TikTok一季度收入飙升：揭秘下载量背后的惊人数字2025版

当地时间4月19日，奈飞发布了2022财年第一季度业绩报告，显示付费用户总数环比减少20万，远逊市场预期。这是奈飞自2011年来首次出现用户流失。受一季度付费用户流失影响，奈飞股价盘后大跌超过25%，创下了逾三年的最低点。

奈飞的财报数据表现不佳，除了付费用户减少外，总收入和净利润也未能达到预期目标。据分析，奈飞面临来自苹果、迪士尼等科技巨头的激烈竞争，同时全球范围内存在账户共享等问题，导致其收入增长放缓。由于暂停在俄罗斯的服务，奈飞还损失了大量的付费用户。

奈飞预计二季度将再流失200万付费用户，这引发了投资者更大的担忧，导致股价进一步下跌。在致股东信中，奈飞承认收入增长已大幅放缓，并将增长受阻归因于流媒体行业竞争加剧、全球范围内的账户共享现象以及通胀高企、新冠和俄乌紧张局势等因素。

面对困境，奈飞开始考虑提供带有广告的低价订阅。多年来，奈飞一直拒绝在其流媒体服务上投放广告，但现在为了吸引更多用户，公司态度开始转变。奈飞联合首席执行官Reed Hastings表示，现在将开放提供带有广告的低价订阅，认为给消费者提供更低价格的选择是有意义的。

总体来看，奈飞虽然依旧是流媒体之王，但当前面临的挑战也不容忽视。竞争对手的强势围剿、流量红利见顶、存量竞争等问题使得奈飞需要思考如何维持其市场地位。与此奈飞也在尝试新的策略来应对困境，未来的路还很长。流媒体巨头奈飞财报解析

在刚刚过去的四季度财报会上，奈飞公司对其业务情况进行了公开报告。一改往常其强调的“其他公司的竞争对公司增长无实质性影响”的观念，此次却坦承在日益激烈的竞争中出现了边际增长受阻的问题。这标志着市场领导者的警觉，也是对竞争环境变化的积极回应。

更早之前，奈飞在2021年二季度的财报发布后的股东公开信中首次提到了TikTok，将其视为不容忽视的竞争对手。这不仅体现了奈飞对市场动态的敏锐洞察，也显示了其对于竞争态势的重视。奈飞开始拓展其业务领域，尝试涉足电商和游戏产业，推出了线上零售店Netflix.shop，并迅速进军游戏市场。

进入2022财年第一季度，奈飞的净订户数量出现了十年来的首次下滑。一季度的付费用户环比净减20万，远低于分析师的预期。公司指出，这一现象部分原因是由于暂停对俄罗斯服务导致的订户流失。若排除这一因素，公司实际新增了订户。对于第二季度的业绩展望，奈飞预计付费用户将进一步减少。

在财报细节上，尽管第一季度营收同比增长9.8%，达到了78.7亿美元，但净利润同比下降了5.9%。第二季度的预期营收为80.5亿美元，略低于市场预期的82.2亿美元。这一系列数据反映了奈飞在保持增长的也面临着不小的压力和挑战。

受此影响，周二美股盘后，奈飞的股价大跌超过25%，今年以来的累计跌幅已超过40%。这不仅令投资者忧心忡忡，也反映出市场对于奈飞未来发展的不确定性。

与此另一科技巨头马斯克在接受采访时对“觉醒”现象提出了批评。他表示政治正确成为现代文明的最大威胁之一，并抨击了“觉醒议程”和“取消文化”。他认为这种趋势试图让社会变得过于敏感和限制过多。

而Facebook母公司Meta Platforms的财报同样不容乐观。其二季度的营收不及预期，同比下降了1%。其核心业务线上广告收入的下滑是主要的原因之一。由于宏观经济的不确定性以及短视频应用TikTok的竞争影响，Meta的营收受到了双重打击。

在Meta的财报解析中，我们可以看到其元宇宙部门现实实验室仍未实现盈利，且亏损额持续扩大。尽管公司对元宇宙等长期投资领域寄予厚望，但现实中的财务压力和广告需求的疲软仍需引起关注。Meta也在努力控制成本，放缓招聘步伐，甚至要求经理清退表现不佳的员工。

在股价表现上，Meta在财报发布后虽有短暂上涨，但盘后交易中仍出现跌势。这反映出市场对于Meta未来发展的担忧和不确定性。

总体来看，无论是奈飞还是Meta，都面临着来自市场竞争、财务压力和未来发展等多方面的挑战。这两个科技巨头如何应对这些挑战，调整战略，将决定它们未来的走向。而对于投资者和消费者来说，这些公司的动态将继续成为关注的焦点。Meta第二季度业绩报告揭示营收下滑及多重挑战

当地时间7月27日，Facebook母公司Meta发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报数据显示，Meta第二季度营收约为288亿美元，同比下降1%，这是该公司首次出现季度营收同比下滑。净利润约为67亿美元，同比下滑36%。

这一业绩表现引发市场关注，导致Meta股价在盘后交易中下跌。造成营收下降的主要原因之一是Meta核心业务线上广告收入的下滑。受通货膨胀等因素影响，广告商开始削减广告支出，导致各社交媒体平台面临在线广告销售的压力。Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格的元宇宙愿景也为企业带来了不小的负担。包括AR（增强现实）和VR（虚拟现实）相关硬件、软件在内的元宇宙相关业务收入较低，且当季出现亏损。

