TikTok新潮引领：2025青年文化(inhouse探秘)

不难看出，TikTokKitchen已在餐饮领域建立起相当完整的供应链，从品牌运营、菜单及生产到配送环节一应俱全。除此之外，TikTok还计划将利润用于支持烹饪创作者和人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的迅速扩张与其强大的平台能力息息相关，而一个引人注目的趋势是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎彻底转向TikTok，这值得我们深思。

TikTok的影响力不仅仅局限于游戏直播或外卖业务，它对广告行业的影响可能更为深远。那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？

根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告业务增长迅猛。之前表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。可以自行创建广告，融入用户的时间线，或支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。不少品牌拥有自有账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或提供有趣内容。也有品牌直接与内容创作者合作，利用创作者的娱乐与消费产品结合的天赋。

TikTok正通过创作者基金培养社区，向至少拥有10000粉丝和超过100000浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将是惊人的。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据广告这一高利润业务更有利于其营收增长。

品牌营销人员在TikTok上吸引年轻世代的方式也备受关注。《纽约时报》的报道强调了这一点，但品牌的广告支出可能还需要一段时间才能真正提高转化率。与此品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。针对TikTok的监管问题依然不容忽视。关于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素将持续存在。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，它面临的竞争和挑战可能会更加复杂。这很可能是未来科技领域的重要事件之一。

案例一：Gymshark

Gymshark是英国一家专注于健身服装和配饰的品牌。通过红人营销的策略，他们在Instagram上取得了显著的成功。在TikTok平台上，他们并没有专注于产品推广，而是通过分享幽默的健身表情、错误的锻炼方法和相关内容，为用户带来娱乐价值。这种方式让他们成功区分于其他以分享健身知识和锻炼习惯为主的账号。

案例二：Ryanair

或许你会认为短视频对于低成本航空公司如Ryanair来说并不重要，它们可能无法依靠花哨的“目的地视频”或奢华的头等舱体验来吸引观众。Ryanair在TikTok平台上的做法却别具一格。他们并未使用平台来宣传航班服务，而是分享表情包和追随潮流。他们让飞机成为主角，制作了许多有趣的视频，帮助观众与品牌建立联系，并将品牌置于优先位置。

案例三：LittleMoons

LittleMoons在TikTok上引领了流行趋势，创造了一种不跟潮流就落伍的氛围。这种氛围促使人们纷纷前往商店购买其冰淇淋，尝试不同口味并进行打卡。自2020年8月开设官方TikTok账户以来，LittleMoons一直紧跟潮流，善于在视频中加入流行歌曲和表情包。他们的热门视频主要是关于麻薯冰淇淋的，配以洗脑的背景音乐，或是吃冰淇淋的ASMR视频。由LittleMoons创建的两个主题标签也获得了高关注度。

案例四：雅虎新闻

虽然雅虎新闻听起来颇具年代感，但在2021年，它在TikTok上积累了110万粉丝，这一成就令人难以置信但又意料之中。TikTok平台正在不断拓宽内容边界，融入了更多严肃或教育性质的内容。雅虎新闻紧跟平台趋势，在TikTok上发布了多个与教育、科普相关的视频，自2020年3月4日创建第一个视频以来，其账户已获得大量点赞。

TikTok的影响力近年来呈指数级增长，为各种品牌带来了无数新机遇。对于那些熟悉运营之道、能够洞察潮流趋势的品牌来说，TikTok成为了他们在社交媒体上闪耀的舞台，不断创造惊喜。无论是通过娱乐内容、表情包分享，还是教育性质的视频，这些品牌在TikTok上都找到了与观众互动的新方式。