Tiktok项目策划揭秘:2024年Tiktok电商的新机遇与挑战探索
商业资讯:TikTok全球营销主管离职风波
出品:商业洞察快报团队
作者:王梓瑞
题图:(图片来源待定)
上周五,一则关于TikTok全球营销主管因虚假营销被开除的消息在网络上引起热议。
据知情人士透露,TikTok全球营销主管已经离职,随后《纽约邮报》等媒体报道了这一事件的具体原因。该主管因策划了TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。
昨晚,我们的独家消息源Pandaily向我们确认了这一消息。据称,这位营销主管在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动被认为对品牌造成了负面影响,甚至引发了内部争议。TikTok的CEO和高层在飞书上进行了紧急讨论。
张一鸣作为字节跳动的灵魂人物,尽管已经退出公司董事会并将CEO职务交给梁汝波,但其对公司的指导意义仍然重大。他的管理哲学强调“以用户为中心,围绕业务,真诚自然对公众”,而这与一些肤浅的噱头营销格格不入。
对于NickTran的离职,TikTok方面表示衷心祝福其未来一切顺利。NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁,并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过工作经验。在他不到两年的任期内,他主导了一系列有话题性的营销策划。
关于TikTokKitchen的营销活动,尽管只推行了一个月,但该活动旨在将平台上最受欢迎的食谱带给粉丝,而非正式进军餐饮业。如今,NickTran领导的多个营销项目已被暂停,TikTok全球首席运营官将暂时接管全球营销职责。
TikTok作为一家全球性的出海产品,不仅在各国设立了本地办公室,还吸引了众多行业高管加盟。其策略是全球化产品,本地化内容。据AppAnnie的数据显示,TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App,超过了Facebook、Instagram等明星产品。
与此Meta被曝策划“反TikTok”运动,试图在全美国范围内“围剿”并打败TikTok。而字节跳动2021年的总收入更是达到惊人的580亿美元,其中广告收入占比巨大。
在这样的竞争环境下,TikTok如何继续保持其领先地位并应对来自Meta等公司的挑战,将是未来值得关注的话题。
作者后记:作为商业洞察快报团队的一员,我将持续关注TikTok以及整个科技行业的动态,为大家带来第一手的资讯和分析。希望大家关注我们的报道,如有任何线索或建议,请联系我:。
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字节跳动针对网络上流传的谣言进行了辟谣,声明所谓的“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”以及路透社发布字节跳动广告收入达2800亿人民币的新闻均为不实信息。据接近字节跳动的人士透露,虽然该公司国内广告收入有所下滑,但其海外TikTok广告收入的年复合增长率却高达300%,表现出强劲的增长势头。
TikTok的迅猛发展引起了社交巨头Facebook的警惕。最近,美国社交巨头Facebook的母公司Meta被曝出策划一场全美范围内的反TikTok活动。据《》报道,Meta与公关咨询公司Targeted Victory合作,通过媒体和游说活动打击TikTok,将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。相关内部邮件显示,他们有针对性地寻找TikTok的不良热门趋势或故事,以扩大其负面影响。
TikTok的崛起无疑给社交媒体领域带来了强有力的竞争。去年9月,TikTok宣布其全球月活跃用户数突破10亿,成为全球最受欢迎的社交平台之一。Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光的内部文件显示,青少年在TikTok上的活跃时间是Instagram的2至3倍,而Facebook在年轻人中的受欢迎程度则直线下降。
除了用户流失的焦虑,Facebook近年来还面临垄断、用户隐私泄露、不实信息泛滥以及危害青少年心理健康等问题。针对此次反TikTok运动,Targeted Victory拒绝回应,而Meta发言人则辩称平台都应该面对与其成功相匹配的审查。有人质疑Meta雇佣公关公司抹黑TikTok的目的可能是为了争夺用户和转移公众视线。
报道披露的内部邮件显示,Meta的策略是通过各种渠道扩大对TikTok的,尤其是聚焦于两点:一是将TikTok上某些年轻用户的不当行为视频作为“趋势”传播开来,以证明该平台对青少年心理健康的负面影响;二是强调TikTok的“出身”问题以及其数据安全隐忧。据报道,Targeted Victory还会在关键的选区投放文章,建议当地官员加入监察组织以调查TikTok的影响,给TikTok平台带来额外的政治压力。此次信息的大放出让最先报道的人遭受攻击、辱骂甚至恐吓。Meta计划发起反TikTok运动
据《》报道,Meta公司正在计划一场全国性的反TikTok舆论运动。作为老牌社交媒体公司,Meta面临着年轻用户参与度下降的问题,因此希望通过新的方式从最大的竞争对手TikTok那里赢回年轻用户。
为此,Meta聘请了名为Targeted Victory的咨询公司来协助实施这一运动。该公司由米特·罗姆尼手下的数字总监在2012年创立。据内部电子邮件显示,该公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。
在运动推进过程中,Targeted Victory采取了一系列策略,包括发布未经证实的关于TikTok平台上流行现象的消息,这些消息实际上源自Facebook;在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件,推动议员们对TikTok采取行动。其中被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”(devious licks)的挑战。尽管有调查显示这一趋势实际上起源于Facebook,但参议员理查德·布卢门撒尔仍然要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证。
Targeted Victory还在当地媒体上散布谣言,称TikTok存在所谓的“掌掴老师”挑战,但实际上这种挑战最初也是在Facebook上流传的。对于这一系列的行动,Target公司在一封电子邮件中表示,他们传达的信息是:“虽然Meta是当前的出气筒,但TikTok才是真正的威胁。”Target承认他们代表Meta进行了多年的工作并为此感到骄傲。对此回应Meta则表示,他们觉得所有平台都应接受审查以确保责任匹配成功成果。与此同时TikTok回应到他们对相关报道对现实世界可能造成的伤害感到担忧。与此同时市场研究机构的数据显示自推出以来TikTok已经成为全球下载量最高的应用程序。不仅如此在去年泄露的内部报告中Meta研究人员发现Facebook的用户活跃度下降青少年用户减少预计还将持续下滑扎克伯格试图通过推出Reels应对这一挑战但似乎仍难以撼动TikTok的市场地位。
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