TikTok新动向：大选之后的洞察与机遇TikTok Inhouse 2025

美国《》的一篇报道《Meta公司涉嫌抹黑TikTok的行动》再次将Meta和TikTok推至舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司，作为Facebook的母公司，曾雇佣与共和党关系密切的咨询公司“目标胜利”（Targeted Victory）进行一系列反TikTok的宣传活动。此公司在全国范围内策划了一场针对TikTok的负面宣传，将Facebook上曾经出现的不良内容冠以TikTok之名，如“打老师挑战”、“偷东西挑战”等，试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的严重威胁。

该公司通过媒体和游说团体，给Meta进行“正面宣传”，对Meta的善举如支持黑人创办的企业等进行表彰。目标胜利公司的创始人莫法特多年来与Meta合作，曾在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱国会听证会的调查。

这种黑公关的策略听上去令人感到熟悉。回想2019年，Meta的CEO扎克伯格曾在乔治城大学的演讲中抨击TikTok的内容审查制度，并对其背后（中国）的影响力表示担忧。他还持续游说美国政界人士，声称TikTok与中国关系紧密，因此引发了美国对TikTok的国家安全调查。

在游说政治上，Meta可谓是毫不手软。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说联邦方面花费了超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。如今，这种利用政治手段打击对手的策略再次被揭露，也就不足为奇了。

Meta不仅仅在政治上有着强势的手段。其还擅长运用市场策略来应对竞争对手，比如通过收购、抄袭等手段来消除竞争威胁。比如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta又试图收购Snapchat的母公司Snap。虽然这次收购未能成功，但Meta随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢占了市场份额。

值得注意的是，近期Meta在TikTok上也有所动作。Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这个举动引发了人们对Meta意图的猜测。是否为了深入了解对手TikTok？又或者是在为Reels（Meta推出的短视频平台）做准备？

Reels作为Meta直接对标TikTok的产品，其意图明显是要与TikTok一决高下。扎克伯格在最近的财报电话会议上表示，越来越多的用户开始在Reels上花费时间，Reels已成为Meta增长最快的应用之一。Meta计划将Reels作为其长期发展的重点，希望借此吸引更多年轻人。

这个市场并非只有Meta一家在发力。Youtube、Snap等各大短视频平台也在竞相发展，都希望通过重金激励吸引更多高质量创作者和广告商。究竟谁能在这个市场中脱颖而出，还需拭目以待。

Meta和TikTok之间的竞争已经不仅仅是产品层面的竞争，更是一场涉及政治、市场等多方面的较量。未来两者之间的竞争将更加激烈和复杂。近日，全球科技巨头Meta公布了其2023年度的财务报告，引发了广泛的关注与热议。具体情况分析如下：

一、财务状况首次披露

本月初，Meta发布了第四季度的财务报告。报告显示，Facebook的日活跃用户数在近18年来首次出现下降，该季度全球日活跃用户数达到19.3亿，但环比有所减少，具体为下降了50万人。Meta的广告收入增长速度也出现了放缓的迹象，其该季度的营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这标志着Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑的情况。

二、市场反应与预期

在Meta发布报告后，市场迅速对其作出反应。由于远低于华尔街普遍预期的营收以及增长率，Meta的市值也急剧缩水。这也引起了人们对未来市场预期的担忧。

三、内部与外部挑战并存

从内部来看，Meta正面临着一系列问题。首先是去年苹果推出的隐私新政对Meta的数字广告收入造成了巨大冲击。Meta预计iOS系统的变化将导致公司在2022年损失约100亿美元。与此谷歌也将采取类似措施，如提供用户选择不接受广告追踪的能力以及禁止第三方cookies等措施，这将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们对于Meta旗下平台的使用时间正在减少，特别是年轻人群的流失。这背后反映出的不仅是后人们生活方式的变化，还揭示了新兴竞争对手带来的挑战。比如TikTok的飞速发展正在蚕食Meta的市场份额。据调查数据显示，TikTok在年轻人中的使用率不断上升，而Instagram等Meta旗下平台的使用率则有所下降。

四、TikTok的威胁与机遇

TikTok不仅被Meta视为最大的威胁，同时也成为了一个机遇。随着用户数量的不断增长和广告市场的转移，TikTok的商业收入增长潜力巨大。但这也带来了整个社交平台的大趋势变化问题。用户是否会逐渐退出传统社交平台？年轻人是否会向更多短视频转移？广告商是否会将预算转移到其他平台？这些问题值得市场深思。

五、竞争对手的动向

除了TikTok外，Meta还需面对其他竞争对手的挑战。例如，国内一些优秀的产品和应用正在不断被引入海外市场，甚至有潜力在社交赛道对Meta形成碾压之势。像苹果和亚马逊等公司也可能成为Meta未来的竞争对手。

六、投资方向与未来发展

Meta也在不断寻找新的投资方向和未来发展的路径。市场对于其投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去了创新力，只是疲于应对现有问题。其正在投入的元宇宙和Reels等项目虽然备受关注，但其商业化速度却无法满足资本市场的高要求。Meta面临着长期的业绩增长放缓的挑战和市场的考验。

七、其他动态

值得一提的是，近期软银集团也在寻求印度合作伙伴并探索竞购TikTok印度资产的可能性。凭借孙正义在印度的深厚资源和广泛投资布局这为其带来了一次潜在的成功机会也为整个科技行业带来了新的变数。

