TikTok压力之下：2025年现状如何？

一条网传路透社的消息称，字节跳动2021年全年总收入约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币，超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入。

字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣，表示经查证，网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言，且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻。

根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉，字节跳动国内广告收入下滑的海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300%。

风光无限的TikTok，也引得美国社交大哥Facebook大为不满。美东时间3月30日，《》发布了一篇报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。

《》拿到了Targeted Victory的内部邮件，从这些邮件来看，该公司通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。在一些邮件中，Targeted Victory非常有针对性地询问其合作伙伴：“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事？”

“最好是能有类似于‘从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事。”在一封二月的邮件里，Targeted Victory的一位董事称需要将“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。

对于硅谷来说，TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。12月，网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最高的网络平台。

TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮。2021年，Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件，其中有一份报告中Facebook的研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。

在流失用户的焦虑之外，Facebook近年还深陷泥潭，因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力。拿TikTok开刀，可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量。

这些电子邮件，在此之前从未被报道过。针对邮件中揭露出的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝做相关回应，只是表示它已与Meta合作好几年了，并且“为我们所作的工作感到自豪。”Meta发言人安迪·斯通（Andy Stone）则辩称：“我们认为，包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。” TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势，实际上在平台上并没有被发现，并称TikTok对此“非常关注”。

据报道，Meta公司正在策划一场全国性的反TikTok舆论运动，背后聘请了知名咨询公司Targeted Victory来推进。这一行动背后的原因是Meta公司面临年轻用户参与度下降的问题，试图通过新的方式从TikTok夺回年轻用户。

Targeted Victory是一家由米特·罗姆尼手下的数字总监在2012年美国总统竞选期间创立的公司。其通过电子邮件向内部人士透露的信息显示，该公司致力于将TikTok描绘成一款对年轻用户和社会有害的应用程序。具体来说，它推动未证实的关于TikTok平台上流行现象的宣传报道，并通过新闻媒体传播关于TikTok的不良内容。据报道，这家公司甚至推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员理查德·布卢门撒尔仍要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，解释该应用程序如何被用来鼓励有害和破坏性行为。Targeted Victory还散布关于TikTok上存在所谓“掌掴老师”挑战的说法，尽管这一传言最初也是在Facebook上流传的。这些不实报道引起了广泛关注和争议，甚至让一些报道者遭受攻击和恐吓。

针对这种情况，TikTok方面回应称担心这些不实报道对现实世界造成伤害。市场研究机构的数据显示，自推出以来，TikTok已成为全球下载量最多的应用程序之一，对Meta和扎克伯格构成了不小的威胁。面对这一挑战，Meta试图通过推出类似TikTok的短视频功能Reels来应对，但效果并不显著。

在利用TikTok进行推广时，地区选择和内容选择是关键因素。TikTok的推荐机制不仅考虑用户标签，还考虑地区因素。在选择发布视频的地区时，需要考虑到该地区的文化特点，避免发布与当地文化冲突的内容。建议选择东南亚或美国等地区进行推广。东南亚地区文化差异小，用户基数大且创作者相对较少，是一个具有潜力的市场。而美国市场虽然竞争压力大，但有创作者基金的支持，对于希望短期内获得收益的用户来说也是一个不错的选择。总体而言，这两个地区各具优势，应根据个人情况和目标进行选择。总的来说就是在战略部署和选择上十分重要之后重要的是通过精准操作精细打磨打造内容并在正确的时间选择正确的地区进行发布以达到最佳的推广效果同时避免与当地文化冲突所带来的负面影响同时也要保证视频内容的质量和吸引力以获取更多的曝光和关注