在Facebook方面，日活用户数在二季度出现了增长。该季度Facebook的日活用户数为19.7亿，高于市场预期，连续两季环比增长。这是令人欣慰的一点，至少表明Facebook的用户基础仍然稳固。

当前的经济疲软让Meta对其未来业绩前景持谨慎态度。Meta预计三季度公司总体营业收入将在260亿至285亿美元，相当于同比下降。Meta还预计其元宇宙相关业务的收入将继续低于二季度水平。首席财务官David Wehner表示，广告需求的疲软趋势将持续，这是由更广泛的宏观经济不确定性推动的。

除了业绩压力，Meta还面临高管层的人事变动。现任首席财务官Wehner将担任Meta的首位首席战略官，负责公司的战略和企业发展。Meta员工总数在二季度有所增加，但消息显示，三季度新增员工人数可能大幅下降。

与此Meta正在经历一段巨大的变革时期。为了应对经济和移动平台的挑战，首席执行官马克·扎克伯格试图动员员工更加努力地工作，以留住用户并吸引年轻人。Meta在应用程序中推出了更多受TikTok启发的短视频，并重视创作者的内容发布。尽管对Reels进行了投资，但其产生收入的效率仍不如Ins Stories等。

为了控制成本，Facebook试图放慢招聘速度并专注于更少的优先事项。该公司仍在投资元宇宙的开发，并认为人们最终将通过这个沉浸式虚拟现实世界工作、购物和交流。 Reality Labs部门仍然面临亏损的问题，而Meta预计该部门第三季度的收入将低于第二季度。与此美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在美国发起了一系列针对TikTok的运动。这些运动试图将TikTok描绘为对美国儿童和社会的威胁，并将其定位为Meta的最大竞争对手。这一行动的主要策略是将原本在脸书上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过地方媒体和游说团体的努力，将TikTok描绘成一个严重的威胁。

Targeted Victory也努力塑造Meta的正面形象，通过表彰其在支持黑人创办企业等方面的积极行动，同时积极向当地媒体传达相关信息。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作紧密。在Meta面临国会听证调查时，Targeted Victory也曾助其摆脱困境。

在这场公关大战中，Meta传达的核心信息是：尽管Meta面临诸多问题，但TikTok才是美国真正的威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，并且由中国主导。这种论调与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相似，他攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格还积极游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

扎克伯格的努力取得了显著效果，导致美国对TikTok进行国家安全调查。Meta在游说联邦方面的支出也极为昂贵，据OpenSecrets数据，2021年，Meta的游说费用高达2000多万美元，仅次于一些大型公司和行业组织。鉴于Meta一贯利用政治手段压制对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也不足为奇。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，例如收购、抄袭等。它曾成功收购Instagram和WhatsApp，并试图以相似的方式收购Snap，尽管最终未能如愿。Meta推出了与Snap类似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事方式，并深深融入其企业文化中。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，虽然目前尚未发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。人们猜测此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手，或是为了推广其Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容主要是教用户如何使用Reels。一些人认为Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流至该平台。Meta发言人对此回应模糊，称公司利用各种渠道与使用者沟通互动。尽管如此，人们仍然猜测Facebook的账号是为了宣传Reels并将用户引流至该平台。Reels作为Meta与TikTok的直接竞争对手，确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格曾表示，越来越多的用户将时间花在Reels上，使其成为Meta增长最快的应用之一。Meta可能会将长期发展重点放在Reels上，并试图依靠它吸引更多年轻人。市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他平台如Youtube、Snap等也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争仍然激烈且充满不确定性。Meta近期公布了第四季度财报，其中显示Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率远低于市场预期和去年同期。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，市场反应不佳的重要原因在于去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括要求应用程序不要跟踪的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务将产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁。根据调查数据，TikTok在美国青少年中的使用比例超过了Instagram。

尽管TikTok的商业收入目前还远低于Meta，但伴随着用户数量的不断增长，未来其商业收入的增长是必然趋势。市场更应该关心的问题在于这种变化背后的本质：是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台，向更多短视频转移？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。在国内，抖音也对微信、长视频平台和电商平台产生了冲击。但总体而言，受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，都有其满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在国内一些优秀的产品和应用也在不断被搬运到海外。例如Google正在搭建类似微信生态的应用，一旦打通社交、内容、电商、支付等各个领域，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。对手可能并不一定是同一赛道的公司，而可能是从其他领域突然崭露头角的新秀。

面对挑战，Meta也在不断寻找新的增长点。此前它公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等领域。然而市场对其投资方向持怀疑态度认为Meta已经失去想象力疲于应对追赶而非引领创新。而元宇宙Reels等投资领域需要长期的商业化发展才能满足资本市场的要求就算转型也还会面临业绩增长的挑战市场的耐心也将是一个大问题。

参考资料：The Washington Post及Socialmedia Today等媒体报道称Facebook付费给共和党联盟抹黑TikTok及Meta正与活动家合作传播有关TikTok的担忧情绪等问题引发了广泛关注与讨论。