TikTok携手索尼共创广告新纪元：2025年合作盛况

TikTok，也被称为抖音国际版，起源于中国。2018年7月，该平台与中国印尼妇女儿童权益保护部合作，共同发起了一场在线挑战活动，以提高社会对青少年教育的关注。活动期间，TikTok用户创作的关联视频超过了12,400个，总观看量超过了1亿次。

同年8月，TikTok与musical.ly宣布合并，并推出一个全新的全球短视频平台。新平台保留了TikTok的名称。根据Sensor Tower的市场应用数据，2018年10月，TikTok成为美国下载量最高的应用，超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

到了2019年2月，TikTok在日本推出了“育成计划”，旨在支持20个不同领域的1,000多名优质创作者成为拥有超过10,000名粉丝的达人。该计划为时尚、美妆、美食、体育、旅游、漫画等领域的创作者提供短视频创作支持、多渠道曝光机会以及品牌合作等盈利途径。

同年4月，TikTok在日本和韩国推出了“TikTok Spotlight”音乐人计划，与当地音乐界合作，评选和扶持优秀的独立音乐人。该计划与21家日韩唱片公司和词曲版权公司建立了合作关系，包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等，并邀请26位顶尖音乐制作人、词曲作者和歌手担任导师和评委，共同支持新兴音乐人的成长，让他们有更多机会展示原创作品。

NickTran此前曾担任过Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士向媒体透漏，NickTran于2020年4月从Hulu加入TikTok，在其任职不足两年时间里主导推出过一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、TikTok转战外卖、TikTok布局NFT等。NickTran还曾牵头推出过支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作，将TikTok作为一个招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，仅仅推动了不到一个月的时间——时间拉回2021年12月，外媒曾报道称TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱来制作食物。NickTran甚至还曾计划与VirtualDiningConcepts合作，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

对此，TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销努力，目的是将该平台流行的食品带给粉丝，而不是该公司正式进军餐饮业。截止发稿，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目都已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。

等于说，远程协同、办公体系、管理制度，甚至很多底层基础能力都在同步搭建，再加上收购本地团队、本土化运营，才使TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。得益于此，据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已经是美国用户平均使用时间最长的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可见，TikTok的生长速度明显快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。而且，TikTok在全球短视频社交版图的角力上后劲十足——据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay总下载量突破30亿次；另据美国科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。