TikTok携手纽约共创未来：2025国际合作新篇章

纽约。TikTok，作为字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年5月上线以来，其愿景是“激发创造，带来愉悦”。针对美国当地时间2020年8月24日TikTok对特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼的新闻，TikTok在声明中表示，虽然不会轻易起诉，但为了保护社区和员工的权利，他们不得不采取行动。

消息透露，TikTok计划在未来12个月内于美国上市。其行动计划包括以下几个方面：

TikTok将引入甲骨文、沃尔玛等美方企业作为投资人，参与Pre-IPO融资。据报道，甲骨文和沃尔玛的投资将使TikTok全球的估值达到625亿美元。这一估值远高于微软最初提出的收购TikTok美国业务的500亿美元估值。

TikTok将重新组建其全球业务，并将总部设在美国，为美国创造2.5万个工作岗位。此举可能是为了摆脱保守派对TikTok的偏见，因为TikTok的母公司字节跳动有中方背景，可能危害美国的国家安全。通过建立总部在美国并创造大量本地工作机会，TikTok旨在表明其已成为一家以美国为中心的企业。

TikTok计划在未来十二个月内于美国纽交所上市。尽管在中概股大量回归港股、A股的背景下，TikTok选择在美国上市似乎有些“逆行”，但考虑到其大部分股份将在美国人手中，且字节跳动不再拥有TikTok全球的所有权，这一选择可能更多是出于实际运营的考量。

今年，TikTok在全球范围内的影响力日益增大。根据CloudflareInc.的数据，这个依赖算法推荐的短视频平台已成为2021年世界问量最大的互联网网站，超越了长期占据榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球访问量最大的网站榜首，并在今年余下时间内保持了这一地位。

随着用户量的持续增长，TikTok的商业化策略也变得更加激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok还开始涉水游戏直播甚至外卖业务。

为了寻找新的增长点并顺应欧美用户的行为习惯，TikTok在今年6月推出了PC端及电视大屏版。其中，“直播”功能成为主打。欧美用户更习惯于通过PC端观看直播，因此TikTok通过多端覆盖以吸引更多用户，并通过直播实现商业化变现。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容也有利于其之后的电商业务渗透。除了游戏直播和电商业务，TikTok甚至开始涉足外卖业务，通过短视频平台上的网红推广来实现。

TikTok的崛起已从线上延伸至线下生活。欧美用户不仅仅沉迷于TikTok的趣味短视频，还对其食谱特别青睐有加。甚至这一平台已经萌生出开展外卖业务与完整食品供应链的念头。

自去年以来，TikTok上涌现出众多简单易做的食谱挑战，引发用户打卡热潮。CNN曾指出，TikTok在食品领域的成功归因于美食博主的增长，普罗大众尤其是中产阶级对美食文化的浓厚兴趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走红，其搜索指数在美国地区达到历史高峰。

TikTok正积极探索从热门食谱出发，为用户提供与视频内容相匹配的外卖食品。该平台和VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由知名厨师、YouTube网红等创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等支持。该公司计划在全美推出约300家TikTok餐厅，预计到2022年底将有1000多家门店。菜单将每季度更新，热门菜品将被纳入其中。

TikTok的全方位出击与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否会逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等传统的搜索引擎转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

TikTok已经展现出强大的影响力，获得了用户的广泛时间占用。当一个平台具备这样的影响力时，它自然会寻求向其用户推销任何能产生商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务正在迅猛发展，其母公司字节跳动收入的增长和利润的飙升都证明了这一点。品牌广告在TikTok上有多种呈现方式，可以通过创建广告、赞助标签等方式进行推广。TikTok也在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向内容创作者支付补贴。

尽管TikTok的潜力巨大，但其仍然面临监管问题。关于青少年不良内容的问题依然不容忽视。地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构对于非本土超级平台如何处理仍存在不确定性。一旦和消费者意识到TikTok在很多领域的主导地位，可能会面临更多的挑战。这很可能是2022年的重大科技事件之一。