其增长。

沃尔玛的体量巨大，其总营收持续增长，电子商务销售额更是增长迅猛。在本财年第二季度报告中，沃尔玛的电商销售额猛增97%。首席执行官董明伦表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。事实上，为了与电商巨头亚马逊对抗，沃尔玛多年来一直在为电商和线上业务进行投资和全球布局。从收购开始，沃尔玛的步伐越来越快，陆续收购了多家综合电商和垂直电商。

在中国市场，沃尔玛也曾寻求与京东的合作，虽然最终未能达成全面收购协议，但一直在寻求线上突破。全渠道是沃尔玛一直在强调的重点。作为线下霸主，沃尔玛一直在寻找线上的突破口。与此亚马逊也在反向布局线下，收购全食食品超市等。庄帅认为，除了线上零售，亚马逊和阿里巴巴等都在拓展丰富业态体系，实现用户和利润的增长。沃尔玛同样需要拓展其业务版图，而TikTok的电商和广告功能正是其看中的重点。

如果沃尔玛成功收购TikTok，不仅可以增加其线上客户数量，还可以通过售卖广告位成为投放Facebook和谷歌之外的新选择。这将为沃尔玛带来全新的商业模式和巨大的市场机会。对于TikTok来说，这也是一个全新的发展契机。