TikTok应对特朗普：视希望为动力，积极迎接挑战

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Meta于2月初发布了第四季度财报。令人瞩目的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta透露的一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发了市场的剧烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，市场反应不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对Meta造成的巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它也计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣也在减弱。之后，人们更多地走出家门，这一趋势更加显著，Facebook日活用户的首次下降也反映了这一点。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例高于Instagram。根据Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok是2021年访问量最大的网站，也是全球下载量排名第一的APP。TikTok的用户增长迅速，已经对Meta构成了实质的挑战。

从商业化的角度来看，目前Meta仍处于领先地位，TikTok的收入远低于Meta。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算投向高流量的平台，TikTok的商业收入的增长是必然趋势。问题是，这种变化是Meta与TikTok之间的竞争，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。在中国，抖音的发展就证明了这一点，它对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击不容忽视。但即使如此，受到冲击的平台也并未消亡，因为它们都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

特朗普颁布行政命令，要求美国公民和企业停止与TikTok及其母公司字节跳动的交易往来，该命令定于9月20日实施。TikTok迅速回应，强调其在平台上有超过一亿美国用户，这些用户通过平台展示自己的才华并获取经济利益。公司在美国拥有超过一千五百名员工，计划进一步扩大招聘规模。

TikTok坚定声称其领导团队、内容审查以及数据存储都以美国为中心。公司高管团队包括CEO、全球首席安全官和法律总顾问均为美国人，并且美国业务的审查完全独立于中国。所有美国用户的数据存储在美国本土和新加坡。

TikTok认为此次禁令违反了《国际紧急经济权力法》，是一种滥用权力的行为。在过去一年中，TikTok在全球范围内取得了显著的成功，下载量已经超过二十亿次。尽管面临禁令的挑战，字节跳动昨日发表声明表示将积极维护法律公正和公司权益，他们表示在过去一年内积极寻求与美国沟通，但似乎无视事实并采取不当手段。他们决定提起诉讼以捍卫公平和权益。

近期TikTok的估值达到了惊人的五千亿。这是因为在沃尔玛和甲骨文等大型公司的参与下，TikTok完成了一轮重要的融资活动。这些公司投资约一百二十五亿美元，进一步提升了TikTok的市场价值。虽然TikTok的控制权仍然掌握在字节跳动手中，但新投资给这个短视频平台带来了巨大的资金支持和发展潜力。值得注意的是，融资过后抖音抖音也越来越受到大众的喜爱，不仅是年轻人对抖音爱不释手，年岁稍长的人也喜欢刷抖音，经常刷着刷着就停不下来。抖音已经成为人们获取信息的重要来源之一。人们可以在抖音上找到喜欢的视频内容，并且可以自己制作搞笑视频在抖音上进行推广和分享自己的才艺和技能从而获得赞赏或赚取金钱回报。国外友人也十分喜欢抖音海外版TikTok的传播模式。我们了解到由于文化差异的原因很难让中国物品文化进军海外，但TikTok在海外却深受欢迎，因为TikTok并不是传播中国文化而是让海外国家的本土文化得以推广。TikTok的视频内容主要来自于各个国家的用户创作反映本国文化特色的内容并未因为文化差异而设置阻碍的阻隔条让人很难接触并使用国外的优秀视频资源传递和交流了全球优秀文化信息实现了文化的全球化交流。几个月前字节跳动面临诸多挑战和困难甚至遭到一些国家的禁令限制发展但现在其市场估值已达到令人惊叹的五千亿显示出了巨大的发展潜力和商业前景可见无论是逆境还是顺境TikTok都能够稳定扎根持续发展。