过去的两个月里，TikTok的命运引发了全球科技圈的激烈争夺。各方势力纷纷浮出水面，微软、甲骨文、沃尔玛等巨头纷纷涉足其中。这场瓜分之战可谓载入史册。近期更是出现了新的竞争者，软银集团作为TikTok母公司的日本股东，开始瞄准印度市场，希望能买下TikTok的印度业务。自2013年以来，软银一直在印度投资布局，对这个庞大的市场充满野心。他们希望通过收购TikTok印度业务来扭转局面。竞购TikTok印度业务绝非易事，不仅要面对微软、黑石等巨头的竞争，还要考虑字节跳动是否会出售的问题。美国也在对TikTok施加压力，要求其出售全球业务。张一鸣作为字节跳动的创始人，面临着巨大的决策压力。他需要权衡各种因素，包括保护全球业务完整性、应对压力以及应对竞争对手的挑战等。报道显示，TikTok的交易谈判已经重启，潜在买家正在讨论与字节跳动达成收购交易的四种方式。但每一种方式都有其顾虑点。而美国打压TikTok的原因是多方面的，既有国家安全方面的担忧，也有对数据安全、隐私保护等方面的考虑。美国的脆弱与强大共存的矛盾特质也是原因之一。TikTok的未来充满了不确定性。在这个瞬息万变的时代，只有到最后时刻，谁也无法预知结局。结合当前的形势来看，TikTok的未来发展将充满挑战和机遇。美国面临多重挑战的境况

美国正处在一种脆弱的境地，脆弱到连短视频软件都可能对其构成威胁。自由贸易的虚假面具随时可能破碎，股市熔断也不过是瞬息之间，经济波动剧烈，肆虐已达四百万之众。它的强大之处就在于能够在这样的环境下依然屹立不倒。

这种强大似乎带有一种恐怖的色彩。尽管国内严重，美国却专注于对中国进行制裁，忽视本国人民的生死。他们自誉为自由和法治的灯塔，然而他们的价值观却可以轻易地被践踏，毫无底线。这难道不可怕吗？的可怕之处在于他们毫无顾忌地伤害无辜，并且不择手段。

回想起三年前，当我的朋友问我是否要尝试玩抖音时，我还不了解短视频的威力。如今，我却惊讶地发现，短视频已经威胁到了美国的国家安全。我曾疑惑，拍照能带走大清国国民的灵魂，那么短视频又是如何断送美利坚基业的呢？

其实，美国的脆弱与其强大的关系紧密相连。越是在脆弱的时候，和整个社会就越能获得更多的权力。以来，美国频繁进入紧急状态，灾难状态。每当有大量人员死亡时，都会进一步加剧这种紧急状态的感觉。而通过将中国公司定义为危害国家安全的对象，来获得紧急状态的权力，美国也擅长此道。

据历史记录，美国的紧急状态已经持续了很长时间。如果没有法律限制，这种情况可能会持续下去。而最近的国际事件也表明，美国在使用紧急经济权力时越来越频繁。即使是对墨西哥的商品加税也需要动用这种权力。这种紧急状态真的有必要吗？墨西哥向美国出口了这么多年的毒品，何时成为了紧急状态的问题？

对于中国这样的国家，美国更是采取了一系列的制裁措施。这似乎是总统的特权，只需在短时间内作出决策，对于海外互联网公司的打压更是如此。这家被攻击的公司只是一批年轻的中国公司之一，其创始人都是80后的一代人。我们不禁要问，这家公司能在历史浪潮中做什么？

他们真的做了些什么吗？从平台的角度来看，目前并没有明显的动作。但是特朗普公报私仇的可能性却很高。我们不妨从另一个角度来关注这个问题。

在最近的一次选举集会中，特朗普面临着前所未有的挑战。据报道，尽管他的竞选团队期待着大规模的参与人群，但实际情况却远远不如预期。有些人甚至猜测这是K-pop粉丝和TikTok青少年们通过组织、刷票等方式制造出的假象。这不禁让人思考，对于这样的平台，特朗普会如何应对？他是否会因为邮寄选票可能对有利而反对邮寄方式？

对于这样的平台，任何可能阻碍他大选的因素都可能成为他的攻击目标。特朗普治理国家的风格或许有些滑稽，但他在获取职位方面的能力却让人不敢小觑。甚至有一种说法是，弗洛伊德被白人警察跪杀的视频通过TikTok极大地提高了传播效率，在最短的时间内引发了全球人民的共鸣。这说明美国已经脆弱到无法承受任何“放大镜”和“催化剂”了。

未来的科技发展只会越来越快，我们是否应该像掩耳盗铃那样忽视这些问题？或许，对于美国来说，他们觉得这样有用。美国已经走入了“脆弱”的境地，并开始逐渐展现其“强大”的一面。当他们抛弃商业信誉时，出海企业都会面临难以判断的利弊。他们的反复无常甚至连自己的巨头微软都感到困惑。他们声称没有理解白宫的想法，而对于受到制裁的人来说更是迷茫。

如今的白宫似乎在与全世界进行一场交易。我们国家若要仓促反制，可能会加速与世界的脱钩，损失最大的可能是硅谷。然而白宫却可能因此而欢欣鼓舞。这就像美国花着别人的钱买着自己的东西，一点也不心疼。我们还是要进行反制，只是需要耐心、实力和团结才能推倒这堵高墙。

然而在这个时候，那些习惯性声称站在鸡蛋那一面的人们又在哪里呢？他们是否会像过去那样站出来为我们发声？这一切都值得我们去思考和关注。此文发布于2020年8月3日禁止转载。