Tiktok掀起全球潮流风潮：玩转创意，引领时代Tiktok读音指南

近日，美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推向了舆论的风口浪尖。这篇文章揭露了Meta公司的负面行为，令人震惊。

据悉，Meta公司——Facebook的母公司，疑似借助与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，进行了一场针对TikTok的“反TikTok运动”。据报道，Meta试图通过全美范围的媒体和游说团体，将TikTok描绘成对美国儿童和社会构成威胁的“毒瘤”。

这场舆论战中，Targeted Victory不仅试图抹黑TikTok，还努力让地方媒体对Meta进行正面报道。该公司创始人莫法特与Meta长期合作，甚至在Meta遭遇国会听证调查时也为其提供帮助。

在这次公关大战中，Meta的策略是塑造一个形象：虽然自身存在问题，但TikTok才是真正的威胁。他们声称TikTok疯狂收集青少年数据，并受到中国的影响。这种策略不禁让人联想到扎克伯格过去对TikTok（被指控有中国的内容审查制度）的攻击。

Meta公司在政治和舆论领域的投资不菲。2021年，Meta在游说联邦方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于其过往利用政治手段打击竞争对手的记录，如今再次采用这种方式针对TikTok，也就不难理解了。

Meta的竞争手段并不仅限于政治领域。他们同样擅长以市场方式，如收购、抄袭等手段来消灭竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta试图通过推出类似产品Instagram Stories来抢占市场份额。

值得注意的是，Meta现任全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta无疑会采取一切可能的方式寻求胜利。无论是黑公关还是政治手段，他们似乎都不在乎是否过分。可以说，毁灭对手是Meta一贯的行事风格。

在美国，Meta开展游说活动并不违法。尽管现在爆出这样的黑公关行为，但Targeted Victory仍为其合作感到自豪。而Meta则继续其TikTok抹黑行动，声称TikTok应接受与其成功程度相符的审查。

与此有观察指出，此前Meta在收购Instagram和WhatsApp时遭遇的反垄断调查或许与此次针对TikTok的行为有关。虽然调查结果尚未公布，但Meta的举动可能为这一案例提供了更多证据。

最近有消息称，Facebook在TikTok上秘密开设了账号，虽然没有推广和发布内容，但已积累了大量粉丝。这一举动引发了人们对Meta是否在深入敌后侦查的猜测。虽然Meta发言人含糊其词，但人们普遍认为这是为了在TikTok上推广自己的Reels产品。

Reels是Meta推出的短视频平台，与TikTok形成了直接竞争关系。事实上，Meta多次尝试抄袭竞争对手的产品来扩展自己的业务。Reels的推出确实为Meta带来了一定的信心，扎克伯格甚至表示Reels已成为Meta增长最快的应用之一。市场上其他短视频平台如Youtube、Snap等也在发力竞争，争夺年轻用户和广告商资源。未来市场上的竞争格局尚不明朗。

总体来看，Meta与TikTok之间的争斗愈演愈烈，这场科技巨头之间的战争不仅涉及舆论和政治手段，更是一场关于市场份额和未来的较量。Meta近期发布的财报显示，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降了50万人。广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润则是102.85亿美元。这是自2019年第二财季后，Meta首次出现利润同比下滑。

Meta预测今年一季度的营收将在270-290亿美元之间，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街的预期和去年同期的增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

对于这一财报表现不佳的原因，除了元宇宙的期待问题，一方面是因为去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，这未来对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们正在逐渐减少在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长，年轻人对这些平台的兴趣正在减退。而与此TikTok的飞速增长正在不断侵蚀Meta的市场地位，成为Meta最大的威胁。尽管二者在用户数量上的差距正在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍占据绝对的主导地位，TikTok的收入远远低于Meta。

随着用户增长，广告主自然会倾向于将预算投放到高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。我们更需关注的是，这种变化是Meta与TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大趋势？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的，不仅仅是针对某一平台。从抖音在国内的发展来看，它对其他社交平台都有冲击，但每个平台都有其满足市场需求的核的优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然存在。

除了TikTok，其他平台也在不断蚕食Meta的地盘。其他赛道的企业也有可能成为Meta的劲敌。Meta在不断寻找新故事和投资方向，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对于这些投资方向的反应并不积极，认为Meta已经失去想象力，只是在疲于应对。

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自2016年抖音以创新的短视频形式诞生以来，它迅速成为热门平台。紧接着，抖音在2017年推出国际版TikTok，并投入数亿美元进行全球化推广。同年10月，抖音引入直播功能，进一步拓宽内容领域并探索商业化途径。

随着时间的推移，抖音在2018年更新品牌定位，提出“记录美好生活”的口号，并强化用户体验。此后，抖音与淘宝合作，实现视频内容与电商的无缝连接，开启了短视频带货的新篇章。同年，抖音全球下载量超越Facebook、YouTube，成为下载量最高的应用。

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