TikTok消费者的趋势洞察：2025年TikTok用户消费行为解析

今年，TikTok无疑成为了全球最热门的互联网现象。根据CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为了世界问量最大的互联网网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。

自今年2月以来，TikTok首次跃居全球访问量最大的网站榜首，并在今年8月的人气持续上升，维持了全年的领先地位。这种持续的用户追捧也让TikTok的商业化策略变得更加激进。

除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近也开始涉足游戏直播和外卖业务。在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但同时也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的国际巨头竞争。这种四面树敌的局面带来了一个疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端和电视大屏版，而直播则是其主打功能。这是顺应欧美用户行为习惯的需要，同时也是通过多端覆盖来寻找新的商业化变现途径。毕竟，用户增长只是表象，合理的商业化策略才是关键。

对于欧美用户来说，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着JustChatting等生活类直播频道的兴起，这一趋势正在发生改变。

TikTok看到了这一趋势的变化，并决定进入游戏直播领域。最近，TikTok推出了一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，让用户可以从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这是一个重要的战略转变，标志着TikTok不再局限于将用户锁定在移动设备上，而是将重心扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

欧美用户的观看习惯更多还是停留在PC端，因此TikTok的这一举措是为了在移动端增长逐渐进入平缓期后，继续吸引用户的注意力。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展其他业务，比如电商和外卖。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端也有助于其电商业务的渗透。TikTok还开始涉足外卖业务，利用短视频网红的影响力推广菜品，并与虚拟餐饮理念公司和在线外卖平台合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并计划在全美范围内推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。

不难看出，TikTokKitchen在餐饮品牌的运营、菜单设计、生产到配送等各个环节中，已然搭建了一个完整且高效的供应链。不仅如此，TikTok方面还表明，计划将部分利润投入到烹饪食谱等内容的创作者，并对有潜力的烹饪人才给予支持。尽管让用户自己动手做饭与通过平台点餐是两种不同的概念，但其成效如何还需时间来观察。

TikTok的快速扩张与其多元化发展有着密不可分的关系。值得注意的是，人们是否开始将TikTok作为日常搜索行为的平台，如同他们使用亚马逊进行网购搜索一样。换言之，新一代年轻用户是否会从Google的搜索引擎转向TikTok，这是一个值得关注的问题。这不仅仅涉及到游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能会更加深远。

据分析公司AppAnnie的报告显示，TikTok已经改变了流媒体和社交生态的格局。数据显示，在美国和英国，用户平均在TikTok上花费的时间超过了YouTube。当一个平台拥有如此大的影响力和用户时间时，它自然会寻求任何能够产生商业回报的机会，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

此前，TikTok曾表示其平台上投放广告的公司数量在2020年增加了500%，目前正与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提升了TikTok的销售业绩。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动的收入和利润都实现了惊人的增长。

在TikTok上，品牌广告有多种表现形式。品牌可以自行创建广告，或通过支付额外费用来在用户主页上展示。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。许多品牌拥有自己的账户，用于发布产品、招聘、放大线下广告效果或提供有趣的内容。与内容创作者的合作也是品牌在TikTok上的一种常见策略。

TikTok正在通过其创作者基金积极培养社区，向前一个月粉丝达到一定数量和获得高浏览量的用户提供补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在的广告收入将是巨大的。根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对于TikTok来说，占据广告业务将非常有利于其营收增长。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻一代。虽然品牌的广告支出可能需要一段时间才能真正提高转化率，但TikTok的流行趋势和巨大用户基础使得品牌无法忽视这个平台。

的另一面是，针对TikTok的监管问题仍然不可忽视。关于青少年的不良内容、地缘政治因素等都会影响平台的未来发展。一旦和消费者意识到TikTok在很多领域都具备主导地位，可能会引发更激烈的竞争局面，这也是未来科技领域的重要事件之一。

至于TikTok的本质，它可以看作是海外版的抖音，其核心玩法和产品逻辑与抖音相似。这种相似性为我们提供了探索和操作的机会。抖音的运营策略和商业模式为TikTok的应用提供了借鉴。无论是流量还是变现，短视频都展现出其优越性和霸气。

当新的机会出现时，尽管人们可能会犹豫是否适合自己，但重要的是，“新”也意味着所有人都是第一次接触，处于同一起跑线。越早进入这个领域的人越有先发优势。错过了之前的抖音，难道还要错过TikTok的第一波市场红利吗？互联网入口和用户注意力的迁移正带来海量低成本精准流量。

关于运营TikTok的准备，需要确保有足够的设备和账号资源。前期准备包括使用单独的运营手机（建议苹果6以上）、海外的APPLEID账号、海外手机卡以及稳定的出海线路。还需要Gmail邮箱来辅助账号的使用。在安装过程中，要确保手机的安全设置和地区匹配等操作符合目标市场的需求。个人加手机加少量投资就可以开始探索这个新项目了，试错成本非常低。

至于TikTok的玩法，除了展示产品和获取等传统方式外还有电商带货、接广告和参与基金活动等多种可能。如可以通过平台进行商品销售或者接受品牌合作来创造收入；同时参与基金活动也有机会获得美金奖励等好处。

关于提到的“先代垫款再发货”的业务模式确实存在风险可能涉及电信诈骗等行为应谨慎对待；如商家不发货或发货时间过长或产品与描述不符等情况发生时您将面临难以维权等问题所以需谨慎选择合作商家并咨询专业意见以确保交易安全可靠从而降低潜在风险及损失同时要保障自身的权益不被侵害所以一定要在每次交易中做好充分的风险评估及【新文章】

4.这些商家虽然拥有店铺，但实际上可能并非真正持有商品的平台，而是冒充的诈骗者。他们的目的就是骗取消费者的货款。

对于那些要求我们先付货款再发货的模式，特别是那些交易金额较高的情形，我们必须采取审慎的态度或选择避免购买：

1. 仔细核实商家信息。要确认其是否为正规的电商平台或实体商家，并检查其是否具备经营资质等。

2. 查询商品的真实性。要了解商家是否真正拥有这些商品，并参考其他消费者的评价和反馈。

3. 优先选择使用第三方支付平台进行交易。如果使用银行卡付款，选择信用卡会更加安全，因为其具有退款和维权的功能。

4. 坚持在收到货物并验收后，再支付全款。切勿轻易提前转账大额代垫款给商家。

5. 一旦交易过程中出现问题，应立即与相关电商平台、第三方支付机构或银行取得联系，及时申请退款或查实商家的真实信息。

总结来说，在网络购物的大环境下，面对任何要求消费者先付全款或大额预付的商家，我们都必须保持高度的警惕性。仔细核实商家的真实性和商品信息，以避免遭受经济损失。我们要时刻提醒自己，谨防上当受骗，保护自己的权益。