Tiktok英国CEO展望：2025年Tiktok发展解析与展望视频应用趋势解密之旅

TikTok是抖音短视频的国际版本，属于字节跳动旗下短视频社交平台，专注于海外市场。TikTok的玩法非常简单，用户设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，同时丰富的模板和视觉效果可以为视频增加趣味性；利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频。

作为抖音的海外版TikTok，许多在抖音发展不错的用户或团队也纷纷开设TikTok账号，开拓面向境外用户的传播渠道。如同YouTube上的YouTuber一样，一些拍TikTok拍得很好的用户，也派生出TikToker这一类的英语词汇。

2022年4月25日，TikTok正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。加上中国与印尼，自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上花费的时间。这种新的模式将允许父母通过自己的账户监控他们的孩子、限制他们可以看到什么、他们可以花多少时间在应用程序上，以及谁可以给他们发送信息。

2020年8月7日，短视频应用TikTok在亚马逊Fire TV设备上推出其第一款电视应用（TV app），名为“More on TikTok”。

周受资是TikTok CEO首席执行官，Vanessa Pappas是TikTok首席运营官，同时也是TikTok美国总经理。

2020年12月，苹果与TikTok展开合作，提供四个月的Apple Music免费试用期。2021年2月，TikTok与环球音乐集团达成“扩展全球联盟”合作。通过这项合作，TikTok用户可以UMG旗下的视频背景音乐，作品背后的艺术家们也能够获得相应的报酬。

2021年12月17日，TikTok宣布与Virtual Dining Concepts合作，从2022年3月开始在美国全国范围内推出只提供外卖的TikTok Kitchen。2022年1月，TikTok与NBC环球达成合作，用短视频全方位推广北京冬奥会。

2022年3月，TikTok与戛纳合作举办首届TikTok短片全球竞赛，全球范围内的TikTok用户在TikTok APP内创作30秒到3分钟时长的短片都可以参加。2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴关系，推出全新音乐平台StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上线。

根据的财经报道，TikTok的发展和战略由字节跳动的团队领导，并不直接向周受资汇报。相反，TikTok向字节跳动位于北京的总部汇报。周受资作为字节跳动的董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策。相关的关键决策是由张一鸣等高层管理人员共同制定的。周受资不需要向张一鸣单独汇报工作。

美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露了他在2013年与扎克伯格的秘密会面经历。据他所述，扎克伯格与他和他的CTO见面时，已经对Snap有着清晰的规划并表现得非常强势。而且他还提及了几天后即将发布的一个与Snap相似的新产品。整个会面过程中，扎克伯格传递出的信息十分明确：如果不服从就会被打败。

这场收购尝试最终以失败告终。而后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来成功上市，但最终未能逆袭，如今也不再是Meta的主要竞争对手之一。

如今负责Meta全球事务公关的是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责公关，Meta可能会采取各种手段寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事风格，并已深深融入其企业文化中。

但在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即使现在被曝出这样的黑公关行为，仍有合作方表示与Meta合作多年并引以为傲。而Meta则声称自己所作所为都是为了帮助美国消除隐忧，并声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，试图转移公众注意力。

此前，美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp进行过反垄断调查，虽然目前尚未得出结论，但Meta现在针对TikTok的行为为该案例提供了更多证据。

就在不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然尚未发布任何内容但已积累了大量粉丝。该账号的简介引发了人们的诸多猜测，许多人怀疑Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称他们会利用各种渠道与使用者互动。

Facebook并非TikTok上的第一个Meta系账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，用于教授大家如何使用Reels。一些人认为Facebook的新账号是为了推广Reels，吸引TikTok用户转至Reels。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是对TikTok的全面模仿。这并不是Meta第一次抄袭竞争对手，此前也曾推出过Lasso等类似产品。如今Meta将重点放在了Reels上，希望能与之决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格曾在财报电话会议上表示，越来越多的用户花在Reels上的时间正在增加，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta计划将长期发展重心放在Reels上，希望能吸引更多年轻人。

市场上不仅只有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争结果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中显示Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。与此同时广告收入增长放缓、营收和利润同比下滑。同时Meta还披露了一季度营收预期远低于市场预期和去年同期增长。这导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，市场反应不佳的重要原因之一是去年苹果的隐私新政对Meta造成巨大冲击。此外谷歌也计划采取类似措施未来对Meta的广告业务产生影响。另一方面人们花在Facebook、Instagram等平台上的时间越来越少年轻人正在失去兴趣走出家门这一趋势愈发明显从活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此同时TikTok的飞速增长在蚕食Meta的地盘被视为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据TikTok在美国青少年中的使用比例高于Instagram而全球下载量也排名第一。去年9月TikTok的月度活跃用户达到了10亿用户量用四年时间走完了Facebook八年的路。在Meta的各种言论中TikTok也被当作一个强大的竞争对手不断提及和强化部分原因是真的很担心但某种程度上也是一种宣传手段而已。强调TikTok的威胁是为了强化自身的存在感并获取更多支持。至于是否真的需要如此关注TikTok或许并不是问题的关键所在更重要的是如何适应市场变化保持创新力不断提升用户体验质量以获得用户的长期忠诚度和持续增长的动力才是每一个企业需要思考和追求的目标。尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求，就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场有多大的耐心，这个也会是一个大问题。

参考资料：

The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok

Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok