Tiktok虚拟餐厅入驻指南：2025年如何轻松入驻Tiktok平台

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。Pandaily向虎嗅确认，本月初，张一鸣曾在飞书上与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论称，我最近在媒体上看到了，也被朋友问是怎么回事。我很郁闷，不想回答，也不知道怎么回答，这不是第一次第二次第三次了。我相信管理团队也总结过强调过不能这样，不知道为什么我们会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。这种类型的营销通常是自恋的恐龙公司做的，他们‘假装’创新，我们也快变成这样了。我觉得这个和‘以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众’的原则是完全背道而驰的。随后不久，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人近日公开表示，NickTran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会，并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其意志依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用。图为张一鸣和梁汝波

事实上，TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品。其扩张版图上有遍布各国的本地办公室，其不仅吸收迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼的高管，还聘请大量当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时说，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。图表统计截止2021年6月，KevinMayer8月已离职

对于美国的用户来说，早期的在线直播几乎等同于游戏直播。当时，Twitch是美国最先上线的直播平台，长时间以来都被定位为一个游戏直播平台。在2020年之后，生活类的直播频道如JustChatting开始被用户广泛接受。

近期，Twitch的时长榜单中，JustChatting排名第一，显示了美国用户对生活类直播内容的需求增长。值得注意的是，不同于许多移动互联网原住民的国内用户，欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。

尽管近年来移动端增长逐渐进入平缓期，但TikTok意识到了转向桌面端及电视端的重要性。近期，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，旨在让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一应用目前仍在少数用户中进行测试，但预示着TikTok直播策略的重大变化。

TikTokLiveStudio的出现标志着TikTok不再局限于移动设备，而是将重心扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手展开竞争。媒体人ZachBussey在Twitter上分享了该应用的截图，显示该应用目前还处于相当原始的状态，支持横向和纵向的直播形式，并可以从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。

之前，用户需要使用第三方软件如Streamlabs进行桌面设备向TikTok的直播，但这功能有限制，仅限于邀请观众观看。而TikTokLiveStudio的出现将为用户带来更加便捷的使用体验。如果正式推出，桌面游戏直播将为平台的直播内容目录带来更多种类。TikTok的多元化内容策略不仅在游戏直播方面有所拓展，还涉及到电商和外卖业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，TikTok大力布局PC端的内容将有助于其电商业务的拓展。TikTok也开始涉足外卖业务，利用短视频上的网红推广菜品。随着食谱在TikTok上的流行，TikTok开始为用户提供与视频内容一致的外卖食品。例如，“烤乳酪意面”的流行促使TikTok与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。TikTok方面还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持内容创作者和烹饪人才。TikTok的这种四面出击与其平台能力的快速扩张密切相关。值得注意的是，人们是否转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，对广告行业的影响可能更加深远。根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，用户在其上的时间甚至超过了YouTube。当平台获得如此大的影响力和用户时间后，商业回报的多种形式如短视频、直播内容、网红外卖和广告都将成为可能。TikTok表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，与众多广告商的合作大幅提振了销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。TikTok品牌广告的多元体系及其影响

在当下社交媒体的舞台上，TikTok已然成为品牌广告的新宠。该平台上，品牌广告展现方式丰富多彩。品牌可以自主创作广告内容，巧妙地融入用户的时间线中，亦可通过额外投入，将自己的广告展现在用户的个人主页上，从而达到更高的曝光率。而且，品牌还可以赞助热门标签，利用TikTok提供的先进视觉特效技术，打造别具一格的广告效果。

众多品牌在TikTok上开设了官方账户，这些账户不仅用于发布产品信息，还常被用于招聘员工、强化线下广告的线上效果。有些品牌甚至仅仅为了在用户中传播有趣的内容而存在。值得一提的是，不少品牌选择与内容创作者紧密合作，因为创作者往往擅长将娱乐与消费产品完美结合，为品牌带来更大的影响力。

TikTok正在积极培育社区生态，其中最显著的努力之一是通过TikTok创作者基金支持创作者。对于那些粉丝数达到一定规模、内容浏览量超过特定阈值的创作者，TikTok会给予丰厚的补贴，进一步激发了创作者的创作热情。

若论及TikTok的广告潜力，其前景可谓不可估量。若其能超越如Google和Facebook等科技巨头，其广告收入将大有可为。据eMarketer的数据显示，两大科技巨头占有了全球数字广告市场的半壁江山，对于TikTok来说，拥有强大的广告业务不仅有利于其营收增长，更有助于在竞争激烈的市场中占据有利地位。

近期《纽约时报》的报道深入解析了品牌如何借助TikTok吸引年轻一代消费者。虽然品牌的广告投入要想真正转化为实际效果还需时日，但TikTok已经成为了品牌与年轻消费者沟通的新桥梁。

与此品牌标签挑战在TikTok上愈演愈烈，成为用户们热衷的互动方式。另一面则是对TikTok的监管问题不可掉以轻心。

《华尔街日报》的系列报道指出，TikTok在青少年内容管理上面临挑战。地缘政治因素也使得这个平台的前景变得复杂。美国及其它国家的监管机构将如何对待这一非本土的超级平台尚无定论。

当和消费者逐渐意识到TikTok在多个领域的领导地位时，它所面临的竞争环境将更加激烈。这可能是2022年科技领域最重要的故事之一，我们将密切关注其发展动向。